2024년 3월 5일 화요일
오늘 Google에서는 2024년 3월 핵심 업데이트를 발표했습니다. 이번 업데이트는 클릭을 유도하기 위해 만들어진 것으로 보이는 콘텐츠를 적게 표시하고 사용자에게 유용한 콘텐츠를 더 많이 표시함으로써 Google 검색의 품질을 개선하고자 합니다. 또한 Google 검색결과에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 관행에 대처하기 위한 새로운 스팸 정책이 마련되었습니다. 이 게시물에서는 크리에이터를 위해 업데이트 및 스팸 정책 두 가지 모두 자세히 살펴보겠습니다.
2024년 3월 핵심 업데이트
2024년 3월 핵심 업데이트는 여러 핵심 시스템의 변경이 포함되는 일반적인 핵심 업데이트보다 더 복잡한 업데이트입니다. 또한 Google에서 콘텐츠의 유용성을 파악하는 방식에도 변화가 생겼습니다.
Google에서 신뢰할 수 있는 정보를 식별하기 위해 여러 가지 시스템을 사용하는 것과 같이, 다양하고 혁신적인 신호와 접근 방식을 사용하여 더 유용한 결과를 표시하기 위하여 핵심 순위 시스템을 개선했습니다. 콘텐츠의 유용성을 파악할 때 이제 더 이상 하나의 신호나 시스템만이 사용되지는 않습니다. 이러한 변경사항을 설명하기 위하여 새 FAQ 페이지도 추가되었습니다.
복잡한 업데이트 과정이므로 출시에 최대 한 달 정도 걸릴 수 있습니다. 서로 다른 시스템이 완전히 업데이트되고, 여러 시스템이 서로를 강화하므로 정기적인 핵심 업데이트보다 순위 변동이 더 클 가능성이 있습니다. 업데이트가 완료되면 Google 검색 상태 대시보드에 게시됩니다.
시청자가 만족할 수 있는 콘텐츠를 만들어 온 크리에이터라면 이번 업데이트와 관련해 취해야 할 새롭거나 특별한 조치는 없습니다. 순위가 낮을 수도 있는 게시자의 경우 유용하고 신뢰할 수 있는 사용자 중심 콘텐츠 만들기 도움말 페이지를 반드시 읽어보시기 바랍니다.
Google의 새로운 스팸 정책
Google의 스팸 정책은 Google 검색결과의 품질에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 관행에 대처하기 위해 마련되었습니다. 오늘 Google은 인기를 얻고 있는 잘못된 관행을 금지하는 3가지 새로운 스팸 정책(만료된 도메인 악용, 확장된 콘텐츠 악용, 사이트 인지도 악용)을 발표합니다.
콘텐츠 크리에이터는 Google의 모든 스팸 정책을 검토하고 이러한 관행에 가담하지 않아야 합니다. Google 스팸 정책을 위반하는 사이트는 검색 결과에서 순위가 낮아지거나 아예 표시되지 않을 수 있습니다. 사이트에 스팸 직접 조치가 취해지면 사이트 소유자는 등록된 Search Console 계정을 통해 알림을 받게 되며 해당 직접 조치를 재검토해 달라고 신청할 수 있습니다.
2024년 3월 스팸 업데이트도 새로운 스팸 정책과 함께 오늘 출시됩니다.
만료된 도메인 악용
만료된 도메인 악용은 만료된 도메인 이름을 구매하고 주로 Google 검색 순위를 조작하기 위해 그 용도를 변경하여 사용자에게 가치가 거의 또는 전혀 없는 콘텐츠를 호스팅하는 것입니다. 예를 들어 누군가가 이전에 의료 사이트에서 사용했던 도메인을 구매하여 품질이 낮은 카지노 관련 콘텐츠를 게시하는 용도로 사용할 수 있습니다. 이는 도메인의 이전 소유자가 확보한 도메인 평판을 바탕으로 Google 검색에서 좋은 실적을 거두기 위한 것입니다.
만료된 도메인 악용은 실수에서 비롯되는 것이 아닙니다. 이는 도메인 이름의 과거 평판을 사용하여 가치가 낮은 콘텐츠로 Google 검색에서 높은 순위를 차지하려는 사람들이 사용하는 방식입니다. 이러한 도메인은 일반적으로 다른 방법이 아닌 검색엔진을 통해 도메인을 찾는 방문자를 대상으로 합니다. 사용자 중심의 서비스를 제공하는 새로운 원본 사이트라면 기존 도메인 이름을 사용해도 됩니다.
확장된 콘텐츠 악용
확장된 콘텐츠 악용은 사용자에게 도움을 제공하는 것이 아니라 Google 검색 순위를 조작하는 것을 주된 목적으로 많은 페이지가 생성되는 경우를 말합니다. 이러한 악용 관행은 일반적으로 생성 방법에 관계없이 사용자에게 거의 또는 전혀 가치를 제공하지 않으며 독창적이지 않은 콘텐츠를 대량으로 만드는 데 중점을 둡니다.
