Cómo influenciar los vínculos de título en los resultados de la búsqueda

Un vínculo de título es el título de un resultado de la Búsqueda de Google y otras propiedades (por ejemplo, Google Noticias) que vincula a la página web correspondiente. Google utiliza distintas fuentes para determinar automáticamente el vínculo de título, pero puedes indicar tus preferencias siguiendo las prácticas recomendadas para persuadir al público con los vínculos de título.

Prácticas recomendadas de influencia en vínculos de título

Los vínculos de título son fundamentales para brindarles a los usuarios una visión rápida del contenido de un resultado y de su relevancia para la búsqueda ingresada. Suele ser la información principal que se tiene en cuenta al momento de decidir en qué resultado hacer clic, por lo que es importante que uses textos de alta calidad para los títulos de tus páginas web.

• Asegúrate de que se haya especificado un título para cada página de tu sitio en el elemento <title>.
• Escribe textos descriptivos y concisos para tus elementos <title>. Evita el uso de términos vagos como "Principal" para la página principal o "Perfil" para el perfil de una persona específica.
  También evita el texto innecesariamente largo o detallado en tus elementos <title>. Si bien no hay un límite establecido para la longitud de un elemento <title>, el vínculo de título se trunca en los resultados de la Búsqueda de Google según sea necesario, generalmente para que se ajuste al ancho del dispositivo.
• Evita el uso de palabras clave de relleno. A veces, es útil incluir algunos términos descriptivos en el elemento <title>, pero no se deben repetir las mismas palabras o frases varias veces. Un texto de título como "Agua nieve, aguanieve, aguas nieves, aguanieves" no es útil, y este tipo de uso de palabras clave de relleno puede provocar que los usuarios y Google piensen que tus resultados incluyen contenido de spam.
• Evita el texto repetitivo o estándar en elementos <title>. Es importante tener un texto diferente que describa el contenido de la página en el elemento <title> de cada página de tu sitio. Por ejemplo, emplear "Venta de productos económicos" como título de todas las páginas de un sitio de comercio hace que sea imposible para los usuarios diferenciar las páginas. Tampoco se recomienda incluir texto largo en el elemento <title> que varíe según una sola frase (títulos repetitivos). Por ejemplo, un elemento <title> común para todas las páginas con texto como "Nombre de una banda: videos, letras, pósteres, álbumes, opiniones y conciertos" contiene mucho texto que no es informativo.

  Una solución es actualizar el elemento <title> de forma dinámica para reflejar mejor el contenido real de la página. Por ejemplo, incluye las palabras "video" y "letras" solo si esa página en particular incluye videos o letras.

• Incluye tu marca en los títulos de forma concisa. El elemento <title> de la página principal de tu sitio es un lugar razonable para incluir información adicional sobre este. Por ejemplo:

  <title>ExampleSocialSite, un lugar para conocerse y encontrarse</title>

  Sin embargo, mostrar ese texto en el elemento <title> de cada una de las páginas de tu sitio se verá repetitivo si se muestran varias páginas del sitio para la misma búsqueda. En este caso, procura incluir solo el nombre del sitio al principio o al final de cada elemento <title>, separado por un delimitador (por ejemplo, un guion, dos puntos o una pleca), como se muestra a continuación:

  <title>ExampleSocialSite: regístrate para obtener una cuenta nueva.</title>

• Deja en claro qué texto es el título principal de la página. Google analiza varias fuentes cuando crea vínculos de título, como el título visual principal, los elementos del encabezado y otros textos grandes y destacados, y puede resultar confuso si varios títulos contienen la misma importancia y relevancia visual. Asegúrate de que el título principal se destaque del resto del texto de una página y sea el más importante (por ejemplo, si usas una fuente más grande, coloca el título en el primer lugar visible del elemento <h1> de la página, etcétera).
• Ten cuidado al inhabilitar los motores de búsqueda para que no rastreen tus páginas. El uso del protocolo robots.txt en tu sitio puede hacer que Google deje de rastrear tus páginas, pero no siempre evita que las indexe. Por ejemplo, es posible que Google indexe tu página si llegamos a ella desde un vínculo del sitio de un tercero. Si no tenemos acceso al contenido de tu página, nos basaremos en contenido externo a ella, como el texto de hipervínculo de otros sitios, para generar el vínculo del título. Para evitar que se indexe una URL, puedes usar la regla noindex.
• Usa el mismo sistema de escritura y lenguaje (es decir, el guion o el alfabeto de un idioma determinado) que se utiliza en el contenido principal de las páginas. Por ejemplo, si una página está escrita en hindi, asegúrate de escribir también el elemento <title> en hindi (no escribas el texto del título en inglés ni transliteres el título en caracteres latinos).
  Google intentará mostrar un vínculo de título que coincida con el idioma principal y el sistema de escritura de una página. Si Google determina que un elemento <title> no coincide con la secuencia de comandos o el idioma del contenido principal de la página, es posible que se elija un texto diferente como vínculo de título.
• Evita incluir información de precios de vuelos en los elementos <title> . Es probable que nuestros sistemas no muestren información de precios cuando se generen vínculos de título para páginas de vuelos. Esto se debe a que los precios de los vuelos pueden cambiar tan rápido (a veces, cada pocos minutos) que lo que se muestra en los vínculos de título puede no corresponder al precio real de la página de destino.

Cómo se crean los vínculos de título en la Búsqueda de Google

Google genera vínculos de título en la página de resultados de la Búsqueda de Google de forma completamente automática y tiene en cuenta tanto el contenido de una página como las referencias a ella que aparecen en la Web. El objetivo del vínculo de título es representar y describir de la mejor manera posible cada resultado.

