Optymalizacja witryny pod kątem funkcji opartych na generatywnej AI w wyszukiwarce Google
Preferencje użytkowników szybko się zmieniają i coraz częściej korzystają oni z funkcji generatywnej AI, aby znaleźć informacje. W miarę ulepszania wyszukiwarki, aby spełniała te zmieniające się oczekiwania, ta zmiana stwarza nowe możliwości docierania do osób, które mogą być bardziej skłonne do interakcji z Twoją witryną, spędzania więcej czasu na zapoznawaniu się z Twoimi treściami, a nawet do konwersji przez subskrypcję lub dokonanie zakupu. Ten przewodnik jest przeznaczony dla właścicieli witryn, którzy szukają oficjalnych sprawdzonych metod dotyczących tego, jak odnieść sukces w przypadku funkcji opartych na generatywnej AI w wyszukiwarce Google (takich jak przeglądy od AI czy tryb AI).
Czy SEO ma nadal znaczenie w przypadku wyszukiwania opartego na generatywnej AI?
Krótko mówiąc, tak. Sprawdzone metody dotyczące SEO są nadal aktualne, ponieważ nasze funkcje oparte na generatywnej AI w wyszukiwarce Google używają naszych podstawowych systemów rankingowych i systemów jakości wyszukiwania. Funkcje te wykorzystują techniki AI do wyróżniania treści z naszego indeksu wyszukiwarki, np.:
- Generowanie wspomagane wyszukiwaniem (RAG): technika (znana też jako oparcie na faktach) używana do poprawy jakości, dokładności i aktualności odpowiedzi AI przez korzystanie z naszych podstawowych systemów rankingowych wyszukiwarki, które pobierają z jej indeksu odpowiednie i aktualne strony internetowe. Nasze systemy sprawdzają następnie konkretne informacje z tych stron, aby wygenerować bardziej wiarygodną i przydatną odpowiedź, wyświetlając widoczne linki do odpowiednich stron internetowych, które potwierdzają informacje zawarte w odpowiedzi.
- Rozszerzanie zapytania: zestaw równoczesnych, powiązanych zapytań generowanych przez model w celu uzyskania większej ilości informacji i pobrania dodatkowych, trafnych wyników wyszukiwania, które pomogą odpowiedzieć na zapytanie użytkownika. Jeśli na przykład pierwotne zapytanie użytkownika to „jak doprowadzić do porządku trawnik pełen chwastów”, zapytania rozgałęzione mogą obejmować „najlepsze herbicydy na trawniki”, „usuwanie chwastów bez użycia środków chemicznych” i „jak zapobiegać pojawianiu się chwastów na trawniku”.
Stosowanie podstawowych, sprawdzonych metod SEO w wyszukiwaniu opartym na generatywnej AI
W tej sekcji skupimy się na przekształceniu sprawdzonych metod SEO, aby ułatwić zrozumienie, co jest dziś najważniejsze dla systemów AI, oraz na tym, jak możesz je wdrożyć w kontekście wyszukiwania generatywnego opartego na AI, a ostatecznie w celu zwiększenia widoczności witryny zarówno w usługach wyszukiwania generatywnego opartego na AI, jak i w wyszukiwarce Google.
Tworzenie wartościowych treści, które nie są powszechnie dostępne
Tworzenie treści, które będą unikalne, atrakcyjne i przydatne dla użytkowników, w dłuższej perspektywie prawdopodobnie wpłynie na pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania opartych na generatywnej AI bardziej niż inne sugestie zawarte w tym przewodniku. „Unikalne, wartościowe i dobre treści” mogą mieć różne znaczenie dla różnych osób, ale tego typu materiały zazwyczaj mają pewne wspólne cechy, na przykład:
- Przedstawianie unikalnego punktu widzenia: nasze systemy AI analizują różne źródła, więc warto przedstawić unikalny punkt widzenia, który się wyróżnia. Na przykład recenzja z pierwszej ręki przedstawia unikalną perspektywę opartą na osobistych doświadczeniach, a podsumowanie istniejących treści po prostu powtarza informacje dostępne już gdzie indziej. Twórz treści samodzielnie na podstawie swojej wiedzy o danym temacie. Zastanów się, jakie szczegółowe informacje możesz w nich zawrzeć. Nie powtarzaj tego, co inni już powiedzieli w internecie lub co można łatwo wygenerować za pomocą modelu generatywnej AI.
