新版 Search Console 商家資訊報表:透過產品結構化資料擴大資格條件

2022 年 9 月 13 日,星期二

Google 很高興在此宣布,我們放寬在 Google 搜尋使用加強型產品體驗的資格,現在只要透過 Product 結構化資料就能使用。這些加強型產品體驗先前僅適用於 Merchant Center 使用者。此外,我們也更新了 Search Console 中的說明文件和報表,讓您更容易瞭解這些體驗的相關規定。

放寬資格,開放直接銷售產品的網站使用

一直以來,Google 都在搜尋結果中為購物者提供豐富的產品體驗。為了讓網站擁有者更容易享有這類體驗,Google 已放寬使用資格,讓導入結構化資料的網站可以使用。對網站擁有者來說,體驗可以概略分為兩類:

  • 商家資訊體驗:適用於讓購物者在網站上購買產品的網頁。
  • 產品摘要:涵蓋範圍變得更廣,適用於含有產品資訊的網頁 (包括銷售產品、發布產品評論,和/或提供其他網站匯總資訊的網頁)。

最初,Google 搜尋結果中的產品摘要主要採用 schema.org 的 Product 結構化資料技術,而商家資訊體驗則主要透過 Google Merchant Center 動態饋給提供產品詳細資料。現在起,即使沒有 Google Merchant Center 帳戶,商家也可以在網頁上提供產品資料,藉此使用商家資訊體驗。使用資格能夠放寬,部分得益於近期 schema.org 中產品相關屬性和類型的擴充 (針對服飾尺寸和能源效率評分等領域)。

新增結構化資料後,您可能就能使用下列體驗。

商家資訊體驗提供的加強型體驗包含購物知識面板熱門產品,另外還有 Google 圖片Google 智慧鏡頭中的購物體驗。商家資訊和產品摘要所需的結構化資料,請參閱 Product 結構化資料說明文件

搜尋結果中的產品摘要範例
圖 2. 搜尋結果中的產品摘要範例

推出適用於網站擁有者的全新 Search Console 報表

Search Console 導覽側欄,顯示新報表連結

為了讓網站能從這些體驗中得益,現有的 Search Console Product 結構化資料報表已替換成兩種報表:新的商家資訊報表,以及產品摘要報表 (其中含有舊版產品報表)。這些報表會歸類到 Search Console 導覽列中新的「購物」部分。

您可以透過這兩種報表掌握網站在實作標記方面的錯誤、警告和有效網頁。報表中的變更內容也已反映在複合式搜尋結果測試工具

新版商家資訊報表

  • 找出搜尋結果中免費產品資訊體驗的結構化資料問題。
  • 與銷售產品的網頁相關。
  • 涵蓋更廣泛的 schema.org 結構化資料屬性和類型 (由 Product 類型所使用,目前支援進階用途,例如服飾尺寸和能源效率評分)。

產品摘要報表

  • 找出搜尋結果中產品摘要的結構化資料問題。
  • 與分享產品評論資訊或匯總多個網站產品資料的網頁相關。請注意,銷售產品的網頁可能也會包含產品評論。
  • 因應商家資訊驗證獨立為專屬報表做出相關調整,取代舊版產品結構化資料報表。先前的驗證錯誤記錄會保留在此報表中。

我該使用哪一種報表?

如果您是經營網路商店的商家,請採取以下做法:

  • 針對銷售產品的網頁,請查看商家資訊報表。
  • 如果您在沒有銷售產品的網頁上會發布產品評論,請一併查看產品摘要報表。

如果您不在線上銷售產品,但仍會發布含有產品結構化資料的網頁:

  • 請查看產品摘要報表。

進一步瞭解產品結構化資料。

詳情請參閱 Product 結構化資料的最新說明文件。如有任何問題,歡迎前往我們的 Google 搜尋中心論壇尋求協助。