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Canonização de URLs de páginas duplicadas e o uso da tag canônica

Se você tiver uma única página que pode ser acessada por vários URLs ou páginas diferentes com conteúdo semelhante (por exemplo, uma página com uma versão para dispositivos móveis e outra para computadores), o Google vai entender que elas são versões duplicadas da mesma página, escolher um URL como a versão canônica e fazer o rastreamento dele. Todos os outros URLs vão ser considerados cópias e rastreados com menos frequência.

Se você não informar explicitamente ao Google qual URL é o canônico, ele vai fazer a escolha por conta própria ou entender que todos têm a mesma importância, o que talvez leve a comportamento indesejado, conforme explicado na seção Motivos para escolher um URL canônico.

Este documento explica como a canonização de URLs funciona na Pesquisa Google, se você precisa especificar um URL canônico e como informar sua preferência ao Google.

O que é um URL canônico?

Um URL canônico é o URL da página que o Google considera a mais representativa de um conjunto de páginas duplicadas em um site. Por exemplo, se você tiver URLs da mesma página (example.com?dress=1234 e example.com/dresses/1234), o Google vai escolher um deles como canônico.

As páginas não precisam ser completamente idênticas. Pequenas mudanças na classificação ou na filtragem de páginas de lista não fazem com que a página seja única (por exemplo, classificação por preço ou filtragem por cor de item). O URL canônico pode estar em um domínio diferente da cópia.

Como o Google indexa e escolhe o URL canônico

Quando o Google indexa um site, ele tenta determinar o conteúdo principal de cada página. Se encontrar várias páginas semelhantes no mesmo site, ele vai marcar como canônica aquela que parecer mais completa e útil. A página canônica vai ser rastreada com mais frequência, e as cópias, com menos, para reduzir a carga de rastreamento do Google no site.

O Google escolhe a página canônica com base em uma série de fatores (ou indicadores), como a exibição por HTTP ou HTTPS, a qualidade da página, a presença do URL em um sitemap e a inclusão de marcações rel=canonical. É possível indicar sua preferência usando essas técnicas. No entanto, o Google pode escolher outra página como canônica por vários motivos.

As versões de uma única página em idiomas diferentes só serão consideradas cópias se o conteúdo principal estiver na mesma língua. Ou seja, se apenas o cabeçalho, o rodapé e outro texto não essencial estiverem traduzidos, mas o corpo permanecer o mesmo, as páginas serão consideradas duplicadas.

O Google usa as páginas canônicas como as principais fontes na avaliação do conteúdo e da qualidade de um site. Em geral, um resultado da pesquisa do Google direcionará a busca para a página canônica, a menos que uma das cópias seja claramente mais adequada para o usuário. Por exemplo, o resultado da pesquisa provavelmente vá levar a uma página para dispositivos móveis se a pessoa estiver usando esse tipo de dispositivo, mesmo que a versão para computadores esteja marcada como canônica.

Causas de páginas semelhantes ou duplicadas

Existem alguns motivos válidos para que o site use URLs diferentes que levam à mesma página ou tenha páginas duplicadas ou muito semelhantes em URLs diferentes. Veja os mais comuns:

  • Para oferecer compatibilidade com vários tipos de dispositivos:
    https://example.com/news/koala-rampage
https://m.example.com/news/koala-rampage
https://amp.example.com/news/koala-rampage
  • Para ativar URLs dinâmicos em itens como ordenação ou filtragem de parâmetros ou IDs de sessão: 
    https://www.example.com/products?category=dresses&color=green
https://example.com/dresses/cocktail?gclid=ABCD
https://www.example.com/dresses/green/greendress.html
  • Caso seu sistema de blog salve vários URLs automaticamente quando você posiciona a mesma postagem em várias seções:
    https://blog.example.com/dresses/green-dresses-are-awesome/
https://blog.example.com/green-things/green-dresses-are-awesome/
  • Caso seu servidor esteja configurado para exibir o mesmo conteúdo nas variantes http/https, www/não www e de porta/protocolo: 
    https://example.com/green-dresses
https://example.com/green-dresses
https://www.example.com/green-dresses
https://example.com:80/green-dresses
https://example.com:443/green-dresses
  • Caso o conteúdo que você fornece em um blog para distribuição a outros sites seja replicado em parte ou na íntegra nesses domínios:
    https://news.example.com/green-dresses-for-every-day-155672.html (postagem distribuída) e https://blog.example.com/dresses/green-dresses-are-awesome/3245/ (postagem original)