이 새로운 정책은 자동 생성 콘텐츠에 관한 이전 스팸 정책을 기반으로 하여, 콘텐츠가 자동화, 사람의 노력 또는 사람과 자동화 프로세스의 조합을 통해 제작되었는지 여부와 관계없이 필요에 따라 대규모 콘텐츠 악용에 대해 조치를 취할 수 있도록 합니다.
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이로 인해 Google에서 AI 콘텐츠를 스팸으로 인식하는 방식이 변경되나요?
- Google의 오랜 스팸 정책은 주된 목적이 Google 검색결과 순위 조작인 자동화(생성형 AI 포함) 사용은 스팸이라는 것입니다. 업데이트된 정책 역시 이러한 이전 정책과 같은 관점을 갖고 있으며 동일한 원칙을 기반으로 합니다. 스팸 정책은 보다 정교한 확장형 콘텐츠 제작 방식이 사용되고 있음을 고려하여 확장되었습니다. 이러한 콘텐츠 제작 방식에서는 품질이 낮은 콘텐츠가 순전히 자동화를 통해서만 생성되었는지 여부가 항상 명확하지만은 않습니다.
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'자동 생성 콘텐츠'에 대한 이전 정책과 업데이트된 '대규모 악용 사례' 정책은 어떻게 다른가요?
- Google의 새 정책은 검색 순위를 조작할 목적으로 대규모로 콘텐츠를 제작하는 것은 악의적이며 자동화가 사용되었건, 인간의 노력이 관여했건 간에 모두 스팸 정책이 적용된다는 점에 사람들이 초점을 맞출 수 있도록 돕습니다.
사이트 인지도 악용
사이트 인지도 악용이란 타사 페이지가 자사의 감독 또는 개입 없이 게시되어 자사 사이트의 순위 결정 신호를 이용해 검색 순위를 조작하는 것을 목적으로 하는 경우를 말합니다. 이러한 제3자 페이지에는 일반적으로 호스트 사이트의 주요 목적과 무관하거나 호스트 사이트에 대한 면밀한 감독 또는 개입 없이 제작되고 사용자에게 거의 또는 전혀 도움이 되지 않는 스폰서, 광고, 파트너 또는 기타 제3자 페이지가 포함됩니다.
Google의 새 정책에서는 모든 서드 파티 콘텐츠를 위반으로 간주하지 않으며, 면밀한 감독 없이 호스팅되며 Google 검색 순위 조작을 의도하는 콘텐츠만 정책 위반으로 간주합니다. 예를 들어 많은 간행물에서 Google 검색 순위를 조작하는 것이 아니라 일반 독자를 대상으로 하는 광고 콘텐츠를 호스팅합니다. '네이티브 광고' 또는 '애드벌토리얼(advertorial)'라고도 하는 이러한 종류의 콘텐츠는 일반적으로 일반 독자가 게시자의 사이트에서 직접 발견하거나 Google 검색결과를 통해 방문하는 경우에도 간행물의 독자에게 혼동을 주지 않습니다. Google 검색에서 차단하지 않아도 됩니다.
스팸 정책 페이지에 사이트 인지도 악용에 관한 예시가 나와 있습니다. 이러한 콘텐츠는 Google 스팸 정책 위반을 방지하기 위해 Google 검색에서 차단되어야 합니다. 사이트 소유자가 이번 변경사항에 대비할 수 있도록 새 정책은 2024년 5월 5일부터 적용됩니다.
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어떤 사이트 순위 신호가 사용되나요?
- Google의 핵심 순위 지정 시스템은 기본적으로 페이지 수준에서 작동하도록 설계되었으며, 다양한 신호와 시스템을 사용하여 개별 페이지의 순위를 매기는 방법을 파악합니다. 또한 몇 가지 사이트 전체 신호도 고려됩니다. 참고: 일부 타사 서비스에서는 사이트에 대한 '평점' 또는 '권위' 점수를 제공하기도 합니다. 이러한 신호는 Google에서 자체적으로 사용하는 신호와 일치하지 않으며 Google에서 제공하는 것이 아닙니다.
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제 사이트에는 서드 파티와의 협력을 통해 부분적으로 제공하는 쿠폰 영역이 있습니다. 이것도 스팸으로 간주되나요?
- 많은 간행물에서 독자를 위한 쿠폰을 제공합니다. 간행물에서 쿠폰 영역 제작에 적극적으로 참여하는 경우 Google 검색에서 이 콘텐츠를 차단하지 않아도 됩니다. 독자는 간행물에서 어떤 방식으로 쿠폰을 확보하며 쿠폰이 독자에게 가치를 제공할 수 있도록 작동하는지 명확하게 이해해야 합니다.
새로운 정책과 스팸 퇴치 시스템을 지속적으로 개선하려는 Google의 노력은 사용자에게 훌륭하고도 유익한 콘텐츠를 제공하는 것만을 목표로 하지 않습니다. Google은 이러한 노력을 통해 유용한 콘텐츠를 제작하는 사람이 스팸에 관여하는 사용자보다 Google 검색에서 성공할 수 있도록 돕고자 합니다.
출시가 완료되면 검색 상태 대시보드가 업데이트됩니다. 또한 업데이트가 종료된 후 양식을 열어 사용자의 의견을 수렴할 예정입니다.