Czwartek, 18 sierpnia 2022 r.
Nieustanne pracujemy nad tym, aby wyszukiwarka Google skuteczniej udostępniała użytkownikom przydatne informacje. W związku z tym wprowadzamy tzw. „aktualizację dotyczącą przydatnej treści”, która jest częścią naszych szerszych działań zmierzających do tego, aby w wynikach wyszukiwania użytkownicy widzieli więcej oryginalnych i przydatnych treści tworzonych dla nich przez innych użytkowników. Poniżej znajdziesz więcej informacji o tej aktualizacji oraz o tym, co powinni wziąć pod uwagę twórcy.
Liczą się treści dla użytkowników
Aktualizacja dotycząca przydatnych treści ma na celu lepsze promowanie treści, które dla użytkowników są satysfakcjonujące, oraz odsuwanie na dalszy plan treści, które nie spełniają oczekiwań użytkowników.
Jak mogę zadbać o to, aby tworzone przeze mnie treści były promowane dzięki nowej aktualizacji? Postępuj zgodnie z naszymi wcześniejszymi poradami i wytycznymi, aby tworzyć treści dla użytkownikó, a nie dla wyszukiwarek. Twórcy traktujący priorytetowo użytkowników skupiają się na tworzeniu satysfakcjonujących treści, a jednocześnie wykorzystują sprawdzone metody SEO, aby udostępnić dodatkową wartość użytkownikom wyszukiwarki. Jeśli na poniższe pytania odpowiesz twierdząco, prawdopodobnie tworzysz treści, mając na uwadze przede wszystkim ich przydatność dla użytkowników:
- Czy Twoja firma lub witryna ma dotychczasowych lub potencjalnych odbiorców, którzy uznaliby treść za przydatną, gdyby sami trafili do Ciebie?
- Czy Twoje treści jasno pokazują fachową i dogłębną wiedzę (np. wynikającą z używania produktu lub usługi albo zwiedzania miejsca)?
- Czy Twoja witryna ma główny przedmiot zainteresowania lub zakres tematyczny?
- Czy po przeczytaniu Twoich treści ktoś stwierdzi, że zdobył wystarczającą wiedzę na dany temat, aby mógł osiągnąć swój cel?
- Czy ktoś, kto przeczyta Twoje treści, będzie miał poczucie, że warto było poświęcić na to czas?
- Czy przestrzegasz naszych wskazówek dotyczących podstawowych aktualizacji i opinii o produktach?
Unikaj tworzenia treści na potrzeby wyszukiwarek
Nasza rada w zakresie podejścia zoptymalizowanego pod kątem użytkowników nie umniejsza znaczenia sprawdzonych metod SEO opisanych w przewodniku Google po SEO. SEO jest przydatnym działaniem, gdy stosuje się je w przypadku treści tworzonych z myślą o użytkowniku. Jednak treści utworzone głównie z myślą o ruchu w wyszukiwarce są ściśle skorelowane z treściami, które użytkownicy uważają za niezadowalające.
Jak unikać podejścia skupionego głównie na wyszukiwarce? Odpowiedź „Tak” na niektóre lub wszystkie pytania to ostrzeżenie, że musisz ponownie ocenić sposób, w jaki tworzysz treści w swojej witrynie:
- Czy treść została stworzona głównie po to, aby przyciągnąć użytkowników z wyszukiwarki, a nie po to, aby była dla nich przydatna?
- Czy tworzysz dużo treści na różne tematy i masz nadzieję, że niektóre z nich będą dobrze widoczne w wynikach wyszukiwania?
- Czy korzystasz z rozbudowanej automatyzacji do tworzenia treści na wiele tematów?
- Czy podsumowujesz głównie to, co inni mają do powiedzenia, i nie wnosisz większej wartości?
- Czy piszesz o czymś tylko dlatego, że jest to popularne, a nie dlatego, że mogłoby to zainteresować Twoich dotychczasowych odbiorców?
- Czy czy po zapoznaniu się z Twoimi treściami czytelnicy muszą ponownie wyszukiwać informacje, aby dowiedzieć się więcej z innych źródeł?
