Daha iyi bir web deneyimi için sayfa deneyimini değerlendirme

28 Mayıs 2020, Perşembe

Hem şirket içi çalışmalar hem de sektördeki araştırmalar kullanıcıların, sayfa deneyimi daha iyi olan siteleri tercih ettiklerini gösteriyor. Son yıllarda Arama'ya, sayfaların ne kadar hızlı yüklendiği ve mobil uyumluluk gibi sonuçların sıralanmasını etkileyecek çeşitli kullanıcı deneyimi ölçütleri eklendi. Bu ayın başında Chrome ekibi, Core Web Vitals adlı bir metrik kümesi duyurdu. Hız, duyarlılık ve görsel kararlılık ilgili metriklerin olduğu bu grup, site sahiplerinin web üzerindeki kullanıcı deneyimini ölçmelerine yardımcı oluyor.

Bugün, bu çalışmayı daha da geliştirip yakında kullanıma sunulacak olan, Arama sonuçlarının sıralanmasında sayfa deneyimi metriklerinin etkisiyle ilgili değişiklikleri önceden görme olanağı sunuyoruz. Core Web Vitals'ı, sayfa deneyimiyle ilgili mevcut sinyallerimizle birleştirerek web sayfalarında kullanıcı deneyiminin kalitesine dair genel bir görünüm sunan yeni bir sinyali tanıtıyoruz.

Bu güncelleme kapsamında, sayfa deneyimi metriklerini mobil cihazlarda Arama'daki En İyi Haberler özelliği için sıralama ölçütlerimize dahil edip bu özellik için AMP zorunluluğunu kaldıracağız. Google, AMP'yi desteklemeye ve mevcut olduğunda AMP sayfalarına bağlantı vermeye devam edecektir. Site sahiplerinin, sundukları sayfa deneyimini optimize etmelerine yardımcı olmak için geliştirici araçlarımızı da güncelledik.

Zamanlamayla ilgili not: Çoğu site sahibinin, haklı olarak COVID-19'un neden olduğu sorunları çözmeye odaklandığını biliyoruz. Bu yayında bahsedilen sıralama değişiklikleri önümüzdeki yıldan önce gerçekleşmeyecek ve kullanıma sunulmadan en az altı ay önce duyurulacaktır. Başlamanızı sağlayacak araçları şimdiden sağlıyoruz. Bu şekilde, site sahiplerinin sıralama değişikliklerini mümkün olduğunca erken bildirmemiz yönündeki taleplerini de karşılamış oluyoruz. Ancak hemen bir işlem yapılması gerekmiyor.

Sayfa deneyimi hakkında

Sayfa deneyimi sinyali, kullanıcıların web sayfasıyla etkileşim kurma deneyimini nasıl algıladıklarının farklı yönlerini ölçer. Bu etkenlerin optimize edilmesi, web sitesinin tüm web tarayıcıları ve yüzeylerde kullanıcılar için daha keyifli hale gelmesini, kullanıcıların mobil cihazlardaki beklentilerini karşılayacak şekilde gelişmesini sağlar. Kullanıcıların daha fazla etkileşimde bulunup daha az sorunla karşılaşarak işlem yapmalarını sağlayacağından bu etkenleri dikkate almanın ticari başarıya katkıda bulunacağına inanıyoruz.

Core Web Vitals, kullanıcı deneyiminin önemli yanlarını ölçülebilir hale getiren kullanıcı odaklı, gerçek dünyadan alınmış metrikler kümesidir. Web'in kullanılabilirliğine dair boyutları ölçer. Örneğin yükleme süresi, etkileşim ve içeriğin yüklenirken ne kadar kararlı olduğu gibi verilere bakar (bu şekilde, yer değiştirip parmağınızın altına gelen düğmeye yanlışlıkla dokunma sıkıntısını yaşamazsınız).

Core Web Vitals'dan elde ettiğimiz sinyalleri, sayfa deneyimi için kullandığımız mobil uyumluluk, HTTPS güvenliği ve araya giren geçiş reklamı yönergeleri gibi mevcut Arama sinyallerimizle birleştirerek sayfa deneyiminin bütünsel bir görünümünü sağlıyoruz. Sayfa deneyimini belirleyen özellikleri tanımlama ve ölçme çalışmalarımıza devam ettiğimizden her yıl daha fazla sayfa deneyimi sinyali eklemeyi planlıyoruz. Bu yeni sinyaller hem değişen kullanıcı beklentilerine daha iyi uyum sağlamayı hem de ölçebileceğimiz kullanıcı deneyimi özelliklerini çoğaltmamızı sağlayacak.

Arama bileşenlerinin sayfa deneyimi sinyallerini gösteren şema.