- Tworzenie treści, które nie są towarem, a są przydatne, rzetelne i ukierunkowane na użytkowników: zadbaj o to, aby Twoje treści nie były towarem, a były pomocne i wiarygodne dla Twoich czytelników. Treści ogólne (np. „7 wskazówek dla osób kupujących dom po raz pierwszy”) często opierają się na powszechnej wiedzy, która może pochodzić od dowolnej osoby, i zwykle nie zawierają unikalnych informacji dla czytelników. Treści niebędące produktami (np. „Dlaczego zrezygnowaliśmy z kontroli i zaoszczędziliśmy pieniądze: spojrzenie na kanalizację”) zawierają unikalne opinie ekspertów lub doświadczonych osób, które wykraczają poza powszechną wiedzę i zwykłe informacje.
- Porządkowanie treści w sposób pomocny dla czytelników: pisz treści dla odbiorców i zadbaj o to, aby były dobrze napisane i łatwe w odbiorze. Użytkownicy zwykle doceniają, gdy strony internetowe są podzielone na akapity i sekcje, a także zawierają nagłówki, które zapewniają przejrzystą strukturę ułatwiającą poruszanie się po treści.
- Dodawanie wysokiej jakości zdjęć i filmów: wielu użytkowników docenia, gdy podczas wyszukiwania informacji w internecie znajdują zdjęcia i filmy. Podobnie jak w przypadku wyszukiwarki Google, nasze funkcje wyszukiwania oparte na generatywnej AI mogą wyświetlać odpowiednie obrazy i filmy, co oznacza więcej możliwości pojawienia się Twojej witryny poza linkami do stron internetowych. W razie potrzeby uzupełniaj tekst na swoich stronach trafnie dobranymi obrazami i filmami o wysokiej jakości. Jeśli stosujesz sprawdzone metody dotyczące SEO obrazów i zasady opisane w dokumentacji SEO dotyczącej filmów, optymalizujesz już witrynę pod kątem wyszukiwania opartego na generatywnej AI.
- Skoncentruj się na tym, czego oczekują użytkownicy, i nie przesadzaj. Tworzenie osobnych treści dla każdego możliwego sposobu, w jaki użytkownicy mogą wyszukiwać informacje (np. przez skupianie się na innych zapytaniach, które zadali użytkownicy, lub na zwielokrotnieniu wyjściowym zapytań), może się wydawać kuszące. Jednak robienie tego głównie w celu manipulowania rankingami lub odpowiedziami generatywnej AI w wyszukiwarce Google jest naruszeniem zasad Google dotyczących spamu związanego z nadużyciami dotyczącymi treści na dużą skalę. Jest to też nieskuteczna strategia długoterminowa, ponieważ duża liczba stron nie sprawia, że witryna jest wyższej jakości ani bardziej przydatna dla użytkowników. Systemy AI Google są jeszcze bardziej zaawansowane i lepiej rozumieją trafność stron, nawet jeśli nie ma dokładnego dopasowania między zapytaniem a główną treścią strony.
- Jeśli korzystasz z narzędzi generatywnej AI, aby ułatwić sobie tworzenie treści, upewnij się, że Twoja praca jest zgodna z podstawowymi zasadami dotyczącymi wyszukiwarki i naszymi zasadami dotyczących spamu. Więcej informacji o naszym podejściu znajdziesz w wytycznych dotyczących treści generowanych przez AI.
Możesz uprościć swoje podejście, skupiając się na jednej podstawowej zasadzie: koncentruj się na tym, co spodoba się odwiedzającym Twoją witrynę, co uznają za przydatne i co sprawi, że będą zadowoleni po jej odwiedzeniu. Jeśli nie masz pewności, jaką decyzję podjąć w sprawie witryny, zadaj sobie pytanie: „Czy te treści będą satysfakcjonujące dla moich użytkowników?”. Jeśli odpowiedź jest twierdząca, jesteś na właściwej drodze, ponieważ nasze systemy zostały zaprojektowane tak, aby łączyć użytkowników z tego rodzaju przydatnymi informacjami. Więcej informacji znajdziesz w naszym przewodniku dotyczącym tworzenia przydatnych, rzetelnych treści tworzonych z myślą o użytkownikach.
Tworzenie i utrzymywanie przejrzystej struktury technicznej
Sposób, w jaki wyszukiwarka Google znajduje i przetwarza Twoje strony, pozostaje podstawą dostępu naszych systemów AI do Twoich danych. Klarowność techniczna zapewnia, że Twoje treści są gotowe do wykrywania i indeksowania, a wszystkie dotychczasowe sprawdzone metody techniczne SEO nadal są przydatne, np.:
- Spełniają wymagania techniczne wyszukiwarki: aby strona mogła wyświetlać się w funkcjach opartych na generatywnej AI w wyszukiwarce Google, musi być zindeksowana oraz kwalifikować się do wyświetlania w wyszukiwarce Google z fragmentem kodu spełniającym jej wymagania techniczne.