- Czy starasz się, aby Twoje treści miały określoną długość, bo obiło Ci się o uszy, że Google preferuje jakąś konkretną liczbę słów? (Nie mamy takich wymagań).
- Piszesz o czymś niszowym, mimo że nie masz na dany temat żadnej specjalistycznej wiedzy, ale spodziewasz się wygenerowania ruchu z wyszukiwarki?
- Czy sugerujesz, że Twoje treści odpowiadają na pytania, na które nie ma odpowiedzi? Na przykład, że znasz datę premiery produktu, filmu lub programu telewizyjnego, która nie została potwierdzona?
Jak działa aktualizacja
Aktualizację zaczniemy wdrażać w przyszłym tygodniu. O jej opublikowaniu i o tym, kiedy zostanie ona wdrożona (co może potrwać do 2 tygodni), dowiesz się na naszej stronie z aktualizacjami rankingu Google. Ta aktualizacja wprowadza nowy sygnał dotyczący całej witryny, który bierzemy pod uwagę razem z innymi czynnikami wpływającymi na pozycję stron w rankingu. Nasze systemy automatycznie rozpoznają treści, które wyglądają na mało wartościowe lub mają niewielką wartość dodaną lub pod innym względem są nieprzydatne dla użytkowników wyszukiwarki.
Wszystkie treści (nie tylko te nieprzydatne) pochodzące z witryn uznanych za źródła ze względnie dużą ilością nieprzydatnych treści będą zajmować gorsze pozycje w wyszukiwarce, o ile w internecie są dostępne inne treści, które lepiej nadają się do wyświetlenia. Z tego powodu usunięcie nieprzydatnych treści może poprawić pozycję innych materiałów w rankingu.
Nasuwa się pytanie, po jakim czasie od usunięcia nieprzydatnych treści witryna poprawi swoją pozycję. W przypadku witryn wskazanych przez tę aktualizację sygnał może zostać zastosowany w ciągu kilku miesięcy. Nasz klasyfikator tej aktualizacji działa w sposób ciągły i monitoruje zarówno nowo opublikowane, jak i istniejące witryny. Jeśli w dłuższej perspektywie okaże się, że nieprzydatne treści nie zostały przywrócone, klasyfikacja przestanie być stosowana.
Proces klasyfikatora jest całkowicie zautomatyzowany i korzysta z modelu systemów uczących się. Nie jest to ręczne działanie ani działanie spamowe. Jest to tylko nowy sygnał, który jest jednym z wielu sygnałów ocenianych przez Google podczas określania rankingu treści.
Oznacza to, że niektóre treści przeznaczone dla użytkowników w witrynach sklasyfikowanych jako zawierające treści nieprzydatne nadal mogą mieć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, jeśli istnieją też inne sygnały sugerujące, że treść skoncentrowana na użytkowniku jest pomocna i trafna w odniesieniu do zapytania. Sygnał jest również ważony. Witryny z wieloma nieprzydatnymi treściami mogą silniej podlegać jego działaniu. Aby zapewnić sukces witryny, pamiętaj o usunięciu nieprzydatnych treści i przestrzeganiu wszystkich naszych wytycznych.
Początkowo ta aktualizacja będzie działać w przypadku wyszukiwań w języku angielskim na całym świecie, a w przyszłości planujemy udostępnić ją również w innych językach. W najbliższych miesiącach będziemy też usprawniać sposób wykrywania nieprzydatnych treści przez klasyfikator i pracować nad kolejnymi usprawnieniami promującymi treści, w których najważniejszy jest użytkownik.
Jeśli chcesz podzielić się swoją opinią na temat tej zmiany, zamieść ją w tym wątku na forum pomocy. Jeśli chcesz przesłać nam komentarz dotyczący Twojej witryny, możesz skorzystać z formularza opinii na temat tej aktualizacji. Wykorzystamy Twoją opinię, aby pomóc naszym inżynierom w ulepszeniu naszych systemów.