9 Haziran 2020, Salı
Her arama önemlidir. Bu nedenle, alakalı ve yararlı bilgiler bulmak için Google Arama'ya her geldiklerinde kullanıcıların mümkün olan en yüksek kalitede sonuçları almasını sağlamak her zaman taahhüdümüzdür.
Ne yazık ki web'de, yararlı bilgiler bulmak isteyen kişilerin deneyimini olumsuz etkileyebilen, "webspam" olarak adlandırdığımız bazı engelleyici davranışlar ve içerikler mevcut. Webspam'in arama sonuçlarınızda görünmesini önlemek için çalışan ekiplerimiz bulunuyor. Spam yapan kişilerle mücadele etmek, sürekli bir çaba gerektiriyor. Aynı zamanda, web yöneticileriyle etkileşimde bulunmaya devam ediyoruz. Açık web'de faydalı içeriği kullanılabilir hale getirerek, web yöneticilerinin en iyi uygulamaları takip etmelerini sağlamayı ve Arama'da başarılı olmalarını amaçlıyoruz.
Geçen yıla bir bakalım. 2019'da Arama'da spam ile nasıl mücadele ettiğimizin ve web yöneticisi topluluğunu nasıl desteklediğimizin özetini aşağıda bulabilirsiniz.
Geniş Ölçekte Spam ile Mücadele
Her gün dizinimizdeki milyarlarca sorguya yanıt veren yüz milyarlarca web sayfası düşünüldüğünde hâlâ arama sıralamasına müdahale etmeye çalışan kötü niyetli kullanıcıların olmasına şaşırmamak gerekir. Nitekim, her gün keşfettiğimiz 25 milyardan fazla sayfanın spam içerikli olduğunu gözlemledik. Spam'in bu kadar fazla olması, spam yapanların ölçeğini, ısrarını ve her yolu denediklerini gösteriyor. Arama'da spam içerikli sayfalarla karşılaşma olasılığınızın mümkün olduğunca düşük olmasını sağlama konusunu çok ciddiye alıyoruz. Gösterdiğimiz çabalar, sonuçlarımızdan yapılan ziyaretlerin %99'undan fazlasının spam içermeyen deneyimler sunmasına yardımcı olmuştur.
Geçen yılki gelişmeler
2018'de, kullanıcı tarafından oluşturulan spam'i %80 azalttığımızı bildirmiştik. Bu tür kötüye kullanımların 2019'da artmadığını onaylamaktan mutluluk duyuyoruz. Bağlantı spam'i, popüler spam biçimlerinden biri olmaya devam etti, ancak ekibimiz 2019'da bu spam'in etkisini kontrol altında tutmayı başardı. Bağlantı spam'lerinin %90'ından fazlası sistemlerimiz tarafından yakalandı ve ücretli bağlantılar veya bağlantı takası gibi teknikler ile daha az etkili hale getirildi.
Saldırıya uğrayan web siteleri üzerinden yapılan spam, hâlâ yaygın olarak gözlenen bir sorun olsa da, önceki yıllara göre daha durağan kaldı. Bu spam türünü daha iyi tespit edecek, etkilenen web yöneticilerine ve platformlara bildirimde bulunacak, saldırıya uğramış web sitelerini kurtarmalarına yardımcı olacak çözümler üzerinde çalışmaya devam ettik.
Spam Trendleri
2019'daki en önemli önceliklerimizden biri, makine öğrenimi sistemlerini kullanarak spam'le mücadele yeteneklerimizi iyileştirmekti. Makine öğrenimi çözümlerimiz, denenmiş ve zaman içinde kendini kanıtlamış manuel yaptırım yeteneğimizle birlikte, spam içerikli sonuçların tespit edilip kullanıcılara sunulmasının önlenmesinde etkili oldu.
Son birkaç yıldır, arama yapanları sahte düğmeler, aşırı sayıda reklam, şüpheli yönlendirmeler, kötü amaçlı yazılımlar gibi davranışlarla rahatsız eden veya onlara zarar veren, otomatik oluşturulmuş ve toplama içerik barındıran spam içerikli sitelerin sayısında artış gözlemledik. Bu web siteleri genellikle aldatıcıdır ve kullanıcılara gerçek bir değer sunmaz. 2019'da, bu spam türünün Arama kullanıcıları üzerindeki etkisini 2018'e kıyasla %60'tan fazla azaltmayı başardık.
Spam yakalama yeteneğimizi ve verimliliğimizi geliştirirken, dolandırıcılık ve sahtekarlık gibi daha geniş kapsamlı zarar türlerini azaltmaya sürekli yatırım yapıyoruz. Bu siteler, kullanıcıları resmi veya yetkili bir siteyi ziyaret ettiklerine inanmalarını sağlamak için kandırır. Bunun sonucu olarak kullanıcılar çoğu durumda, hassas kişisel bilgilerini açıklayabilir, para kaybedebilir veya cihazlarına kötü amaçlı yazılım bulaştırabilirler. Dolandırıcılığa ve sahtekarlığa yatkın sorguları dikkatle izliyoruz ve bu alanlarda kullanıcıları korumak amacıyla spam taktiklerinin bir adım önünde olmak için çalışıyoruz.