Motivos para escolher um URL canônico

Existem várias razões para escolher uma página canônica dentre um conjunto de páginas duplicadas ou semelhantes:

  • Para especificar o URL que será visto pelas pessoas nos resultados da pesquisa: talvez você prefira que as pessoas cheguem à página de vestidos verdes usando https://www.example.com/dresses/green/greendress.html em vez de https://example.com/dresses/cocktail?gclid=ABCD.
  • Para consolidar sinais de vínculo em páginas semelhantes ou duplicadas: isso ajuda os mecanismos de pesquisa a consolidar as informações que eles têm de URLs individuais (como links) em um único URL preferencial. Isso significa que os links de outros sites para https://example.com/dresses/cocktail?gclid=ABCD são consolidados com os links para https://www.example.com/dresses/green/greendress.html.
  • Para simplificar as métricas de rastreamento de um único produto ou tópico: com URLs variados, é mais difícil consolidar métricas de um tipo de conteúdo específico.
  • Para gerenciar o conteúdo distribuído: se você distribuir seu conteúdo para publicação em outros domínios, verifique se o URL preferencial aparece nos resultados da pesquisa.
  • Para poupar tempo de rastreamento em páginas duplicadas: para otimizar o rastreamento, o ideal é aproveitar o tempo do Googlebot com páginas novas ou atualizadas do site, em vez de desperdiçá-lo rastreando as versões para computadores e dispositivos móveis das mesmas páginas.

Saiba qual página o Google considera como canônica

Use a Ferramenta de inspeção de URL para saber qual página o Google considera como canônica. Mesmo que você determine explicitamente uma página canônica, o Google vai poder escolher outra por vários motivos, como desempenho ou conteúdo.

Especificar uma página canônica

Para especificar um URL canônico para URLs duplicados ou páginas semelhantes, escolha um dos métodos a seguir. Embora seja recomendado usar um destes métodos, nenhum deles é obrigatório. Se você não quiser indicar um URL canônico, vamos identificar a opção que consideramos ser a melhor versão ou o melhor URL. Siga as diretrizes gerais.

Método e descrição
Tag rel=canonical <link>

Adicione uma tag <link> ao código de todas as páginas duplicadas indicando a página canônica.

Vantagens:
  • É possível mapear um número infinito de páginas duplicadas.

Desvantagens:

  • Pode aumentar o tamanho da página.
  • Pode tornar complexa a manutenção do mapeamento em sites maiores ou sites em que os URLs mudam com frequência.
  • Só funciona para páginas HTML, não para arquivos como PDF. Nesses casos, use o cabeçalho HTTP rel=canonical.
Cabeçalho HTTP rel=canonical

Envie um cabeçalho rel=canonical na resposta da sua página.

Vantagens:

  • Não aumenta o tamanho da página.
  • É possível mapear um número infinito de páginas duplicadas.

Desvantagens:

  • Pode tornar complexa a manutenção do mapeamento em sites maiores ou sites em que os URLs mudam com frequência.
Sitemap

Especifique suas páginas canônicas em um Sitemap.

Vantagens:

  • Fácil de fazer e manter, especialmente em sites grandes.

Desvantagens:

  • O Google ainda precisa determinar a cópia associada a cada página canônica que você declarar no sitemap.
  • É um indicador menos eficaz para o Google do que o método de mapeamento rel=canonical.
Redirecionamento 301 Use os redirecionamentos 301 para informar ao Googlebot que um URL redirecionado é uma versão melhor que a de outro. Use essa opção somente quando descontinuar uma página duplicada.
Variante AMP Se uma das suas variantes for uma página AMP, siga as diretrizes de AMP para indicar a página canônica e a variante AMP.

