Más orientación para crear sitios de alta calidad

Viernes, 6 de mayo de 2011

Durante los últimos meses, nos enfocamos especialmente en ayudar a los usuarios a encontrar sitios de alta calidad en los resultados de la Búsqueda de Google. El cambio de algoritmo "Panda" mejoró las clasificaciones de una gran cantidad de sitios web de alta calidad, por lo que la mayoría de los que están leyendo no tienen de qué preocuparse. Sin embargo, en el caso de los sitios que se vieron afectados por Panda, queríamos brindar orientación adicional sobre cómo Google busca sitios de alta calidad.

Nuestro consejo para los publicadores sigue siendo que se enfoquen en brindar la mejor experiencia del usuario posible en sus sitios web y no les presten demasiada atención a los que crean que son los algoritmos o indicadores de clasificación actuales de Google. Algunos publicadores se han ocupado en exceso del cambio de algoritmo Panda anterior, pero Panda fue solo una de las alrededor de 500 mejoras en la búsqueda que esperamos lanzar este año. De hecho, desde el lanzamiento de Panda, implementamos más de una decena de ajustes adicionales en nuestros algoritmos de clasificación, y algunos sitios interpretaron erróneamente que los cambios en su clasificación estaban relacionados con Panda. La búsqueda es un arte y una ciencia compleja y en evolución. En lugar de enfocarte en ajustes algorítmicos específicos, te recomendamos que te concentres en ofrecer la mejor experiencia posible a los usuarios.

¿Qué se considera un sitio de alta calidad?

El propósito de nuestros algoritmos de calidad de sitios es ayudar a las personas a encontrar sitios de "alta calidad" reduciendo la clasificación del contenido de baja calidad. El cambio reciente "Panda" resuelve la difícil tarea de evaluar de manera algorítmica la calidad de un sitio web. Tomemos algo de distancia para explicar algunas de las ideas y conclusiones de investigaciones que influyen en el desarrollo de nuestros algoritmos.

A continuación, se incluyen algunas preguntas que se podrían hacer para evaluar la "calidad" de una página o un artículo. Estos son los tipos de preguntas que nos hacemos cuando escribimos algoritmos que intentan evaluar la calidad de un sitio. Es una manera de codificar lo que creemos que buscan los usuarios.

Desde luego, no revelamos los indicadores reales de clasificación que se usan en nuestros algoritmos porque no queremos que se manipulen los resultados de la búsqueda. Sin embargo, si quieres entender la mentalidad de Google, las siguientes preguntas te servirán como guía sobre la forma en que abordamos el asunto:

  • ¿Confiarías en la información que se presenta en este artículo?
  • ¿Este artículo fue escrito por un experto o entusiasta que conoce bien el tema o, por el contrario, es de carácter superficial?
  • ¿El sitio incluye artículos duplicados, redundantes o que se superponen sobre el mismo tema o sobre temas similares con palabras clave ligeramente diferentes?
  • ¿Te inspiraría confianza este sitio para proporcionarle la información de tu tarjeta de crédito?
  • ¿Este artículo tiene errores en la ortografía, el estilo o los hechos?
  • ¿Los temas representan intereses genuinos de los lectores del sitio o, por el contrario, el sitio genera contenido en un intento por adivinar qué tendría una buena clasificación en los motores de búsqueda?
  • ¿El artículo proporciona información, contenido, resultados, material de investigación o análisis originales?
  • ¿La página proporciona un valor significativo en comparación con otras páginas en los resultados de la Búsqueda?
  • ¿Cuánto control de calidad se realiza sobre el contenido?
  • ¿El artículo describe ambos lados de una historia?
  • ¿El sitio es una autoridad reconocida en relación con el tema que aborda?
  • ¿El contenido es de producción masiva o el resultado del trabajo de diversos creadores subcontratados, o bien se genera dentro de una gran red de sitios, por lo cual no se les dedica la atención necesaria a las páginas o sitios individuales?
  • ¿El artículo está bien editado o, por el contrario, parece desprolijo o creado a las apuradas?
  • En el caso de búsquedas relacionadas con la salud, ¿confías en la información de este sitio?
  • ¿Reconocerías a este sitio como fuente autorizada si alguien mencionara su nombre?
  • ¿Este artículo proporciona una descripción completa o amplia del tema?
  • ¿Este artículo contiene información valiosa o un análisis revelador que trascienda lo obvio?
  • ¿Esta página es del tipo que agregarías a favoritos, recomendarías o compartirías con un amigo?
  • ¿El artículo tiene una cantidad excesiva de anuncios que te distraen del contenido principal o interfieren en su lectura?
  • ¿Esperarías encontrar este artículo en una revista, una enciclopedia o un libro impresos?
  • ¿Los artículos son breves o insustanciales, o carecen de detalles útiles?
  • ¿Las páginas se produjeron con cuidado y atención a los detalles o, por el contrario, sin demasiado esmero?
  • ¿Los usuarios se quejarían si vieran páginas de este sitio?

Escribir un algoritmo para evaluar la calidad de una página o un sitio es una tarea mucho más difícil, pero esperamos que las preguntas anteriores te proporcionen información valiosa sobre cómo elaboramos algoritmos que distingan entre sitios de mejor y peor calidad.

Qué puedes hacer

Muchos publicadores nos manifestaron que quieren más orientación sobre qué pueden hacer para mejorar su clasificación en Google, especialmente si creen que se vieron afectados por la actualización Panda. Te recomendamos que tengas en cuenta las preguntas anteriores al enfocarte en crear contenido de alta calidad, en lugar de intentar optimizar tu sitio en función de algún algoritmo particular de Google.

Otro consejo específico que brindamos es que el contenido de baja calidad en algunas partes de tu sitio web puede impactar en la clasificación global del sitio; así, es posible que mejore la clasificación del contenido de mayor calidad si borras las páginas de baja calidad, combinas o mejoras el contenido de páginas superficiales a fin de crear páginas más útiles, o bien transfieres las páginas de baja calidad a otro dominio.

Seguimos trabajando en iteraciones algorítmicas adicionales para ayudar a los webmasters que administran sitios de alta calidad a obtener más tráfico de las búsquedas. A medida que sigas mejorando tus sitios, en lugar de enfocarte en un ajuste algorítmico específico, te recomendamos que te hagas las mismas preguntas que nosotros al mirar el panorama general. De esta manera, es más probable que tu sitio obtenga una buena clasificación a largo plazo. Mientras tanto, si tienes comentarios, comunícate con nosotros a través del Foro para webmasters. Hacemos un seguimiento continuo de las conversaciones del foro y compartimos la información sobre los sitios con el equipo de calidad de la Búsqueda, al tiempo que trabajamos en nuevas iteraciones de nuestros algoritmos de clasificación.