Práticas recomendadas para SEO de vídeo

Se você tiver vídeos no seu site, seguir estas práticas recomendadas de SEO para vídeos pode ajudar mais pessoas a encontrar seu site por meio de resultados de vídeo no Google. Os vídeos podem aparecer em vários locais diferentes no Google, incluindo a página principal de resultados da pesquisa, o modo de vídeo, o Imagens do Google e o Discover:

Otimize seus vídeos para aparecer no Google seguindo estas práticas recomendadas:

1. Ajudar o Google a encontrar seus vídeos
2. Garantir a indexação dos seus vídeos
3. Ativar recursos de vídeo específicos
4. Remover, restringir ou atualizar seus vídeos conforme necessário
5. Monitorar seus vídeos com o Search Console
6. Resolver problemas de vídeo

Ajudar o Google a encontrar seus vídeos

Os requisitos técnicos para incluir seu conteúdo nos resultados da pesquisa do Google também se aplicam a vídeos. Há alguns requisitos adicionais para seus vídeos se qualificarem para serem descobertos, rastreados e indexados pela Pesquisa Google:

• Utilize elementos HTML usados com frequência para incorporar vídeos. O Google pode encontrar vídeos referenciados por um elemento <video>, <embed>, <iframe> ou <object>.
• Não use identificadores de fragmento para carregar o vídeo, já que a Pesquisa Google geralmente não oferece suporte a URLs com fragmentos.
• Se você usa JavaScript para injetar o vídeo, verifique se ele aparece no HTML renderizado na ferramenta de inspeção de URL.
• Se você usa uma API Media (por exemplo, a API Media Source), faça o seguinte: verifique se o elemento do contêiner de vídeo HTML ainda está injetado mesmo se a chamada de API de mídia falhar (além de fornecer metadados sobre o vídeo). Dessa forma, o Google ainda pode localizar a posição do contêiner de vídeo mesmo que haja um problema ao chamar a API Media.
• Não dependa de ações do usuário (como deslizar, clicar ou digitar) para carregar o vídeo.

Para facilitar a descoberta dos seus vídeos pelo Google, recomendamos que você conceda metadados sobre eles. Oferecemos suporte a dados estruturados, sitemaps de vídeo e protocolo Open Graph (OGP).

Garantir a indexação dos seus vídeos

Para se qualificar para os recursos de vídeo, o conteúdo precisa atender aos seguintes requisitos de indexação:

• A página de exibição precisa ser indexada.
• A página de exibição indexada precisa ter um bom desempenho na Pesquisa antes que o vídeo possa ser considerado para a indexação.
• O vídeo precisa estar incorporado em uma página de exibição.
• O vídeo não pode ficar oculto atrás de outros elementos.
• O vídeo precisa ter uma miniatura válida disponível em um URL estável.

Usar um tipo de arquivo de vídeo compatível

Para se qualificar para os recursos de vídeo, use um tipo de arquivo de vídeo compatível. O Google pode processar os seguintes tipos de arquivos de vídeo: 3GP, 3G2, ASF, AVI, DivX, M2V, M3U, M3U8, M4V, MKV, MOV, MP4, MPEG, OGV, QVT, RAM, RM, VOB, WebM, WMV e XAP.

URLs de dados não são compatíveis.

Usar URLs estáveis

Algumas CDNs usam URLs que expiram rapidamente. Se o URL da miniatura do vídeo mudar com muita frequência, o Google talvez não consiga indexar seus vídeos. Para garantir que os vídeos possam ser indexados, use um único URL de miniatura exclusivo e estável para cada vídeo.

Para tornar os vídeos qualificados para recursos específicos, como momentos e prévias de vídeo, seus arquivos de vídeo também precisam estar disponíveis em URLs estáveis. Isso também ajuda o Google a descobrir e processar os vídeos de forma consistente, confirmar se eles ainda estão disponíveis e coletar indicadores sobre eles.

Se você acredita que usuários de má-fé (por exemplo, hackers ou criadores de spam) acessam seu conteúdo, é possível verificar o Googlebot antes de exibir uma versão estável dos URLs de mídia. Por exemplo, você pode veicular a propriedade contentUrl somente para bots confiáveis como o Googlebot, enquanto outros clientes que acessam sua página não verão esse campo. Com essa configuração, somente os clientes confiáveis poderão acessar o local do seu arquivo de conteúdo em vídeo.

