La evolución de nofollow: nuevas formas de identificar la naturaleza de los vínculos

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Martes, 10 de septiembre de 2019

Hace casi 15 años, se presentó el atributo nofollow como un medio para combatir los comentarios spam. También se convirtió rápidamente en uno de los métodos recomendados de Google para marcar vínculos patrocinados o relacionados con publicidad. La Web evolucionó desde que se introdujo el valor nofollow en 2005 y también llegó el momento de que nofollow evolucione.

Hoy, anunciamos dos nuevos atributos de vínculo que proporcionan a los webmasters formas adicionales de comunicar a la Búsqueda de Google la naturaleza de vínculos específicos. A continuación, se resumen estos atributos, junto con nofollow:

  • rel="sponsored": Usa el atributo patrocinado para identificar vínculos en el sitio que se crearon como parte de anuncios, patrocinios o cualquier otro acuerdo de compensación.
  • rel="ugc": CGU significa contenido generado por usuarios y se recomienda el valor de atributo ugc para los vínculos dentro del contenido generado por usuarios, como los comentarios y las publicaciones en el foro.
  • rel="nofollow": Usa este atributo para casos en los que quieras incluir un vínculo a una página, pero no quieras insinuar que existe algún tipo de recomendación, lo que incluye dar crédito de calificación a otra página.

Cuando se incorporaba el valor de nofollow, Google no registraba ningún vínculo marcado de esta manera como indicador de que se debía usar en nuestros algoritmos de búsqueda. Esto cambió. Todos los atributos de vínculo (sponsored, ugc y nofollow) se tratan como sugerencias sobre los vínculos que se deben considerar o excluir en la Búsqueda. Usaremos estas sugerencias, junto con otros indicadores, para comprender mejor cómo analizar y usar los vínculos en nuestros sistemas de forma adecuada.

¿Por qué no ignorar por completo esos vínculos, como había sucedido con nofollow? Los vínculos contienen información valiosa que puede ayudarnos a mejorar la búsqueda, como la manera en que las palabras de los vínculos describen el contenido al que dirigen. Analizar todos los vínculos que encontramos también puede ayudarnos a comprender mejor los patrones de vinculación no natural. Al cambiar a un modelo de sugerencia, ya no perdemos esta información importante y, al mismo tiempo, permitimos que los propietarios del sitio indiquen que algunos vínculos no deberían tener el peso de una recomendación propia.

Sabemos que estos nuevos atributos generarán dudas, así que estas son algunas de las preguntas frecuentes que esperamos que abarquen la mayoría de los interrogantes.

¿Necesito cambiar mis nofollows existentes?

No. Si ahora usas nofollow como una forma de bloquear vínculos patrocinados, o bien para indicar que no recomiendas una página vinculada, ese uso se seguirá admitiendo. No es necesario cambiar ningún vínculo nofollow que ya tengas.

Sí, puedes usar más de un valor de rel en un vínculo. Por ejemplo, rel="ugc sponsored" es un atributo perfectamente válido que sugiere que el vínculo provino de contenido generado por usuarios y está patrocinado. También es válido usar nofollow con los atributos nuevos, como rel="nofollow ugc", si deseas que sea retrocompatible con servicios que no admiten los atributos nuevos.

Si uso nofollow para anuncios o vínculos patrocinados, ¿debo cambiarlos?

No. Puedes seguir usando nofollow como método para marcar esos vínculos y evitar posibles sanciones por esquema de vínculos. No es necesario cambiar el lenguaje de marcado existente. Si tienes sistemas que agregan este valor a los vínculos nuevos, pueden continuar haciéndolo. Sin embargo, te recomendamos que cambies a rel="sponsored" cuando te resulte conveniente.

Sí. Si quieres evitar una posible acción por esquema de vínculo, usa rel="sponsored" o rel="nofollow" para marcar estos vínculos. Preferimos usar sponsored, pero cualquiera es correcto y se tratará de la misma manera para este fin.

No existe ningún atributo incorrecto, excepto en el caso de los vínculos patrocinados. Si marcas un vínculo de CGU o que no es un anuncio como sponsored, veremos esa sugerencia, pero el impacto (si lo hubiera) será como máximo que no se registre el vínculo como crédito para otra página. En este sentido, no difiere de la situación actual de muchos vínculos de CGU o que no son anuncios y que ya se marcaron como nofollow.

Los problemas ocurren cuando sucede los opuesto. Cualquier vínculo que claramente sea un anuncio o que esté patrocinado debe usar sponsored o nofollow, como se describió anteriormente. Se prefiere usar sponsored, pero se acepta nofollow.

¿Por qué debería usar cualquiera de estos nuevos atributos?

El uso de los nuevos atributos nos permite procesar mejor los vínculos para analizar la Web. Esto puede incluir tu propio contenido si las personas que te vinculan utilizan estos atributos.

Muchos sitios que permiten que terceros contribuyan al contenido ya impiden el spam de vínculos de diversas maneras, incluidas las herramientas de moderación que se pueden integrar en muchas plataformas de blog y la revisión manual. Los atributos de vínculo de ugc y nofollow seguirán siendo un elemento adicional disuasivo. En la mayoría de los casos, el cambio a un modelo de sugerencia no cambiará la manera en que tratamos esos vínculos. Por lo general, los trataremos como lo hicimos antes con nofollow y no los consideraremos para fines de clasificación. Seguiremos evaluando con cuidado cómo usar vínculos en la Búsqueda, del mismo modo en que lo hicimos siempre y como lo hicimos en situaciones en las que no se proporcionaron atributos.

¿Cuándo entrarán en vigor estos atributos y cambios?

Todos los atributos de vínculo, sponsored, ugc y nofollow, ahora funcionan como sugerencias que podemos incorporar con fines de clasificación. A fin de rastrear e indexar, nofollow se convertirá en una sugerencia a partir del 1 de marzo de 2020. Los usuarios que dependen de nofollow únicamente para bloquear una página a fin de que no se indexe (lo que nunca se recomendó), deben usar uno de los mecanismos mucho más robustos que se enumeran en nuestra página de ayuda Obtén información sobre cómo bloquear URL de Google.