Diretrizes gerais

Para todos os métodos de canonização, siga estas diretrizes gerais:

  • Não use o arquivo robots.txt para fins de canonização.
  • Não use a Ferramenta de remoção de URL para canonização, porque ela oculta todas as versões de um URL da Pesquisa.
  • Não especifique URLs diferentes como versões canônicas da mesma página usando uma ou mais técnicas de canonização. Por exemplo, não especifique um URL no sitemap e indique outro URL para essa mesma página usando rel="canonical".
  • Não use noindex para impedir a seleção de uma página canônica. Essa regra é usada para excluir a página da indexação, não para gerenciar a escolha de uma página canônica.

  • Especifique uma página canônica ao usar tags hreflang. Defina uma página canônica no mesmo idioma ou no melhor idioma substituto possível caso a página canônica não exista na primeira língua.

  • Crie um link para o URL canônico em vez de um URL duplicado ao vincular o site. Vincular o site consistentemente ao URL que você considera canônico ajuda o Google a entender sua preferência.

Dar preferência ao uso de HTTPS em vez de HTTP para URLs canônicos

O Google dá preferência a páginas HTTPS em vez das equivalentes em HTTP como canônicas, exceto quando há problemas ou sinais conflitantes, como os seguintes:

  • A página HTTPS tem um certificado SSL inválido.
  • A página HTTPS contém dependências não seguras (que não são imagens).
  • A página HTTPS redireciona os usuários para ou por uma página HTTP.
  • A página HTTPS tem um link rel="canonical" link para a página HTTP.

Por padrão, nossos sistemas preferem as páginas HTTPS às HTTP, mas você pode tomar algumas medidas para garantir esse comportamento:

  • Adicionar redirecionamentos da página HTTP para a página HTTPS
  • Adicionar um link rel="canonical" link da página HTTP à página HTTPS
  • Implementar HSTS

Para impedir que o Google canonize incorretamente uma página HTTP, evite as seguintes práticas:

  • Evite usar certificados TLS/SSL inválidos e redirecionamentos de HTTPS para HTTP, já que eles fazem com que o Google tenha uma preferência muito maior por páginas HTTP. Implementar o HSTS não modifica essa preferência.
  • Evite incluir a página HTTP em vez da versão em HTTPS no sitemap ou nas entradas hreflang.
  • Evite implementar o certificado SSL/TLS para a variante errada do host. Por exemplo, example.com veiculando o certificado de www.example.com. O certificado precisa corresponder ao URL completo do site ou ser um certificado curinga que possa ser usado para vários subdomínios em um domínio.

As tags de link rel=”canonical” (canônicas) são usadas na seção "head" do HTML para indicar que uma página se sobrepõe a outra. Para indicar que uma página é cópia de outra, use uma tag <link> na seção head do HTML.

Suponha que você queira que https://example.com/dresses/green-dresses seja o URL canônico, mesmo que vários URLs possam acessar esse conteúdo. Siga estas etapas para indicar esse URL como canônico:

  1. Marque todas as páginas repetidas com uma tag do link rel="canonical".

    Adicione um elemento <link> com o atributo rel="canonical" à seção <head> de páginas repetidas para direcionar o usuário à página canônica. Exemplo: 

    <link rel="canonical" href="https://example.com/dresses/green-dresses" />
  2. Se a página canônica tiver uma variante para dispositivos móveis, adicione um rel="alternate" link a ela e direcione o usuário à versão da página para dispositivos móveis: 
    <link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)"  href="https://m.example.com/dresses/green-dresses">
  3. Adicione qualquer hreflang ou outros redirecionamentos adequados à página.

Use caminhos absolutos em vez de relativos com a link rel="canonical".

Exemplo adequado: https://www.example.com/dresses/green/greendress.html

Exemplo ruim: /dresses/green/greendress.html

Se você usar JavaScript para adicionar a tag de link rel="canonical", injete a tag de link para página canônica corretamente.

Usar um cabeçalho HTTP rel="canonical"

Se for possível configurar o servidor, você poderá usar cabeçalhos HTTP rel="canonical" em vez de tags HTML para indicar o URL canônico de documentos compatíveis com a Pesquisa, mesmo que não sejam HTML, como arquivos PDF.

Atualmente, o Google aceita esse método somente para resultados da pesquisa na Web.

