Prácticas recomendadas de SEO para videos

Si tienes videos en tu sitio, seguir estas prácticas recomendadas de SEO de video puede ayudar a que más personas encuentren tu sitio a través de los resultados de videos en Google. Los videos pueden aparecer en diferentes ubicaciones en Google, como la página principal de resultados de búsqueda, el modo Vídeo, Google Imágenes y Descubre:

Sigue estas prácticas recomendadas para optimizar tus videos y lograr que aparezcan en Google:

1. Ayuda a Google a encontrar tus videos.
2. Asegúrate de que tus videos se puedan indexar.
3. Habilita funciones de video específicas.
4. Quita, restringe y actualiza tus videos según sea necesario.
5. Supervisa tus videos con Search Console
6. Soluciona problemas de video

Ayuda a Google a encontrar tus videos

Los requisitos técnicos para que tu contenido se muestre en los resultados de la Búsqueda de Google también se aplican a los videos. Existen algunos requisitos adicionales para que tus videos sean aptos para que la Búsqueda de Google los descubra, rastree y también los indexe:

• Usa los elementos HTML que se suelen usar para incorporar videos. Google puede encontrar videos a los que hace referencia un elemento <video>, <embed>, <iframe> o <object>.
• No uses identificadores de fragmento para cargar el video, ya que, por lo general, la Búsqueda de Google no admite URLs de fragmentos.
• Si usas JavaScript para insertar el video, asegúrate de que aparezca en el HTML renderizado en la herramienta de inspección de URLs.
• Si usas una API de contenido multimedia (por ejemplo, la API de Media Source), asegúrate de que el elemento del contenedor de video HTML se inyecte incluso si falla la llamada a la API de contenido multimedia (además de proporcionar metadatos sobre el video). De esa manera, Google puede ubicar la posición del contenedor de video, incluso si hay un problema con la llamada a la API de contenido multimedia.
• No dependas de las acciones del usuario (como deslizar el dedo, hacer clic o escribir) para cargar el video.

Para que Google encuentre tus videos con mayor facilidad, te recomendamos que proporciones metadatos sobre ellos. Admitimos datos estructurados, mapas del sitio para videos y el protocolo Open Graph (OGP).

Asegúrate de que tus videos se puedan indexar

Para que un video sea apto para las funciones de video, debe cumplir con los siguientes requisitos de indexación:

• La página de reproducción debe estar indexada.
• La página de reproducción indexada debe tener un buen rendimiento en la Búsqueda para que se pueda considerar su video para la indexación.
• El video debe estar incorporado en una página de reproducción.
• El video no debe estar oculto detrás de otros elementos.
• El video debe tener una miniatura válida que esté disponible en una URL estable.

Cómo usar un tipo de archivo de video compatible

Para que tus videos sean aptos para las funciones de video, usa un tipo de archivo de video compatible. Google puede procesar los siguientes tipos de archivo de video: 3GP, 3G2, ASF, AVI, DivX, M2V, M3U, M3U8, M4V, MKV, MOV, MP4, MPEG, OGV, QVT, RAM, RM, VOB, WebM, WMV y XAP.

No se admiten las URLs de datos.

Cómo usar URLs estables

Algunas CDN usan URLs que vencen con rapidez. Si la URL de la miniatura del video cambia con demasiada frecuencia, es posible que Google no pueda indexar tus videos correctamente. Para asegurarte de que tus videos se puedan indexar, usa una sola URL de miniatura única y estable para cada video.

Para que tus videos sean aptos para funciones específicas, como momentos clave y vistas previas de videos, asegúrate de que los archivos de video también estén disponibles en URLs estables. Esto también ayuda a Google a descubrir y procesar los videos de forma coherente, confirmar si aún están disponibles y recopilar indicadores en ellos.

Si te preocupa que las personas que actúan de mala fe (por ejemplo, hackers o generadores de spam) accedan a tu contenido, puedes verificar a Googlebot antes de mostrar una versión estable de las URLs de tu contenido multimedia. Por ejemplo, puedes optar por publicar la propiedad contentUrl solo para bots de confianza, como Googlebot, y no permitir que otros clientes que accedan a tu página vean ese campo. Con esta configuración, solo los clientes de confianza podrán acceder a la ubicación de tu archivo de contenido de video.

Cómo crear una página de reproducción exclusiva para cada video

Para que tu empresa sea apta para las funciones de video (incluidos los resultados de video en la página principal de resultados de la búsqueda, el modo de video, los momentos clave, la insignia de transmisión en vivo y otros formatos enriquecidos), crea una página de reproducción dedicada para cada video, si es conveniente para tu empresa.