- Stosuj sprawdzone metody skanowania. Aby zmaksymalizować widoczność witryny w funkcjach wyszukiwania opartych na generatywnej AI, zadbaj o to, aby treści były dostępne dla robotów indeksujących. Modele generatywnej AI w wyszukiwarce Google wykorzystują publicznie dostępne treści, które można indeksować, aby uczyć się wzorców i dostarczać trafne, oparte na faktach odpowiedzi. W przypadku bardzo dużych i często aktualizowanych witryn zapoznaj się z naszym przewodnikiem po optymalizacji budżetu indeksowania.
- W przypadku semantycznego kodu HTML skup się na czytelności dla użytkowników i nie przejmuj się doskonałością kodu: chociaż nie jest wymagane, aby kod HTML był w pełni semantyczny (ogólnie w internecie nie ma prawidłowego kodu HTML, a Google i tak potrafi go interpretować), warto w miarę możliwości używać semantycznego kodu HTML, ponieważ ułatwia on innym użytkownikom, np. czytnikom ekranu, łatwiejsze analizowanie i poruszanie się po stronie internetowej.
- Jeśli używasz JavaScriptu, pamiętaj, aby stosować sprawdzone metody SEO dla stron z JavaScriptem. Google może przetwarzać treści JavaScript, o ile nie są one zablokowane. Praca nad SEO w przypadku witryny korzystającej z platform JavaScript jest jednak zwykle bardziej skomplikowana niż w przypadku innych rodzajów witryn. Pamiętaj, aby stosować zwykłe sprawdzone metody SEO w przypadku JavaScriptu.
- Zapewnij wysoką jakość stron osobom, które odwiedzają Twoją witrynę. Obejmuje to m.in. prawidłowe wyświetlanie witryny na wszystkich urządzeniach, zmniejszenie opóźnień i ułatwienie użytkownikom odróżniania głównej treści od innych elementów na stronie.
- Ogranicz powielone treści: zduplikowane materiały mogą zmniejszać wygodę użytkowników, a wyszukiwarki mogą marnować zasoby indeksowania na adresy URL, które nawet nie są istotne. Jeśli masz czas, spróbuj ograniczyć powielanie treści.
Aby szybko wykrywać i diagnozować potencjalne problemy techniczne, potwierdź własność swojej witryny w Search Console. Więcej informacji znajdziesz w naszym przewodniku technicznym po SEO i w artykule o utrzymaniu SEO witryny.
Optymalizowanie informacji o firmie działającej lokalnie i handlu elektronicznym
W odpowiednich przypadkach odpowiedzi generatywnej AI mogą zawierać oferty produktów oraz informacje o produktach i firmach działających lokalnie. Korzystanie z usług takich jak Merchant Center (np. pliki danych Merchant Center) i Profil Firmy w Google może pomóc w wyświetlaniu Twoich produktów i usług zarówno w odpowiedziach AI, jak i w innych wynikach wyszukiwania w Google. Dowiedz się więcej o tym, jak dodawać dane firmy w wyszukiwarce Google i nimi zarządzać.
Obalanie mitów na temat wyszukiwania z wykorzystaniem generatywnej AI: czego nie musisz robić
Wraz z rozwojem wyszukiwania opartego na generatywnej AI zmieniły się związane z nim teorie i metody (a czasem też błędne przekonania na jego temat). Chociaż w internecie często pojawiają się terminy takie jak optymalizacja pod kątem wyszukiwarek odpowiedzi (AEO) czy optymalizacja pod kątem wyszukiwarek generatywnych (GEO), wiele sugerowanych „sztuczek” nie jest skutecznych ani zgodnych z tym, jak działa wyszukiwarka Google.
Aby pomóc Ci skupić się na tym, co ma znaczenie dla widoczności Twojej witryny, zebraliśmy najczęściej pojawiające się w internecie tematy związane z generatywną AI i wyszukiwarką Google. Oto kilka rzeczy, które możesz zignorować w wyszukiwarce Google:
- Pliki LLMS.txt i inne „specjalne” znaczniki: aby Twoja witryna pojawiała się w wyszukiwarce z generatywną AI, nie musisz tworzyć nowych plików zrozumiałych dla komputera, plików z tekstem AI, znaczników ani plików Markdown. Pamiętaj, że Google może wykrywać, indeksować i przeszukiwać wiele rodzajów plików w witrynie, nie tylko HTML. Nie oznacza to, że plik jest traktowany w specjalny sposób.
- Dzielenie treści na mniejsze części: nie musisz dzielić treści na małe części, aby AI lepiej je zrozumiała. Systemy Google potrafią zrozumieć niuanse wielu tematów na stronie i wyświetlać użytkownikom odpowiednie fragmenty. Czasami jednak krótsze (lub dłuższe) strony mogą sprawdzać się lepiej w zależności od odbiorców i tematu. Nie ma idealnej długości strony. Twórz strony z myślą o odbiorcach, a nie tylko o wyszukiwaniu opartym na generatywnej AI.
