Product 結構化資料簡介

在產品頁面加入結構化資料後，您的產品資訊就能以更豐富的方式顯示在 Google 搜尋結果中 (包括Google 圖片和Google 智慧鏡頭)。舉例來說，使用者可以在搜尋結果中直接查看價格、供應情形、評分、運送資訊等內容。

決定要使用的標記

產品結構化資料主要有兩種類別，請選擇最適合您用途的類型，並遵循相關規定：

• 產品摘要：客戶無法直接購買產品的產品網頁。這個標記提供更多指定評論資訊的選項，例如經過編輯的產品評論頁面上的「優缺點」。
• 商家資訊：可供客戶向您購買產品的網頁。這個標記提供更多指定詳細產品資訊的選項，例如服飾尺寸、運送詳細資料和退貨政策資訊。

請注意，這兩項產品功能有些重疊。一般來說，在商家資訊中加入必要的產品資訊屬性，即代表您的產品頁面也能顯示產品摘要。這兩項功能各有各的強化項目，因此當您決定何種標記對網站較有意義時，請務必確認這兩項功能 (加入的屬性越多，網頁能採用的強化項目就越多)。

除了您銷售的個別產品結構化資料之外，我們也建議您新增定義電子商務業務政策的結構化資料，並嵌入 Organization 標記中：

• 商家退貨政策：指定商家的退貨政策。
• 會員方案：指定您提供的會員方案。

購物體驗在 Google 搜尋中的顯示方式

以下說明購物體驗在 Google 搜尋結果中可能的顯示方式。 這份清單僅列舉部分內容，Google 搜尋會持續創新，尋找更好的方式協助使用者找到想要的內容，因此購物體驗也會隨時間變化。

產品摘要 包含其他產品資訊 (例如評分、評論資訊、價格和供應情形) 的文字搜尋結果
熱銷產品 視覺效果豐富的產品銷售資訊
購物知識面板 加上賣方清單的詳細產品資訊 (使用產品 ID 等詳細資料)
Google 圖片 可銷售產品的備註圖片

搜尋結果強化功能

搜尋結果強化功能由系統在每次呈現體驗時決定是否顯示，內容隨時可能變動。因此，建議您盡可能提供豐富的產品資訊，不必設想使用這些資訊的確切體驗。以下舉例說明如何改善產品複合式搜尋結果：

• 評分：提供客戶評論和評分，藉此提升搜尋結果的呈現外觀。
• 優缺點：指出產品評論說明中的優缺點，以便在搜尋結果中醒目顯示。
• 運費：提供運費資訊 (尤其是免運費)，讓購物者知道總價。
• 供應情形：提供供應情形資料，讓客戶知道目前產品庫存。
• 降價：Google 會觀察產品在一段時間內的價格變化，計算降價資訊。我們不保證顯示降價資訊。
• 退貨：提供退貨資訊，例如退貨政策、退貨包含的費用，以及客戶需在多少天內退還商品。

將產品資料提供給 Google 搜尋

如要將豐富的產品資料提供給 Google 搜尋，請在網頁中加入 Product 結構化資料、透過 Google Merchant Center 上傳資料動態饋給，以及在 Merchant Center 主控台選擇加入免費產品資訊，或是同時選擇這兩種做法。搜尋中心的說明文件著重於網頁上的結構化資料。

在網頁和 Merchant Center 動態饋給中同時提供結構化資料，將有助於提升體驗，也能協助 Google 正確解讀及驗證您的資料。有些體驗會合併結構化資料與 Google Merchant Center 動態饋給的資料 (如果兩者皆可得)。舉例來說，如果網頁的結構化資料中沒有價格資料，產品摘要可能會從商家動態饋給中擷取資料。Google Merchant Center 動態饋給說明文件包含動態饋給屬性的其他建議和規定。

除了 Google 搜尋以外，如要瞭解 Google 購物分頁的顯示資格，請參閱 Google Merchant Center 中的資料和資格規定。