El objetivo principal de una página de reproducción es mostrarles a los usuarios un solo video. Las siguientes páginas son páginas de reproducción porque mirar un video individual es el motivo principal por el que el usuario visita la página:

• Una página de destino de video
• Página del reproductor de video de un episodio de TV
• Una página de reproducción de un video de noticias
• Una página de contenido deportivo destacado
• Una página de clips de eventos

Estas páginas no son páginas de reproducción porque el video complementa el resto del contenido de la página:

• Una entrada de blog en la que se revisa un video incorporado
• Una página de producto con un video de 360° de un producto
• Una página de categoría de video que enumera varios videos con la misma importancia
• Una página de opiniones sobre una película con un avance incorporado

Asegúrate de que cada página de reproducción tenga un título y una descripción únicos para ese video. Si quieres obtener sugerencias, consulta nuestras prácticas recomendadas para escribir buenos títulos y descripciones.

Usa reproductores incorporados de terceros

Si tu sitio web incorpora videos de plataformas de terceros, como YouTube, Vimeo o Facebook, es posible que Google indexe el video en tu página web y en la página equivalente de la plataforma de terceros. Es posible que se muestren ambas versiones en las funciones de videos en Google, siempre y cuando las páginas cumplan con los criterios de indexación de videos.

También deberías brindar datos estructurados en tu propia página de reproducción donde incorporaste el reproductor de terceros. Además, puedes incluir estas páginas en los mapas del sitio para videos. Para poder usar más funciones de video, consulta con tu host de video para asegurarte de que Google pueda recuperar tu archivo de video.

Distingue entre URL

Hay varias URLs asociadas con un video. A continuación, se incluye un resumen de los pasos principales:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
    xmlns:video="http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1">
<url>
<loc>https://example.com/videos/some_video_landing_page.html</loc>
  <video:video>
  ...

<iframe src="https://example.com/videoplayer.php?video=123" width="640" height="360" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>

"embedUrl": "https://example.com/videoplayer.php?video=123"

<video:player_loc>https://example.com/videoplayer.php?video=123</video:player_loc>

<object data="https://streamserver.example.com/video/123/file.mp4" width="400" height="300"></object>

<video controls width="250">
  <source src="https://streamserver.example.com/video/123/file.webm" type="video/webm" />
  <source src="https://streamserver.example.com/video/123/file.mp4" type="video/mp4" />
</video>

<embed type="video/webm" src="https://streamserver.example.com/video/123/file.mp4" width="400" height="300"></embed>

"contentUrl": "https://streamserver.example.com/video/123/file.mp4"

<video:content_loc>https://streamserver.example.com/video/123/file.mp4</video:content_loc>

Proporciona una miniatura de video de alta calidad

Para que tu video pueda aparecer en las funciones de videos, debe tener una imagen miniatura válida. Si permites que Google recupere tus archivos de video, Google intentará generar una miniatura automáticamente.

Sin embargo, puedes influir en la miniatura que se muestra en las funciones de video si proporcionas la miniatura que prefieras a través de una de las siguientes fuentes de metadatos:

• Si usas el elemento HTML <video>, especifica el atributo poster.
• En un mapa del sitio para videos (incluidos los mRSS), especifica la etiqueta <video:thumbnail_loc> (o <media:thumbnail>, respectivamente).
• En el caso de los datos estructurados, especifica la propiedad thumbnailUrl.
• Para OGP, especifica la propiedad og:video:image.

Si decides especificar varias fuentes de metadatos (por ejemplo, especificar una miniatura en el mapa del sitio y en los datos estructurados), asegúrate de usar la misma URL de miniatura por video en todos los metadatos.

Proporciona información coherente y única en tus datos estructurados

Para influir en la forma en que aparecen tus videos en Google, descríbelos con datos estructurados. Asegúrate de que la información que brindes en los datos estructurados sea coherente con el contenido real del video y con los demás metadatos que proporciones. Asegúrate de proporcionar información única en las propiedades thumbnailUrl, name y description para cada video de tu sitio.

Habilita funciones de video específicas

Vistas previas de videos

Google selecciona unos segundos del video para reproducir una vista previa, que les permite a los usuarios comprender mejor de qué se trata el video. Si deseas que tus videos sean aptos para esta función, permite que Google recupere los archivos de contenido de video. Puedes configurar la duración máxima de estas vistas previas de los videos con la etiqueta max-video-preview robots meta.