Criar uma página de exibição dedicada para cada vídeo

Ter qualificação para recursos de vídeo (incluindo resultados de vídeo na página principal de resultados da pesquisa, modo de vídeo Momentos importantes, o selo ao vivo e outros formatos avançados), cria uma página de exibição dedicada para cada vídeo, se isso fizer sentido para sua empresa.

O principal objetivo de uma página de exibição é mostrar um único vídeo aos usuários. As páginas seguintes são de exibição porque assistir a um vídeo individual é o principal motivo pelo qual o usuário está visitando a página:

• Uma página de destino de vídeo
• Página de um player de vídeo de episódio de TV
• Uma página de exibição de um vídeo de notícias
• Uma página de destaques esportivos
• Uma página de clipe de eventos

Estas páginas não são de exibição porque o vídeo é complementar ao restante do conteúdo na página:

• Uma postagem do blog que analisa um vídeo incorporado
• Uma página de produto com um vídeo em 360° de um produto
• Uma página de categoria de vídeo que lista vários vídeos com o mesmo destaque
• Uma página de crítica de filme com um trailer incorporado

Verifique se cada página de exibição tem um título e uma descrição exclusivos para esse vídeo. Confira dicas em nossas práticas recomendadas para escrever bons títulos e descrições.

Usar players incorporados de terceiros

Se o site incorporar vídeos de plataformas de terceiros, como YouTube, Vimeo ou Facebook, o Google poderá indexar o vídeo na sua página da Web e na página equivalente da plataforma de terceiros. Ambas as versões podem aparecer nos recursos de vídeo no Google, desde que as páginas atendam aos critérios de indexação de vídeo.

Mesmo para sua própria página de exibição onde você incorporou o player de terceiros, recomendamos fornecer dados estruturados. Também é possível incluir essas páginas nos sitemaps de vídeo. Para se qualificar para mais recursos de vídeo, verifique com seu host de vídeo se ele permite que o Google busque seu arquivo de vídeo.

Qual URL é qual?

Vários URLs estão associados a um vídeo. Confira a seguir um resumo das principais etapas:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
    xmlns:video="http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1">
<url>
<loc>https://example.com/videos/some_video_landing_page.html</loc>
  <video:video>
  ...

<iframe src="https://example.com/videoplayer.php?video=123" width="640" height="360" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>

"embedUrl": "https://example.com/videoplayer.php?video=123"

<video:player_loc>https://example.com/videoplayer.php?video=123</video:player_loc>

<object data="https://streamserver.example.com/video/123/file.mp4" width="400" height="300"></object>

<video controls width="250">
  <source src="https://streamserver.example.com/video/123/file.webm" type="video/webm" />
  <source src="https://streamserver.example.com/video/123/file.mp4" type="video/mp4" />
</video>

<embed type="video/webm" src="https://streamserver.example.com/video/123/file.mp4" width="400" height="300"></embed>

"contentUrl": "https://streamserver.example.com/video/123/file.mp4"

<video:content_loc>https://streamserver.example.com/video/123/file.mp4</video:content_loc>

Fornecer uma miniatura de vídeo de alta qualidade

Para aparecer nos recursos de vídeo, o vídeo precisa ter uma imagem de miniatura válida. Se você permitir que o Google busque seus arquivos de vídeo, o Google vai tentar gerar automaticamente uma miniatura para você.

No entanto, você pode influenciar qual miniatura será exibida nos recursos de vídeo fornecendo sua miniatura preferida por meio de uma das seguintes fontes de metadados:

• Se você usa o elemento HTML <video>, especifique o atributo poster.
• Em um sitemap de vídeo (incluindo mRSS), especifique a tag <video:thumbnail_loc> (ou <media:thumbnail>, respectivamente).
• Para dados estruturados, especifique a propriedade thumbnailUrl.
• Para OGP, especifique a propriedade og:video:image.

Se você especificar várias origens de metadados (por exemplo, especificar uma miniatura no sitemap e nos dados estruturados), use o mesmo URL de miniatura para cada vídeo em todos os metadados.

Dê informações consistentes e exclusivas nos seus dados estruturados

Para influenciar a forma como os vídeos aparecem no Google, descreva com dados estruturados. Confira se todas as informações fornecidas em dados estruturados são consistentes com o conteúdo do vídeo e outros metadados. Forneça informações exclusivas nas propriedades thumbnailUrl, name e description para cada vídeo no seu site.

