SEO 入门指南全新改版

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2024 年 2 月 2 日，星期五

我们更新了 SEO 入门指南，以更好地契合其名称字面意思（您猜对了）：入门级受众。

本指南于 2008 年发布，最初是一份 22 页的 PDF 文档，旨在对当时最常见的搜索引擎优化 (SEO) 主题提供一站式指南。该 PDF 文档扩展至 40 种语言版本，之后更新为 HTML 版。 多年来，我们还添加了更多主题（但很少移除任何内容），每项新增内容都反映了相应时代的一般建议（正在看着你的是 Mobilegeddon）。

今天，我们发布了更新版 SEO 入门指南，内容更加简短，其中更侧重于面向初级受众，收录了我们认为初接触 SEO 的人应该关注的主题及其原因。

更侧重于目标受众群体

顾名思义，SEO 入门指南实际上并不是面向 SEO 专业人士，而是面向新手网站所有者，以及其他想要了解如何提升内容在搜索结果中的排名的内容创作者。

为了更好地帮助我们的目标受众群体，我们删除了各种行话和冗长的语言（并且更快地直奔主题），将大多数部分压缩成了核心内容，并完全删除了几个部分。此外，在重新编写此指南时，我们还侧重于以更易理解的方式解释术语和概念，并详细说明特定主题背后的“原因”或最佳实践。

我们已删除以下内容：

• 术语库部分：改为在上下文中说明各个术语。
• 结构化数据部分：这是一个较高级的主题，新手无需考虑；如果用户使用的是 Wix 或 Squarespace 等内容管理系统 (CMS)，他们可能会尝试使用插件，而无需操心学习如何向其网站添加代码。
• 移动设备适合性部分：大多数新网站和平台都已适合移动设备。
• 分析网站性能部分：这是下一步骤，是更高级的主题；在了解网站基础知识并对网站进行一些更改后，才可能需要仔细研究这一步。

我们压缩了以下部分：

• “您的网站是否在 Google 的索引中？”部分：精简至一个部分，专门介绍如何快速查看您的网站是否在 Google 的索引中，以及网站所有者如果未在 Google 搜索结果中看到其网站，应该首先采取的措施。
• “我是否需要 SEO”部分：我们有单独的文档介绍这一主题，因此无需重复介绍。将其压缩成了 2 句话，并链接到完整的指南。
• 标题链接和摘要部分：大幅缩短了篇幅，并偏向于更全面的独立文档。
• 图片部分：对于初学者而言，替代文本是更为重要的指导信息。 如果您有兴趣了解更多信息，可以查看图片最佳实践指南。
• “选择停用 Google 搜索”部分：虽然这是一个应该提到的重要主题，但这可能并不是读者认真研究本指南的原因。
• “链接”部分：已压缩（但不更改有关链接的消息），并强调了链接的作用以及链接对用户（和搜索引擎）为何有帮助。
• 宣传网站：进行了压缩，并链接到 Google for Creators 网站，因为该网站提供了关于此主题的更详细指南。
• 网站结构部分：大致保持不变，但已移除以下部分：
  • 导航部分：改为更加积极地链接重要的站内网址。
  • 404 部分：我们并不关心 404 网页，因此网站所有者只需根据自己的用户进行设置即可。
  • 面包屑导航的明确设置：这是一个高级主题。

新添加的内容

我们已尽最大努力不添加任何新内容，但有些部分对“为什么我应该执行此操作”和“为什么此处没有此内容”没有提供答案。新增内容远非什么重大变化，涉及的是重复内容部分，现在该部分详细说明了什么是重复内容以及如何修正重复内容（如果还有必要的话），此外还新增了一个关于视频的简短部分（与图片部分保持一致）。

我们还添加了一个关于常见 SEO 理论和理念的新部分（我们认为用户不必太关注此部分），以及一个关于可能需要多长时间才能看到影响的部分。 虽然有点疑虑是否该介绍反常模式和迷思，但最终我们还是加入了这个章节，用意是帮助新人将精力集中在非常重要的领域。

后续计划

SEO 入门指南很少会发生变化，我们希望始终如此。不过，我们的确希望在未来几个月内继续让该文档变得更清晰易懂。如果您对我们应优先考虑哪个指南或主题有建议，或者您对 SEO 入门指南有反馈意见（例如，发布定制的皮革精装版或完整版的有声读物），请使用此页面的反馈按钮告知我们。

发布者：Google 搜索关系团队的 Lizzi Sassman 和 Gary Illyes