Momentos clave

La función de momentos clave es una forma de que los usuarios se desplacen por los segmentos de un vídeo como si fueran capítulos de un libro. De este modo, los usuarios pueden interactuar más con tu contenido. La Búsqueda de Google trata de detectar automáticamente los diferentes segmentos de tu vídeo y mostrar a los usuarios los momentos clave sin que tengas que hacer nada. Si lo prefieres, puedes indicar manualmente a Google cuáles son los momentos importantes de tu vídeo. Daremos prioridad a los momentos clave que indiques, ya sea mediante datos estructurados o mediante la descripción de YouTube.

• Si el vídeo está alojado en tu página web, tienes dos formas de habilitar la función de momentos clave:
  • Datos estructurados de Clip: indica de forma precisa cuándo deben empezar y terminar los segmentos, y proporciona la etiqueta que se mostrará en cada uno de ellos. Esta opción está disponible en todos los idiomas en los que se puede usar la Búsqueda de Google.
  • Datos estructurados de SeekToAction: indica a Google en qué parte de la estructura de tus URLs suelen estar las marcas de tiempo para que pueda detectar automáticamente los momentos clave y mostrar a los usuarios enlaces a ellos. Esta opción está disponible en alemán, chino, coreano, español, francés, inglés, italiano, japonés, neerlandés, portugués, ruso y turco. Nuestro objetivo es que esté disponible en más idiomas más adelante. Incluso en los idiomas admitidos, no todos los vídeos tendrán momentos clave identificados, pero también esperamos mejorarlo con el tiempo.
• Si tu vídeo está alojado en YouTube, puedes especificar las marcas de tiempo y las etiquetas exactas en la descripción del vídeo de la plataforma. Consulta las prácticas recomendadas para poner marcas de tiempo en descripciones de YouTube. Esta opción está disponible en todos los idiomas en los que se puede usar la Búsqueda de Google.

  Si quieres habilitar los capítulos de vídeo en YouTube, sigue estas directrices adicionales.

Para inhabilitar por completo la función de momentos clave, impidiendo incluso que Google muestre automáticamente momentos clave de tu vídeo, usa la etiqueta meta nosnippet.

Insignia de transmisión en vivo

Para los videos de transmisión en vivo, puedes habilitar la insignia roja de transmisión "EN VIVO" de modo que aparezca en los resultados de la búsqueda mediante los datos estructurados BroadcastEvent.

Permite que Google recupere tus archivos de video

Google debe recuperar correctamente los bytes reales de un archivo de video para habilitar funciones como las vistas previas de videos y los momentos clave.

Sigue estas prácticas recomendadas para permitir que Google encuentre y recupere tus archivos de video:

• Permite que Google recupere la URL del archivo de transmisión del video (como M3U8). No bloquees la URL de los bytes del video real con la regla noindex o el archivo robots.txt.
• El archivo de video debe estar disponible en una URL estable.
• Usa datos estructurados para proporcionar el valor contentURL de un tipo de archivo compatible.
• El host de la página de reproducción del video y el servidor que transmite el video deben tener recursos de servidor suficientes para admitir el rastreo. Por lo tanto, si tu página de destino en example.com/puppies.html tiene un video integrado de cachorros publicado por streamserver.example.com, tanto example.com como streamserver.example.com deben cumplir con los requisitos técnicos de la Búsqueda de Google y tener capacidad de servidor disponible.

Quita o restringe tus videos

Quita un video

Para quitar un video de tu sitio, realiza una de las siguientes acciones:

• Devuelve un 404 (Not found) para cualquier página de reproducción que incorpore el video quitado o vencido. Además del código de respuesta 404, también puedes devolver el HTML de la página a fin de garantizar que el cambio sea transparente para la mayoría de los usuarios.
• Incluye una noindex robots etiqueta meta en cualquier página de reproducción que incorpore un video quitado o vencido. De esta manera, se evita que se pueda indexar la página de reproducción.
• Indica una fecha de vencimiento en tus datos estructurados (la propiedad expires) o en el mapa del sitio para videos (usa el elemento <video:expiration_date>). A continuación, se muestra un ejemplo de un mapa del sitio para videos con un video que venció en noviembre de 2009:

