Wtorek, 23 sierpnia 2016 r.
Zależy nam na tym, aby użytkownicy wyszukiwarki Google mogli szybko znajdować najlepsze odpowiedzi na pytania – bez względu na urządzenie, z którego korzystają. Dzisiaj ogłaszamy wprowadzenie 2 zmian dotyczących wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, które ułatwią użytkownikom znajdowanie treści.
Upraszczanie wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych
Dwa lata temu dodaliśmy etykietę „dostosowana do komórek”, aby ułatwić użytkownikom znajdowanie stron, na których tekst i treści są czytelne bez powiększania, a elementy dotykowe są odpowiednio rozmieszczone. Od tego czasu obserwujemy rozwój stron na urządzenia mobilne. Ostatnio zauważyliśmy, że 85% wszystkich stron w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych spełnia te kryteria i ma etykietę „dostosowana do komórek”. Aby zapewnić przejrzystość wyników wyszukiwania, usuniemy tę etykietę, chociaż kryterium dostosowania do urządzeń mobilnych nadal będzie czynnikiem wpływającym na pozycję stron w rankingu. W Search Console nadal będziemy udostępniać raport dotyczący obsługi na urządzeniach mobilnych oraz test optymalizacji mobilnej, aby ułatwić webmasterom ocenianie wpływu tego czynnika na pozycję ich stron.
Pomaganie użytkownikom w znajdowaniu treści, których szukają
Chociaż większość stron zawiera teraz tekst i treści czytelne bez powiększania, ostatnio zauważyliśmy wiele witryn, w których wyświetlają się uciążliwe reklamy pełnoekranowe. Treści na takich stronach są dostępne i mogą być indeksowane przez Google, ale mogą je zasłaniać reklamy pełnoekranowe. Może to być frustrujące dla użytkowników, ponieważ nie mają oni łatwego dostępu do treści, które chcieli zobaczyć po kliknięciu wyniku wyszukiwania.
Strony z uciążliwymi reklamami pełnoekranowymi są dla użytkowników mniej wygodne niż strony, na których treść jest natychmiast dostępna. Może to powodować problemy na urządzeniach mobilnych, które często mają mniejsze ekrany. Aby zwiększyć wygodę korzystania z wyszukiwarki mobilnej, po 10 stycznia 2017 roku strony, na których treść nie jest łatwo dostępna dla użytkowników po przejściu z wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, mogą mieć niższą pozycję w rankingu.
Oto kilka przykładów technik, które sprawiają, że treść strony jest mniej dostępna dla użytkowników:
- wyświetlanie wyskakującego okienka zasłaniającego główną treść bezpośrednio po przejściu użytkownika do strony z wyników wyszukiwania lub podczas przeglądania strony;
- wyświetlanie samodzielnej reklamy pełnoekranowej, którą użytkownik musi zamknąć, aby uzyskać dostęp do głównej treści;
- używanie układu, w którym część strony widoczna na ekranie wygląda podobnie do samodzielnej reklamy pełnoekranowej, ale oryginalna treść jest umieszczona w części strony widocznej po przewinięciu.
Przykłady reklam pełnoekranowych, które utrudniają dostęp do treści
Oto przykład uciążliwego wyskakującego okienka:
Oto przykład uciążliwej samodzielnej reklamy pełnoekranowej:
Oto inny przykład uciążliwej samodzielnej reklamy pełnoekranowej:
Dla porównania przedstawiamy kilka przykładów technik, na które nie wpływa nowy czynnik rankingowy, jeśli są używane odpowiedzialnie:
- elementy pełnoekranowe, które pojawiają się w związku ze zobowiązaniami prawnymi (czyli np. są powiadomieniami o plikach cookie lub prośbami o weryfikację wieku);
- okna logowania w witrynach, których treści nie są publicznie dostępne do indeksowania – dotyczy to na przykład treści prywatnych, takich jak e-maile czy materiały za paywallem, których nie można zindeksować;
- banery, które zajmują uzasadnioną ilość miejsca na ekranie i można je łatwo zamknąć – na przykład banery promujące instalację aplikacji wyświetlane przez przeglądarki Safari i Chrome.
Przykłady elementów pełnoekranowych, na które nie wpływa nowy czynnik rankingowy, jeśli są używane odpowiedzialnie
Oto przykład elementu pełnoekranowego dotyczącego używania plików cookie:
Oto przykład elementu pełnoekranowego z prośbą o weryfikację wieku:
Oto przykład banera zajmującego uzasadnioną ilość miejsca na ekranie:
Wcześniej eksperymentowaliśmy z czynnikiem, który sprawdzał reklamy pełnoekranowe zachęcające użytkowników do instalowania aplikacji mobilnych. Podczas prac programistycznych zauważyliśmy jednak, że musimy przyjąć bardziej ogólne podejście do elementów pełnoekranowych. Aby uniknąć powielania czynników rankingowych, z testu optymalizacji mobilnej usunęliśmy funkcję sprawdzania reklam pełnoekranowych promujących instalację aplikacji i dodaliśmy ją do nowego czynnika w wyszukiwarce.
Jest to tylko 1 z kilkuset czynników używanych do określania rankingu. Wyszukiwane hasło to dla nas nadal bardzo ważny czynnik. Dlatego strona zawierająca treść wysokiej jakości nadal może mieć wysoką pozycję w rankingu. Jeśli masz jakieś pytania lub chcesz podzielić się opinią, jak zawsze możesz odwiedzić nasze fora dla webmasterów.