Miércoles, 8 de febrero del 2023
En Google, creemos desde hace tiempo que el poder de la IA puede transformar la capacidad de proporcionar información útil. En esta entrada, compartiremos más detalles sobre cómo encaja el contenido generado por la IA en nuestra estrategia consolidada para mostrar contenido útil a los usuarios de la Búsqueda.
Recompensar el contenido de alta calidad, independientemente de cómo se cree
Los sistemas de posicionamiento de Google tienen como objetivo recompensar el contenido original y de alta calidad que demuestre cualidades de lo que llamamos "E-E-A-T": experiencia, conocimiento, autoridad y fiabilidad. Consulta más información al respecto en el sitio Cómo funciona la Búsqueda de Google.
Nuestro enfoque en la calidad del contenido, más que en cómo se crea, nos ha servido como guía a la hora de ofrecer resultados fiables y de alta calidad a los usuarios durante años.
Por ejemplo, hace unos 10 años, existía una comprensible preocupación por el aumento del contenido generado en masa por personas. A nadie le habría parecido razonable que, como consecuencia, hubiéramos prohibido todo el contenido generado por personas. En lugar de eso, tenía más sentido mejorar nuestros sistemas para recompensar el contenido de calidad, y eso es lo que hicimos.
Para Google, centrarse en recompensar el contenido de calidad ha sido fundamental desde sus inicios. Hoy en día, todavía sigue siéndolo, incluso a través de nuestros sistemas de posicionamiento, que están diseñados para mostrar información fiable, y nuestro sistema de contenido útil. El sistema de contenido útil se introdujo el año pasado para asegurar que los usuarios que hicieran búsquedas vieran contenido creado principalmente por personas, en lugar de contenido creado con fines de posicionamiento en las búsquedas.
Cómo la automatización puede crear contenido útil
En lo que respecta al contenido generado automáticamente, nuestras directrices han sido coherentes durante años. Usar la automatización (incluida la IA) para generar contenido con el fin principal de manipular el posicionamiento en los resultados de búsqueda es una infracción de nuestras políticas de spam.
Google tiene muchos años de experiencia en la lucha contra la automatización que se usa para tratar de manipular los resultados de búsqueda. Seguiremos trabajando en la lucha contra el spam, lo que incluye nuestro sistema SpamBrain, independientemente de cómo se cree.
Dicho esto, es importante reconocer que no todo uso de la automatización, incluida la generación de contenido por IA, es spam. La automatización lleva mucho tiempo generando contenido útil, como resultados deportivos, previsiones meteorológicas y transcripciones. La IA tiene la capacidad de potenciar nuevos niveles de expresión y creatividad, y de servir como herramienta fundamental para ayudar a las personas a crear contenido de calidad para la Web.
Esta idea está en consonancia con la forma en que siempre hemos concebido el empoderamiento de las personas con las nuevas tecnologías. Seguiremos adoptando este enfoque responsable y, al mismo tiempo, mantendremos un listón alto en cuanto a la calidad de la información y la utilidad general del contenido en la Búsqueda.
Nuestro consejo para los creadores que se están planteando generar contenido con IA
Como ya hemos explicado, independientemente de cómo se genere el contenido, los usuarios que buscan tener un buen posicionamiento en la Búsqueda de Google deben tratar de crear contenido original, de alta calidad y dirigido a personas, demostrando las cualidades E-E-A-T.
Los creadores pueden obtener más información sobre el concepto de E-E-A-T en nuestra página de ayuda Crear contenido útil, fiable y dirigido a personas. Además, hemos actualizado esa página con algunas directrices sobre cómo pensar desde el punto de vista "quién, cómo y por qué" en relación con la creación de contenido.
Al evaluar tu contenido de esta forma, tanto si usas contenido generado por IA como si no, te ayudará a tener presente lo que nuestros sistemas buscan recompensar.
Preguntas frecuentes
A continuación te indicamos algunas respuestas a preguntas que puedes tener sobre el contenido de IA y la Búsqueda de Google:
¿El contenido generado por IA infringe las directrices de la Búsqueda de Google?
El uso adecuado de la IA o la automatización no infringe nuestras directrices. Es decir, nos referimos al contenido que no se utiliza principalmente para manipular el posicionamiento en los resultados de búsqueda, lo cual infringe nuestras políticas de spam.
¿Por qué la Búsqueda de Google no prohíbe el contenido generado por IA?
La automatización se utiliza desde hace tiempo en el mundo editorial para crear contenido útil. La IA puede ayudar a generar contenido útil de formas novedosas e interesantes.
¿Cómo impedirá la Búsqueda de Google que el contenido generado por IA de baja calidad se apodere de los resultados de búsqueda?
El contenido de baja calidad no es un nuevo reto para la Búsqueda de Google. Llevamos años luchando contra el contenido de baja calidad creado tanto por personas como por la automatización. Tenemos sistemas para determinar la utilidad del contenido. También tenemos otros sistemas que trabajan para mejorar las noticias originales. Nuestros sistemas siguen mejorándose regularmente.
¿Cómo abordará Google el contenido generado por IA que pueda propagar información errónea o contradecir el consenso sobre temas importantes?
Estos problemas existen tanto en el contenido generado por personas como en el generado por IA. Independientemente de cómo se cree el contenido, nuestros sistemas intentan destacar la información de alta calidad procedente de fuentes fiables, y no la información que contradiga los consensos establecidos sobre temas importantes. En temas en los que la calidad de la información es de vital importancia, como la información sanitaria, cívica o financiera, nuestros sistemas hacen aún más hincapié en las señales de fiabilidad.
¿Cómo puede determinar la Búsqueda si se está usando la IA para generar spam en los resultados de búsqueda?
Tenemos varios sistemas, incluido SpamBrain, que analizan patrones y señales para identificar contenido de spam, independientemente de cómo se cree.
¿El contenido generado por IA puede obtener un buen posicionamiento en la Búsqueda?
El uso de la IA no da ningún beneficio especial a tu contenido. Se trata simplemente de contenido. Si es útil, práctico, original y satisface los aspectos de E-E-A-T, puede que le vaya bien en la Búsqueda. Si no es así, quizá no.
¿Debería usar la IA para generar contenido?
Si consideras que la IA puede ser una forma esencial de ayudarte a producir contenido que sea útil y original, puede ser conveniente tenerla en cuenta. Si crees que la IA es una forma económica y sencilla de manipular el posicionamiento en los buscadores, entonces no.
¿Debo añadir una firma de autor en todo mi contenido?
Te recomendamos que añadas una firma de autor precisa cuando creas que los lectores puedan necesitarlo. Por ejemplo, cualquier contenido en el que alguien pudiera pensar: "¿quién ha escrito esto?".
Te recordamos que los editores que aparecen en Google News deben usar firmas e información de autor. Consulta más información en nuestra página de políticas de Google News.
¿Debo añadir avisos sobre el uso de la IA o la automatización en mi contenido?
Los avisos de IA o automatización son útiles para el contenido en el que alguien podría pensar: "¿cómo se ha creado?". Te recomendamos que las añadas cuando sea razonablemente necesario.
¿Puedo incluir a la IA como autora del contenido?
Incluir a la IA en la firma de autor probablemente no sea la mejor forma de seguir nuestra recomendación de dejar claro a los lectores cuándo la IA forma parte del proceso de creación del contenido.