Sayfa deneyimi sıralaması

Başarılı sayfa deneyimleri, kullanıcıların daha fazla şey yaparak daha derin etkileşimde bulunmasına olanak sağlar. Öte yandan kötü sayfa deneyimi ise kişinin sayfada aradığı bilgiyi bulabilmesini engeller. Sayfa deneyimini, arama sonuçlarını sıralarken Google'ın dikkate aldığı yüzlerce sinyale ekleyerek kullanıcıların aradıkları bilgiye ve bulmak istedikleri web sayfalarına daha kolay erişmelerine yardımcı olmayı, aynı zamanda kullanıcıların hoşuna gidecek deneyim sağlamada site sahiplerini desteklemeyi amaçlıyoruz.

Bazı geliştiriciler için, sitelerinin Core Web Vitals açısından nasıl sonuç verdiğini anlayıp belirtilen sorunlara çözüm bulmak biraz çalışma gerektirecektir. Bu konuda yardımcı olmak amacıyla Lighthouse ve PageSpeed Insights gibi popüler geliştirici araçlarını hem Core Web Vitals bilgilerini hem de önerileri gösterecek şekilde güncelledik. Ayrıca site sahiplerinin sitelerini iyileştirme fırsatlarını kolayca belirleyebilmelerine yardımcı olmak için Google Search Console özel bir rapor sağlamaktadır. Bunların yanı sıra Core Web Vitals'ı sundukları araçlara eklemeleri için harici araç geliştiricileriyle birlikte çalışıyoruz.

Sayfa deneyimi ile ilgili tüm bileşenler önemli olsa da genel olarak en iyi bilgiyi sağlayan sayfalara öncelik veriyoruz. Hatta sayfa deneyimiyle ilgili bazı özellikleri çıtanın altında olan sayfalar bile sağladıkları bilgiyle öne çıkabiliyor. Sayfa deneyiminin iyi olması başarılı ve alakalı içeriği geçersiz kılmaz. Ancak bazı durumlarda benzer içeriğe sahip birden fazla sayfa olduğunda, sayfa deneyimi, Arama'da görünürlük için çok büyük öneme sahip olmaktadır.

Sayfa deneyimi ve mobil En Çok Okunan Haberler özelliği

Mobil En Çok Okunan Haberler özelliği, şu anda iyi bir sayfa deneyimi için optimize edilmiş AMP sonuçlarını vurgulayan yeni ve önemli bir içerik deneyimidir. Son birkaç yıl boyunca En Çok Okunan Haberler, web genelinde sayfa deneyimini iyileştirmeyi sağlama yöntemleriyle ilgili fikirlerimize ilham verdi.

Sayfa deneyimi sıralamasıyla ilgili güncellememizi kullanıma sunarken ayrıca En Çok Okunan Haberler deneyimine uygunluk ölçütlerini de güncelleyeceğiz. AMP artık mobil cihazlarda En Çok Okunan Haberler özelliğinde öne çıkarılacak haberler için gerekli olmayacak. Bu özellik her sayfaya açık olacak. Bu değişikliğin yanı sıra sayfa deneyimi, değerlendirilen diğer etkenlerle birlikte En Çok Okunan Haberler'deki sıralamayı belirleyen bir etken olacak. Daha önce olduğu gibi, sayfaların Google Haberler içerik politikaları'na uyması gerekiyor. Sayfalarını AMP olarak veya AMP sürümüyle birlikte yayınlayan site sahipleri, davranış açısından bir farklılık görmeyecekler. En Çok Okunan Haberler'den AMP sürümüne bağlantı verilecek.

Özet

Web'deki deneyimlerin iyileşmesiyle birlikte kullanıcı etkileşiminin artacağına ve Arama'ya eklenecek bu yeni sinyallerle web'i herkes için daha iyi hale getireceğimize inanıyoruz. Sayfa deneyimi güncellemeleriyle ilgili yol haritamızı paylaşmamız ve destekleyici araçları önceden kullanıma sunmamızla birlikte, web de içerik oluşturanlar, geliştiriciler ve işletmelerden oluşan farklı unsurların bir araya geldiği bu ekosistemin ilerleyip daha keyifli kullanıcı deneyimleri sağlamasını umuyoruz.

Bu değişikliklerin yürürlüğe girmesiyle ilgili zamanlama konusunda daha kesin bilgiler vermek amacıyla ileride bu konuda yapacağımız bilgilendirmeleri lütfen takip edin. Her zaman olduğu gibi, sorularınız veya geri bildiriminiz olursa web yöneticisi forumlarımızı ziyaret edin.

Yayınlayan: Sowmya Subramanian, Director of Engineering for Search Ecosystem

Güncellemeler