Daha iyi bir web için kullanıcılar, web yöneticileri ve geliştiricilerle çalışma
Spam'e karşı verdiğimiz mücadelede yaptığımız işlerin çoğunda spam içerikli davranışları tespit etmek için otomatik sistemler kullanılmaktadır, ancak bu sistemler mükemmel değildir ve her şeyi yakalayamaz. Arama kullanıcısı olarak siz de aramadaki spam'i, kimlik avını veya kötü amaçlı yazılımı bildirerek spam ve diğer sorunlarla mücadelemizde bize yardımcı olabilirsiniz. 2019'da aramadaki spam konusunda yaklaşık 230.000 rapor aldık ve işleme koyduğumuz raporlardan %82'si ile ilgili gerekli adımları attık. Bize gönderdiğiniz tüm rapor ve arama sonuçlarını temiz tutmaya yönelik yardımlarınız için teşekkür ederiz.
Bu raporları aldığımızda veya bir şeyin tam olarak yolunda gitmediğini belirlediğimizde ne yapıyoruz? Yaptığımız işin önemli bir parçası, bir web sitesiyle ilgili sorun tespit ettiğimizde web yöneticisini bilgilendirmektir. 2019 yılında, web sitesi sahiplerine gönderdiğimiz 90 milyondan fazla mesajda, sitelerinin Arama sonuçlarındaki görünümünü etkileyebilecek sorunları bildirip uygulanabilecek olası iyileştirmeler hakkında bilgi verdik. Mesajların yaklaşık 4,3 milyonu, Web Yöneticisi Yönergelerimizin ihlalinden kaynaklanan manuel işlemlerle ilgiliydi.
Her zaman site sahiplerine daha fazla yardımcı olmanın yollarını arıyoruz. 2019'da iletişimi iyileştirmeyi amaçlayan birçok girişimde bulunuldu. Örneğin, yeni Search Console mesajları, WordPress siteleri için Site Kit veya yeni Search Console'daki otomatik DNS doğrulaması. Bu girişimlerin, web yöneticilerine sitelerini doğrulatmak için daha pratik yöntemler sağlayacağını ve yararlı olmaya devam edeceğini umuyoruz. Ayrıca, bunun haberlere daha hızlı erişim sağlayacağını ve web yöneticilerinin webspam veya saldırı sorunlarını daha etkili ve verimli bir şekilde düzeltebileceklerini umuyoruz.
Yoğun olarak spam'i temizlemeye odaklanmış olsak da web'in gelişimini takip etmeyi ihmal etmedik ve "nofollow" bağlantılarını nasıl ele almak istediğimizi tekrar değerlendirdik. Başlangıçta spam yorumlarla mücadele etme ve sponsorlu bağlantılara ek açıklama koyma konusunda yardımcı olacak bir araç olarak kullanıma sunulan "nofollow" özelliği çok yol katetti. Ancak bununla yetinmiyoruz. Spam ile mücadele yeteneğimiz nasıl geliştiyse bu özelliğin de daha fazla gelişmesinin zamanı geldiğine inanıyoruz. Web yöneticilerine, belirli bağlantıların yapısını Google Arama'ya tanımlamaları için ek yollar sağlayan iki yeni bağlantı özelliği sunduk: rel="sponsored" ve rel="ugc". Bunları, rel="nofollow" ile birlikte, sıralama süreçlerimize dahil etmemize yönelik ipuçları olarak ele almaya başladık. Bu yeni rel özelliklerinin dünya genelinde web yöneticileri tarafından olumlu bulunduğunu ve kabul edildiğini görmekten sevinç duyuyoruz.
Toplulukla etkileşim halindeyiz
Her zaman olduğu gibi, dünya genelinde web yöneticileriyle bağlantı kurmak, Arama'daki varlıklarını iyileştirmeye yardımcı olmak ve geri bildirimlerini öğrenmek için geçen yıl elde ettiğimiz tüm fırsatlardan dolayı minnettarız. Dünyanın her yerinde birçok şehirde, aralarında SEO'lar, geliştiriciler, dijital pazarlamacılar ve işletme sahiplerinin bulunduğu geniş bir kitleye yönelik olarak 150'den fazla online ofis saati, internet etkinliği ve çevrimdışı etkinlik düzenledik. Bu etkinliklerde, Mountain View'daki ilk Ürün Zirvesi de dahil olmak üzere dünya genelinde 15 ülkede 35 yerde 12 dilde düzenlenen Web Yöneticisi Konferanslarımızın arkasındaki enerjiyi görmekten mutluluk duyduk. Şu anda şahsen katılmanın mümkün olduğu etkinlikler düzenleyemesek de gelecekte bu etkinliklerden daha fazla düzenlemek ve sanal ortamda etkileşimde bulunmak için sabırsızlanıyoruz.
Web yöneticileri, 2019'da bir düzineden fazla dilde 30.000'den fazla ileti dizisi içeren Web Yöneticileri Yardım Topluluğumuzda çözümler ve ipuçları bulmaya devam ettiler. Sorularınızın cevaplanmasını ve zihninizdeki belirsizliklerin netleşmesini sağlamak için YouTube'da #AskGoogleWebmasters ve SEO mythbusting gibi serileri başlattık.
Sizinle birlikte daha iyi bir web ortamı sağlama yolculuğumuzun sürekli bir yolculuk olduğunun farkındayız. Bu yolculuğa gelecek yıllarda da beraber devam etmekten mutluluk duyacağız. Bu nedenle, Twitter, YouTube, blog ve Yardım Topluluğu üzerinden bize ulaşmayı ihmal etmeyin. Dilerseniz yakınınızda düzenlenen konferanslarımızdan birinde şahsen görüşebiliriz.