Ativar recursos de vídeo específicos

Prévias de vídeo

O Google seleciona alguns segundos do vídeo para exibir uma visualização em movimento, o que pode ajudar os usuários a entender melhor o que vão encontrar no vídeo. Para que seus vídeos possam se qualificar para esse recurso, permita que o Google busque os arquivos de conteúdo de vídeo. É possível definir a duração máxima dessas prévias de vídeo usando a tag max-video-preview robots meta.

Momentos importantes

O recurso Momentos importantes é uma maneira de navegar por segmentos de vídeo como capítulos em um livro, o que pode ajudar os usuários a interagir mais profundamente com o conteúdo. A Pesquisa Google tenta detectar automaticamente os segmentos dos seus vídeos e mostrar os Momentos importantes para os usuários sem que você precise fazer nada. Como alternativa, é possível informar manualmente ao Google sobre os pontos importantes do vídeo. Priorizamos os Momentos importantes definidos por você, seja em dados estruturados ou na descrição do YouTube.

• Se o vídeo estiver hospedado na sua página da Web, há duas maneiras de ativar os Momentos importantes:
  • Dados estruturados Clip: especifique o ponto de início e de término exatos para cada segmento, assim como o rótulo que será exibido em cada um. Esse recurso está disponível em todos os idiomas em que é possível acessar a Pesquisa Google.
  • Dados estruturados SeekToAction: informe onde as marcações de tempo geralmente são inseridas na estrutura do seu URL para que o Google possa identificar de modo automático os Momentos importantes e fornecer aos usuários esses pontos do vídeo. No momento, esse recurso está disponível nos seguintes idiomas: inglês, espanhol, português, italiano, chinês, francês, japonês, alemão, turco, coreano, holandês e russo. Nosso objetivo é ampliar o recurso para mais idiomas ao longo do tempo. Mesmo nos idiomas disponíveis, nem todos os vídeos terão Momentos importantes identificados, mas pretendemos melhorar isso com o tempo.
• Se o vídeo estiver hospedado no YouTube, especifique as marcações de tempo e os marcadores exatos na descrição do vídeo no YouTube. Veja as práticas recomendadas para incluir marcações de tempo nas descrições do YouTube. Esse recurso está disponível em todos os idiomas em que é possível acessar a Pesquisa Google.

  Se você quiser ativar os capítulos de vídeo no YouTube, siga estas diretrizes adicionais.

Para desativar completamente o recurso Momentos importantes e impedir que o Google tente mostrar automaticamente esses pontos do seu vídeo, use a tag nosnippet meta.

Selo Ao vivo

Para transmitir vídeos ao vivo, ative o indicador vermelho "AO VIVO" nos resultados da pesquisa. Basta usar BroadcastEvent dados estruturados.

Permitir que o Google busque seus arquivos de vídeo

O Google precisa buscar os bytes reais de um arquivo de vídeo para ativar recursos como prévias de vídeo e momentos importantes.

Permita que o Google encontre e busque seus arquivos de vídeo seguindo estas práticas recomendadas:

• Permita que o Google busque o URL do arquivo de streaming do vídeo (por exemplo, M3U8). Não bloqueie o URL dos bytes do vídeo real com a regra noindex ou o arquivo robots.txt.
• O arquivo de vídeo precisa estar disponível em um URL estável.
• Use dados estruturados para informar o valor contentURL de um tipo de arquivo compatível.
• O host da página de exibição do vídeo e o servidor que transmite o vídeo precisam ter recursos de servidor suficientes para dar suporte ao rastreamento. Então, se a página de destino em example.com/puppies.html tem um vídeo incorporado de filhotes veiculado por streamserver.example.com, tanto example.com quanto streamserver.example.com precisam atender aos requisitos técnicos da Pesquisa Google e ter capacidade de servidor disponível.

Remover ou restringir seus vídeos

Remover um vídeo

Para remover um vídeo do seu site, siga um destes procedimentos:

• Retorne um 404 (Not found) para qualquer página de exibição que esteja incorporando o vídeo removido ou expirado. Além do código de resposta 404, você ainda pode retornar o HTML da página para tornar essa mudança visível para a maioria dos usuários.
• Inclua uma tag noindex robots meta em qualquer página de exibição que esteja incorporando um vídeo removido ou expirado. Isso impede que a página de exibição seja indexável.
• Indique uma data de validade nos dados estruturados (a propriedade expires) ou no sitemap de vídeo (use o elemento <video:expiration_date>). Veja um exemplo de sitemap com um vídeo que expirou em novembro de 2009:

  <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
      xmlns:video="http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1">
  <url>
  <loc>https://example.com/videos/some_video_landing_page.html</loc>
  <video:video>
    <video:thumbnail_loc>
        https://example.com/thumbs/123.jpg
    </video:thumbnail_loc>
    <video:title>
        Grilling steaks for summer
    </video:title>
    <video:description>
        Bob shows you how to grill steaks perfectly every time
    </video:description>
    <video:player_loc>
        https://example.com/videoplayer?video=123
    </video:player_loc>
    <video:expiration_date>2009-11-05T19:20:30+08:00</video:expiration_date>
  </video:video>
  </url>
  </urlset>

Quando um vídeo tem uma data de expiração no passado, ele não aparece nos resultados de vídeo. A página de exibição ainda pode ser exibida como um resultado da Web, sem uma miniatura do vídeo. Isso inclui datas de expiração de sitemaps, dados estruturados e tags meta. As datas de expiração precisam estar corretas em cada vídeo. Embora isso seja útil se o vídeo não estiver mais disponível após a data de expiração, é fácil configurar acidentalmente a data no passado para um vídeo disponível. Se um vídeo não expirar, não inclua informações de validade.

Restringir um vídeo com base no local do usuário

É possível restringir os resultados da pesquisa para o vídeo com base na localização do usuário. Se o vídeo não tiver restrições de país, omita as tags de restrição.

Restringir o uso de dados estruturados

Caso use dados estruturados VideoObject para descrever um vídeo, defina a propriedade regionsAllowed para especificar quais regiões podem receber o resultado de vídeo. Se você omitir essa propriedade, todas as regiões poderão ver o vídeo nos resultados da pesquisa.

Como alternativa, use a propriedade ineligibleRegion para especificar quais regiões não podem receber o resultado do vídeo.

Restringir usando um sitemap de vídeo

Em um sitemap, a tag <video:restriction> pode ser usada para permitir ou negar que o vídeo apareça em países específicos. Apenas uma tag <video:restriction> é permitida por entrada de vídeo.

A tag <video:restriction> precisa conter um ou mais códigos de país ISO 3166-1 de duas ou três letras delimitados por espaço. O atributo relationship obrigatório especifica o tipo de restrição.

• relationship="allow": o vídeo será exibido somente para os países especificados. Se nenhum país for especificado, o vídeo não vai aparecer em lugar nenhum.
• relationship="deny": o vídeo será exibido em todos os lugares, exceto nos países especificados. Se nenhum país for especificado, o vídeo será exibido em todos os lugares.

Neste exemplo de sitemap, o vídeo aparecerá somente nos resultados da pesquisa no Canadá e no México.

<url>
  <loc>https://example.com/videos/some_video_landing_page.html</loc>
  <video:video>
    <video:thumbnail_loc>
            https://example.com/thumbs/123.jpg
    </video:thumbnail_loc>
    <video:title>Grilling steaks for summer</video:title>
    <video:description>
        Bob shows you how to get perfectly done steaks every time
    </video:description>
    <video:player_loc>
          https://example.com/player?video=123
    </video:player_loc>
    <video:restriction relationship="allow">ca mx</video:restriction>
  </video:video>
</url>

Otimizar para o SafeSearch

O SafeSearch é uma configuração das contas de usuário do Google que especifica se é necessário mostrar ou bloquear imagens, vídeos e sites explícitos nos resultados da Pesquisa Google. Confira se o Google entende a natureza do seu site para que possa aplicar filtros do SafeSearch a ele, se apropriado. Saiba mais sobre como marcar páginas com rótulos do SafeSearch.

Monitorar páginas de exibição de vídeo com o Search Console

Os seguintes relatórios e ferramentas do Search Console podem ajudar a monitorar e otimizar a performance do seu conteúdo de vídeo na Pesquisa Google:

• Relatório de indexação de vídeos: confira quantas das suas páginas de exibição indexadas contêm um vídeo indexado e os motivos pelos quais outros vídeos não foram indexados.
• Relatório de pesquisa aprimorada em vídeo: analise e corrija os problemas na implementação de dados estruturados do VideoObject.
• Relatório de desempenho: use o filtro de aspecto da pesquisa de vídeos para monitorar a performance dos seus vídeos na Pesquisa Google.

Resolver problemas de vídeo

É possível resolver problemas de vídeo com o Search Console. Consulte o guia de solução de problemas de vídeos para receber ajuda.