Cambios en los atributos "nofollow" para identificar los tipos de enlaces

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Martes, 10 de septiembre del 2019

Hace casi 15 años, se creó el atributo nofollow para ayudar a combatir los comentarios spam. También se convirtió rápidamente en uno de los métodos recomendados de Google para marcar enlaces de publicidad o patrocinados. La Web ha cambiado desde que se creó "nofollow" en 2005, y es hora de que este atributo también lo haga.

Hoy anunciamos dos nuevos atributos de enlaces que proporcionan a los webmasters otros métodos para que la Búsqueda de Google pueda identificar de dónde procede cada enlace. A continuación, se indica cómo funciona el atributo nofollow y el resto de los nuevos atributos:

  • rel="sponsored": sirve para identificar los enlaces de tu sitio que se han creado como parte de anuncios, patrocinios u otros acuerdos de compensación.
  • rel="ugc": CGU son las siglas de "Contenido Generado por Usuarios". Te recomendamos que marques con el valor del atributo ugc los enlaces que aparezcan como contenido generado por usuarios, como comentarios o publicaciones de foros.
  • rel="nofollow": usa este atributo cuando quieras incluir un enlace a una página, pero no quieras tener ningún tipo de asociación con esa página (por ejemplo, si no quieres contribuir a que mejore su posicionamiento).

Antes, al incluir el atributo "nofollow", los algoritmos de búsqueda de Google ignoraban cualquier enlace en el que se incluyera este atributo. Ahora, el funcionamiento ha cambiado. Todos los atributos de enlace (sponsored, ugc y nofollow) se tratan como sugerencias sobre los enlaces que se deben tener en cuenta o excluir de la Búsqueda. Utilizaremos estas sugerencias, junto con otros indicadores, para entender mejor cómo analizar y utilizar correctamente los enlaces en nuestros sistemas.

¿Por qué no se ignoran estos enlaces por completo, tal como pasaba con el atributo nofollow? Los enlaces contienen información importante que puede ayudarnos a mejorar la búsqueda (por ejemplo, cómo las palabras de los enlaces describen el contenido al que dirigen). Además, si analizamos todos los enlaces que encontramos, podemos identificar mejor los patrones de enlaces artificiales. Al tratar estos atributos como sugerencias, no se pierde esta información, al mismo tiempo que los propietarios de los sitios web pueden seguir indicando que no se deben asociar esos enlaces con el contenido de su sitio.

Somos conscientes de que estos nuevos atributos os generarán dudas, por lo que a continuación indicamos una serie de preguntas frecuentes que esperamos que resuelvan la mayoría de ellas.

¿Tengo que sustituir el atributo "nofollow"?

No. Podrás seguir usando el atributo nofollow para bloquear enlaces patrocinados o para indicar que no eres el propietario de las páginas a las que enlazas. No hace falta que cambies los enlaces con el atributo nofollow que ya tengas.

Sí, puedes utilizar más de un valor del atributo rel en un enlace. Por ejemplo, rel="ugc sponsored" es un atributo perfectamente válido con el que se indica que el enlace procede de contenido generado por usuarios y que está patrocinado. También puedes utilizar nofollow con los nuevos atributos, como rel="nofollow ugc", si quieres que sea retrocompatible con servicios que no admitan esos atributos.

Si uso el atributo nofollow en anuncios o enlaces patrocinados, ¿tengo que cambiarlo?

No. Puedes seguir utilizando el atributo nofollow como método para marcar enlaces de este tipo y así evitar posibles penalizaciones de esquema de enlaces. No tienes que cambiar ninguna etiqueta que ya tengas. Si tienes sistemas que añaden este atributo a los enlaces nuevos, no hace falta que los cambies. Sin embargo, te recomendamos que, en vez de eso, utilices rel="sponsored" siempre y cuando sea necesario.

Sí. Si quieres evitar una posible penalización de esquema de enlaces, usa los atributos rel="sponsored" o rel="nofollow" para marcar estos enlaces. Te recomendamos que utilices el atributo sponsored, pero en este caso cualquiera de ellos es válido y todos cumplen la misma función.

No pasa nada, a menos que el enlace sea un enlace patrocinado. Si marcas un enlace de CGU o un enlace cuyo contenido no es publicitario como sponsored, veremos la sugerencia y, en el peor de los casos, no tendríamos este enlace en cuenta como señal de posicionamiento de otra página. Es decir, no hay mucha diferencia con respecto al statu quo de otros enlaces de CGU o no publicitarios que ya se han marcado con el atributo nofollow.

Si ocurriera el caso contrario, sí puede suponer un problema. Cualquier enlace que sea claramente un anuncio o esté patrocinado debe incluir los atributos sponsored o nofollow, tal como se ha descrito más arriba. Recomendamos usar sponsored, aunque también se acepta usar nofollow.

¿Por qué debería usar estos nuevos atributos?

Usar los nuevos atributos nos permite procesar mejor los enlaces para analizar la Web. Por ejemplo, podremos analizar el contenido de tu sitio si los usuarios que incluyen enlaces a tu sitio utilizan estos atributos.

Muchos sitios que permiten que terceros puedan incluir contenido en ellos ya usan distintos métodos para evitar que se incluyan enlaces de spam, como herramientas de moderación, que se pueden integrar en muchas plataformas de blogs, o revisores humanos. Los atributos de enlace ugc y nofollow te ayudarán a evitar el spam de una forma más eficaz. En la mayoría de los casos, implementar estos nuevos cambios no afecta a la forma en la que tratamos los enlaces. Por lo general, los nuevos atributos tendrán la misma función que el atributo nofollow y no los tendremos en cuenta a la hora de valorar el posicionamiento. Seguiremos evaluando cuidadosamente el uso de enlaces en la Búsqueda, tal como hemos hecho hasta ahora y como hemos tenido que hacer en casos en los que no se han incluido atributos.

¿Cuándo entrarán en vigor estos atributos y cambios?

Todos los atributos de enlace sponsored, ugc y nofollow ahora funcionan como indicadores de posicionamiento. A partir del 1 de marzo del 2020, el atributo nofollow se tratará como una sugerencia a la hora de rastrear e indexar páginas. Los usuarios que solo usen el atributo "nofollow" para impedir que se indexen páginas (algo que no recomendamos) deberían usar otros mecanismos más fiables, como los que indicamos en la página de ayuda Cómo bloquear URLs de Google.