Quarta-feira, 19 de outubro de 2022
Os dados de desempenho da Pesquisa Google são as informações mais usadas no Search Console, tanto pelo Relatório de desempenho quanto pela API Search Analytics. Esta postagem explica em detalhes os dados disponíveis e como eles são processados pelo Google, incluindo filtros de privacidade e outras limitações relacionadas à latência, armazenamento e recursos de processamento. Você já se perguntou como esses sistemas funcionam? Vamos falar sobre eles.
Se você chegou agora ao Search Console, confira a introdução aos Relatórios de desempenho.
Fundamentos de desempenho na Pesquisa
O Relatório de desempenho tem quatro métricas que mostram como o tráfego de pesquisa muda ao longo do tempo. Confira um artigo que descreve como cada métrica é calculada. Veja a seguir um resumo:
- Cliques: contagem de cliques dos usuários nos resultados da Pesquisa Google para sua propriedade.
- Impressões: contagem de vezes que os usuários viram sua propriedade nos resultados da pesquisa do Google.
- CTR (taxa de cliques): é a contagem de cliques dividida pela de impressões.
- Posição: a posição média nos resultados da pesquisa para o URL, a consulta ou o site em geral.
Cada uma dessas métricas pode ser analisada para dimensões diferentes. É possível verificar o desempenho de cada consulta, página, país, dispositivo ou aspecto da pesquisa que gera tráfego para o site.
Há muitas maneiras de acessar os dados de desempenho da Pesquisa, incluindo a interface do produto, a API Search Analytics, o conector do Looker Studio e as planilhas (exige o download manual da interface).
Se você estiver usando a interface do produto, as dimensões estarão disponíveis por meio dos filtros ou das tabelas de dimensões após o gráfico, conforme mostrado na imagem abaixo.
Esses dados podem ser usados para encontrar maneiras de deixar seu site mais visível e ter mais tráfego no Google. Para ver uma amostra do tipo de análise que você pode realizar, consulte este gráfico de otimização de amostra.
Filtros e limites de dados
Os dados na interface do relatório e os dados exportados são agregados e filtrados de maneiras diferentes. Veja abaixo as duas principais limitações dos dados: filtragem de privacidade e limite diário de linhas de dados.
Filtragem de privacidade
Algumas consultas (chamadas de consultas anônimas) não são incluídas nos dados do Search Console para proteger a privacidade do usuário que fez a busca.
As consultas anônimas são aquelas que não são feitas por várias dezenas de usuários em um período de dois a três meses. Para proteger a privacidade, essas consultas não são exibidas nos dados de desempenho da Pesquisa. É por isso que elas são chamadas de consultas anônimas. As consultas anônimas reais são sempre omitidas das tabelas, mas são incluídas no total de gráficos, a menos que você filtre por consulta.
Vejamos um exemplo para deixar claro: essa é uma ilustração que considera somente a filtragem de privacidade, mas os limites diários de linha de dados, discutidos na próxima seção, também podem desempenhar um papel. Continue lendo para saber mais. Digamos que a tabela abaixo mostre todo o tráfego de consultas para seu site, detalhando o tráfego de consultas não anônimas. Um site comum geralmente tem mais de quatro consultas não anônimas, mas, para este exemplo, são detalhadas apenas quatro.
| Consultas | Cliques |
| literatura clássica | 150 |
| poesia | 125 |
| ficção científica | 100 |
| não ficção | 75 |
| Total de consultas discriminadas | 450 |
| Total geral | 550 |
Se você somar todas as consultas detalhadas, como o gráfico mostra, houve 450 cliques. Há também 550 cliques no site no total. Esse número é maior porque inclui todos os cliques detalhados e os cliques de consultas anônimas, que não estão listados.
Na prática, ao usar os relatórios do Search Console, talvez você observe esse tipo de discrepância de duas maneiras.
- Não há linha para consultas anônimas na tabela ou API de relatórios (adicionada aqui para fins de ilustração). Portanto, se você resumir os cliques de todas as linhas, não encontrará o mesmo número de cliques que os totais do gráfico. Por exemplo, nesse caso, você veria 450 ao somar as linhas, mas 550 nos totais do gráfico.
- As consultas anônimas são omitidas sempre que um filtro é aplicado. Sendo assim, haverá uma discrepância
se você comparar a soma dos cliques nos totais do gráfico com a soma dos cliques que contêm
some_stringe não contêmsome_string. Nesse caso, se usar filtros para incluir apenas consultas que contenham a palavra "ficção", você vai ver 175 cliques. Se excluir consultas que contenham a palavra "ficção", você vai ver 275 cliques, somando 450 cliques, mas no total do gráfico você vai ver 550 cliques.
Limite diário de linhas de dados
Devido a limitações relacionadas à latência de veiculação, armazenamento, recursos de processamento e outros, o Search Console tem um limite para a quantidade de dados que podem ser exibidos ou exportados. Esses limites não vão afetar a maioria das propriedades no Search Console. Alguns websites muito grandes podem ser afetados por isso, mas, mesmo para esses, acreditamos que os dados restantes serão grandes o suficiente para criar uma amostra representativa de dados.
O máximo que pode ser exportado pela interface do usuário do Search Console é mil linhas de dados.
No momento, o limite máximo para os dados exportados por meio da API Search Analytics
(e por meio do conector do Looker Studio)
é de 50.000 linhas por dia, site e tipo de pesquisa, o que talvez não seja alcançado em todos os casos. O padrão
retornado pela API será de 1.000 linhas, mas você pode usar rowLimit para aumentá-la para 25.000
e startRow para extrair as linhas de 25.001 a 50.000 usando a paginação. Consulte este guia
para saber como coletar os dados disponíveis.
Para solicitações que não envolvem dimensões da consulta ou do URL, como países, dispositivos e aspectos da pesquisa, o Search Console exibe e exporta todos os dados.
Recursos e feedback
Se você quiser saber mais sobre o assunto, leia a documentação de desempenho. Você vai encontrar explicações detalhadas sobre os dados disponíveis, como usar o Relatório de desempenho e mais detalhes sobre possíveis discrepâncias nos gráficos.
Se tiver dúvidas, entre em contato pela comunidade da Central da Pesquisa Google ou use o Twitter.