- Przeredagowywanie treści tylko na potrzeby systemów AI: nie musisz pisać w określony sposób tylko pod kątem wyszukiwarki opartej na generatywnej AI. Systemy AI rozumieją synonimy i ogólne znaczenie tego, czego szuka użytkownik, aby prezentować mu treści, które mogą nie zawierać dokładnie tych samych słów. Oznacza to, że nie musisz się martwić, że nie masz wystarczającej liczby rozbudowanych słów kluczowych lub nie uwzględniasz wszystkich sposobów wyszukiwania treści podobnych do Twoich.
- Wyszukiwanie nieautentycznych „wzmianek”: podobnie jak w przypadku innych funkcji wyszukiwarki Google, nasze funkcje oparte na generatywnej AI mogą wyświetlać informacje o produktach i usługach, które pojawiają się w internecie, w tym na blogach, w filmach i na forach dyskusyjnych. Jednak wyszukiwanie w internecie nieautentycznych „wzmianek” nie jest tak przydatne, jak mogłoby się wydawać. Nasze podstawowe systemy rankingowe koncentrują się na treściach wysokiej jakości , a inne systemy blokują spam. Funkcje generatywnej AI zależą od obu tych rodzajów systemów.
- Zbyt duże skupienie się na danych strukturalnych: dane strukturalne nie są wymagane w przypadku wyszukiwania z generatywną AI i nie musisz dodawać żadnych specjalnych znaczników schema.org. Warto jednak nadal używać tych danych w ramach ogólnej strategii SEO, ponieważ pomaga to kwalifikować się do wyświetlania wyników z elementami rozszerzonymi w wyszukiwarce Google.
Poznaj usługi agentowe
Agent AI to autonomiczny system, który może wykonywać zadania w imieniu użytkowników, np. dokonywać rezerwacji lub porównywać specyfikacje produktów. Może przybierać różne formy. Na przykład agenci przeglądarki mogą uzyskiwać dostęp do Twojej witryny, aby zbierać dane potrzebne do wykonywania tych zadań, np. analizować wizualne renderowanie (np. zrzuty ekranu), sprawdzać strukturę DOM i interpretować drzewo dostępności.
Jeśli jest to istotne dla Twojej firmy i masz na to czas, zapoznaj się z dostępnymi funkcjami agenta i przejrzyj przewodnik po sprawdzonych metodach dotyczących witryn przyjaznych agentom, który zawiera wskazówki, jak przygotować witrynę do obsługi obecnych agentów przeglądarki. Pojawiają się protokoły takie jak Universal Commerce Protocol (UCP), które dają agentom wyszukiwarki więcej możliwości.
Dalsze kroki: na czym się skupić
Pamiętaj, że w wyszukiwarce Google (w tym w funkcjach opartych na generatywnej AI) wiele treści osiąga sukces bez żadnych działań SEO, więc nie musisz realizować wszystkich wskazówek z tego przewodnika, aby odnieść sukces w wyszukiwarce Google. Oto najważniejsze wnioski z tego przewodnika:
- Stosuj sprawdzone metody SEO w przypadku wyszukiwania z wykorzystaniem generatywnej AI: nadal traktuj priorytetowo podstawowe sprawdzone metody SEO, takie jak budowanie przejrzystej struktury technicznej i tworzenie unikalnych, wartościowych treści. Stanowią one podstawę widoczności w wyszukiwaniu z wykorzystaniem generatywnej AI (i w wyszukiwarce Google ogólnie).
- Twórz treści, które nie są powszechnie dostępne, a są przydatne, rzetelne i ukierunkowane na użytkowników: skup się na tworzeniu unikalnych treści opracowanych przez ekspertów, które zapewniają wartość wykraczającą poza powszechną wiedzę.
- Nadaj priorytet skutecznym strategiom SEO zamiast „sztuczek AEO/GEO”: w przypadku wyszukiwarki Google możesz zignorować taktyki takie jak dzielenie treści na mniejsze części, tworzenie niepotrzebnych plików tekstowych AI (np. llms.txt) czy zdobywanie nieautentycznych wzmianek.
- Poznaj usługi agentowe: bądź na bieżąco z nowymi technologiami, które umożliwiają agentom AI interakcję z Twoją witryną, takimi jak agenci przeglądarki i nowe protokoły.
Bądź na bieżąco i zadawaj pytania
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o SEO, zapoznaj się z tymi zasobami, które pomogą Ci na bieżąco śledzić zmiany oraz nowe materiały, które publikujemy:
|
|