La Búsqueda de Google usa las siguientes fuentes para determinar automáticamente los vínculos de título:

• Contenido en elementos <title>
• Título principal que es visible en la página
• Elementos de encabezado, como elementos <h1>
• Contenido en etiquetas meta og:title
• Otro tipo de contenido que se destaca por su tamaño y por el uso de estilos
• Otro texto de la página
• Texto de hipervínculo incluido en la página
• Texto dentro de vínculos que dirigen a la página
• datos estructurados de WebSite

Ten en cuenta que Google debe volver a rastrear y procesar la página para detectar actualizaciones en estas fuentes. Este proceso puede tardar unos días o unas semanas. Si realizaste cambios, puedes solicitar que Google vuelva a rastrear tus páginas.

Si bien no podemos modificar manualmente los vínculos de título de sitios individuales, trabajamos de forma continua para lograr que sean lo más relevantes posible. Para ayudar a mejorar la calidad del vínculo de título que se muestra para tu páginas, utiliza las prácticas recomendadas.

Problemas habituales y cómo los administra Google

A continuación, encontrarás los problemas más habituales que observamos con los vínculos de título en los resultados de la búsqueda. Para evitar estos problemas, sigue las prácticas recomendadas para controlar los vínculos de título.

Problemas comunes
Elementos <title> parcialmente vacíos	Cuando falta parte del texto del título. Por ejemplo: <title>| Nombre del sitio</title> La Búsqueda de Google analiza la información de los elementos de encabezado y de otros textos grandes y destacados de la página para crear un vínculo de título: Nombre del producto | Nombre del sitio
Elementos <title> obsoletos	Cuando se usa la misma página año tras año para información recurrente, pero el elemento <title> no se actualiza para reflejar la fecha más reciente. Por ejemplo: <title>Criterios de admisión para 2020 - Universidad de la Inteligencia</title> En este ejemplo, se muestra una página que tiene un título visible grande que dice "Criterios de admisión para 2021", pero el elemento <title> no se actualizó a la fecha actual. Es posible que la Búsqueda de Google detecte esta incoherencia y use la fecha correcta del título visible en la página en el vínculo de título: Criterios de admisión para 2021 - Universidad de la Inteligencia
Elementos <title> inexactos	Cuando los elementos <title> no reflejan con precisión de qué se trata la página. Por ejemplo, la página podría tener contenido dinámico con un elemento <title> como el siguiente: <title>Animales de peluche, osos de peluche y osos polares gigantes - Nombre del sitio</title> La Búsqueda de Google intenta determinar si el elemento <title> no muestra con precisión de qué se trata una página. Si la Búsqueda de Google determina que el título de la página no refleja su contenido, es posible que modifique el vínculo de título para ayudar mejor a los usuarios. Por ejemplo: Animales de peluche - Nombre del sitio
Microtexto repetitivo en elementos <title>	Cuando hay texto estándar repetido en elementos <title> para un subconjunto de páginas dentro de un sitio. Por ejemplo, un sitio web de televisión tiene varias páginas con el mismo elemento <title> donde se omiten los números de temporada, por lo que no es claro qué página corresponde a cada temporada. Esto produce elementos <title> duplicados como se muestra a continuación: <title>Mi supuesto programa de TV increíble</title> <title>Mi supuesto programa de TV increíble</title> <title>Mi supuesto programa de TV increíble</title> La Búsqueda de Google puede detectar el número de temporada que se usa en el texto grande y destacado del título, y luego insertarlo en el vínculo de título: Temporada 1: Mi supuesto programa de TV increíble Temporada 2: Mi supuesto programa de TV increíble Temporada 3: Mi supuesto programa de TV increíble
El título principal no es claro	Cuando hay más de un título grande y destacado, y no está claro cuál de todos es el principal de la página. Por ejemplo, una página tiene dos o más títulos que usan el mismo estilo o elementos de encabezado. Si la Búsqueda de Google detecta que hay varios títulos grandes y destacados, puede usar el primer título como texto del vínculo de título. Asegúrate de que el título principal se destaque del resto del texto de una página y sea el más importante (por ejemplo, usa una fuente más grande, coloca el título en el primer lugar visible del elemento <h1> de la página, etcétera).
El sistema de escritura o el idioma de los elementos <title> no coinciden	El sistema de escritura o el idioma del texto de los elementos <title> no coinciden con el sistema de escritura o el idioma del texto principal de una página. Por ejemplo, cuando una página está escrita en hindi, pero el título incluye texto en inglés o se hizo una transliteración en caracteres latinos. Si Google detecta una discrepancia, es posible que genere un vínculo de título que coincida mejor con el contenido principal. Procura que la secuencia de comandos y el idioma coincidan con los elementos más destacados de la página.
Duplicación del nombre del sitio en el elemento <title>	En el caso de nombres de sitios a nivel de dominio, es posible que Google omita el nombre del sitio en el vínculo del título si es el mismo que el nombre del sitio que ya se muestra en el resultado de la búsqueda.

Envío de comentarios sobre los vínculos de título

Si ves que tus páginas aparecen en los resultados de la búsqueda con vínculos de título modificados, verifica si la página tiene alguno de los problemas que Google corrige. En caso contrario, evalúa si el vínculo de título en los resultados de la búsqueda es más relevante para la consulta. Para conversar sobre los vínculos de títulos de tus páginas y recibir comentarios de otros propietarios de sitios, únete a nuestra Comunidad de ayuda de la Central de la Búsqueda de Google.