Se você expuser um arquivo PDF usando vários URLs, poderá retornar um cabeçalho HTTP rel="canonical" para informar ao Googlebot qual é o URL canônico do arquivo PDF:

Link: <https://www.example.com/downloads/white-paper.pdf>; rel="canonical"

As recomendações para o cabeçalho HTTP rel="canonical" são as mesmas da tag do link rel="canonical". De acordo com o RFC2616, use apenas aspas duplas no cabeçalho HTTP rel="canonical".

Usar um sitemap

Escolha um URL canônico para cada página e os envie em um sitemap. Todas as páginas listadas no sitemap são sugeridas como canônicas. O Google decide quais delas são duplicadas (se houver alguma) com base na semelhança do conteúdo.

Não garantimos que os URLs do sitemap vão ser considerados canônicos, mas essa é uma maneira simples de definir esse tipo de conteúdo em sites grandes. Além disso, os sitemaps são úteis para dizer ao Google quais são as páginas mais importantes do site.

Não inclua páginas não canônicas em um sitemap. Se você estiver usando um sitemap, especifique somente URLs canônicos nele.

Usar os redirecionamentos 301 para URLs desativados

Use esse método quando quiser se desfazer de páginas duplicadas, mas precisar de uma transição suave antes de remover os URLs antigos.

Digamos que sua página possa ser encontrada de várias maneiras:

  • https://example.com/home
  • https://home.example.com
  • https://www.example.com

Escolha um desses URLs como canônico e use redirecionamentos 301 para enviar o tráfego dos outros URLs para o URL preferencial. Um redirecionamento 301 do servidor é a melhor forma de garantir que usuários e mecanismos de pesquisa sejam direcionados para a página correta. O código de status 301 significa que a página foi permanentemente movida para um novo local.

Se você estiver em um serviço de hospedagem de sites, faça uma pesquisa na documentação deles em busca da configuração de redirecionamentos 301.

Solução de problemas

Se um URL canônico estiver em uma propriedade que não pertence a você, não será possível ver o tráfego da sua cópia da página. Veja alguns motivos comuns para que uma página canônica esteja em uma propriedade separada:

  • Variantes de idioma marcadas incorretamente: se você tiver vários sites que veiculam basicamente o mesmo conteúdo localizado para diversos usuários do mundo todo, siga nossas diretrizes para sites localizados.
  • Tags canônicas incorretas: alguns CMS (sistemas de gerenciamento de conteúdo) ou plug-ins de CMS podem usar de maneira incorreta as técnicas de canonização para direcionar a URLs em sites externos. Confira seu conteúdo para saber se esse é o caso. Caso o site indique uma preferência inesperada de URL canônico, talvez com o uso incorreto de rel="canonical" ou de um redirecionamento 301, corrija o problema diretamente.
  • Servidores configurados incorretamente: algumas configurações incorretas de hospedagem talvez gerem uma seleção inesperada de URL entre domínios. Exemplo:
    • Um servidor talvez esteja configurado incorretamente para retornar conteúdo de a.com em resposta a uma solicitação de um URL em b.com.
    • Dois servidores da Web não relacionados talvez retornem páginas de erro soft 404 idênticas que o Google não consegue identificar como páginas de erro.
  • Ataques maliciosos de hackers: alguns ataques a sites introduzem um código que retorna um redirecionamento 301 HTTP ou inserem uma tag do link rel="canonical" de vários domínios no <head> do HTML ou no cabeçalho HTTP, geralmente direcionando o usuário a um URL que hospeda conteúdo malicioso ou com spam. Nesses casos, nossos algoritmos talvez selecionem o URL malicioso ou com spam em vez do URL do site comprometido.
  • Site copiado: em raras situações, nosso algoritmo pode selecionar um URL de um site externo que hospeda seu conteúdo sem permissão. Caso você acredite que outro site está copiando seu conteúdo de maneira que viola a legislação de direitos autorais, entre em contato com o host do site para solicitar a remoção. Além disso, para que o Google remova a página infratora dos resultados da pesquisa, preencha uma solicitação de acordo com a Lei de Direitos Autorais do Milênio Digital.