  <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
      xmlns:video="http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1">
  <url>
  <loc>https://example.com/videos/some_video_landing_page.html</loc>
  <video:video>
    <video:thumbnail_loc>
        https://example.com/thumbs/123.jpg
    </video:thumbnail_loc>
    <video:title>
        Grilling steaks for summer
    </video:title>
    <video:description>
        Bob shows you how to grill steaks perfectly every time
    </video:description>
    <video:player_loc>
        https://example.com/videoplayer?video=123
    </video:player_loc>
    <video:expiration_date>2009-11-05T19:20:30+08:00</video:expiration_date>
  </video:video>
  </url>
  </urlset>

Cuando un video tiene una fecha de vencimiento pasada, no aparecerá en los resultados de video. Es posible que la página de reproducción aún se muestre como un resultado web sin una miniatura de video. Esto incluye fechas de vencimiento de mapas del sitio, datos estructurados y etiquetas meta. Asegúrate de que las fechas de vencimiento sean correctas para cada video. Si bien esta opción es útil en el caso de que tu video ya no esté disponible luego de la fecha de vencimiento, es fácil que, por accidente, se establezca una fecha de vencimiento pasada para un video que debería estar disponible. Si un video no vence, no incluyas información de vencimiento.

Restringe un video en función de la ubicación del usuario

Puedes restringir los resultados de la búsqueda para tu video en función de la ubicación del usuario. Si tu video no tiene ninguna restricción por país, omite las etiquetas de restricción por país.

Restringe mediante datos estructurados

Si usas datos estructurados VideoObject para describir un video, establece la propiedad regionsAllowed a fin de especificar las regiones en las que el video se mostrará en los resultados de la búsqueda. Si omites esta propiedad, el video se mostrará en los resultados de la búsqueda de todas las regiones.

Como alternativa, puedes usar la propiedad ineligibleRegion para especificar las regiones en las que no se puede obtener el resultado del video.

Restringe mediante un mapa del sitio para videos

En un mapa del sitio para videos, se puede usar la etiqueta <video:restriction> con el fin de permitir que el video aparezca en países específicos o para evitar que se muestre en ellos. Solo se permite una etiqueta <video:restriction> por entrada de video.

La etiqueta <video:restriction> debe contener uno o más códigos de país de dos o tres letras en formato ISO 3166-1 delimitados por espacios. El atributo relationship obligatorio especifica el tipo de restricción.

• relationship="allow": El video solo aparecerá en los países especificados. Si no se especifica ninguno, el video no aparecerá en ninguna parte.
• relationship="deny": El video aparecerá en todos los países excepto los especificados. Si no se especifica ninguno, el video aparecerá en todas partes.

En este ejemplo de mapa del sitio para videos, el video solo aparecerá en los resultados de la búsqueda de Canadá y México.

<url>
  <loc>https://example.com/videos/some_video_landing_page.html</loc>
  <video:video>
    <video:thumbnail_loc>
            https://example.com/thumbs/123.jpg
    </video:thumbnail_loc>
    <video:title>Grilling steaks for summer</video:title>
    <video:description>
        Bob shows you how to get perfectly done steaks every time
    </video:description>
    <video:player_loc>
          https://example.com/player?video=123
    </video:player_loc>
    <video:restriction relationship="allow">ca mx</video:restriction>
  </video:video>
</url>

Optimiza las imágenes para SafeSearch

SafeSearch es un parámetro de configuración para cuentas de usuario de Google que especifica si se deben mostrar o bloquear imágenes, videos y sitios web explícitos en los resultados de la Búsqueda de Google. Asegúrate de que Google comprenda la naturaleza de tu sitio para que pueda aplicar filtros de SafeSearch en él si corresponde. Obtén más información sobre el etiquetado de páginas con SafeSearch.

Supervisa las páginas de reproducción de videos con Search Console

Los siguientes informes y herramientas de Search Console pueden ayudarte a supervisar y optimizar el rendimiento de tu contenido de video en la Búsqueda de Google:

• Informe de indexación de videos: Consulta cuántas de tus páginas de reproducción indexadas contienen un video indexado y los motivos por los que no se indexaron otros videos.
• Informe de resultados enriquecidos de video: Revisa y corrige los problemas relacionados con la implementación de datos estructurados de VideoObject.
• Informe de rendimiento: Usa el filtro Apariencia de la búsqueda de videos para supervisar el rendimiento de tus videos en la Búsqueda de Google.

Soluciona problemas de video

Puedes solucionar los problemas de los videos con Search Console. Consulta la guía de solución de problemas de mapas del sitio para obtener ayuda.