Lunes, 21 de septiembre del 2009
Últimamente, hemos recibido varias preguntas sobre cómo utiliza Google la etiqueta meta keywords (o más exactamente, cómo no la utiliza) para posicionar los resultados de búsqueda web. Supongamos que tenemos a dos propietarios de sitios web:
Alicia y Borja. Alicia tiene una empresa que se llama AliciaCo y Borja es el gerente de otra llamada BorjaCo. Un día, Alicia visita el sitio de Borja y se da cuenta de que Borja ha copiado algunas de las palabras que utiliza en su etiqueta meta keywords. Y lo que es más interesante, Borja también ha añadido la palabra "AliciaCo" a su etiqueta meta keywords. ¿Tendría que preocuparse Alicia?
En lo referente a los resultados de búsqueda web de Google (en septiembre del 2009), la respuesta es no. Google no utiliza la etiqueta meta keywords para posicionar sitios en las búsquedas web. Para obtener más información, echa un vistazo a este vídeo o consulta las preguntas de más abajo.
¿Utiliza Google la etiqueta meta keywords para posicionar los resultados de búsqueda web?
No. Google vende Google Search Appliance, y este producto sí que puede buscar coincidencias en etiquetas meta, incluida la etiqueta meta keywords. Sin embargo, es un buscador para empresas totalmente independiente de nuestro buscador web principal. Nuestro buscador web (el que cientos de millones de personas usan cada día desde Google.com) ignora por completo las etiquetas meta keywords. Actualmente, estas metaetiquetas no afectan de ningún modo al posicionamiento de los resultados de búsqueda.
¿Por qué no utiliza Google la etiqueta meta keywords?
Hace unos diez años, los buscadores evaluaban las páginas solo por su contenido y no tenían en cuenta factores externos, como los enlaces que dirigen a ellas. En esa época, las etiquetas meta de palabras clave se convirtieron rápidamente en un lugar en el que se podían incluir muchas palabras clave (a menudo no relacionadas con el contenido) sin que los visitantes habituales las vieran. Como se abusaba constantemente de la etiqueta meta keywords, Google decidió hace ya unos cuantos años ignorar la etiqueta meta keywords.
Entonces, ¿ignora Google todas las etiquetas meta?
No, Google sí tiene en cuenta otras etiquetas meta. En esta página sobre etiquetas meta, puedes consultar más información sobre las etiquetas meta que usamos. Por ejemplo, a veces aprovechamos el contenido de la etiqueta meta description como texto en los fragmentos de los resultados de búsqueda, tal como se muestra en la siguiente captura de pantalla:
Aunque a veces utilicemos la etiqueta meta description para generar los fragmentos que mostramos, no tenemos en cuenta la etiqueta meta description a la hora de posicionar los resultados.
¿Ignorará siempre Google la etiqueta meta keywords?
Puede que Google utilice esta información en algún momento, pero es poco probable. Google lleva años ignorando la etiqueta meta keywords y, de momento, no consideramos que sea necesario cambiarlo.