2020년 5월 28일 목요일
Google 자체 연구와 업계 연구를 통해 사용자가 우수한 페이지 경험을 제공하는 사이트를 선호한다는 결과가 밝혀졌습니다. 최근 Google 검색에서는 검색결과 순위를 지정하는 요인으로 페이지 로드 속도, 모바일 친화성과 같은 다양한 사용자 환경 기준을 추가했습니다. 이달 초 Chrome팀에서는 사이트 소유자가 웹에서 사용자 환경을 측정할 수 있도록 속도, 반응성, 시각적 안정성과 관련된 일련의 측정항목을 제시하는 핵심 성능 보고서를 발표했습니다.
이를 기반으로 오늘날 Google에서는 보고서에서 제시한 페이지 경험 측정항목을 반영하여 Google 검색 순위 지정이 향후에 어떻게 변경될지 미리 보여 드리고 있습니다. 또한 웹페이지 사용 경험의 질을 통합적으로 살펴볼 수 있도록 핵심 성능 보고서를 기존 페이지 경험 결정 요소와 통합한 새로운 결정 요소를 도입할 계획입니다.
또한 업데이트의 일환으로 모바일 Google 검색의 주요뉴스 순위 기준이 페이지 경험 측정항목과 통합되고, 주요뉴스 자격요건에서 AMP 요구사항이 삭제됩니다. Google에서는 계속해서 AMP를 지원하며 가능한 경우에는 AMP 페이지를 링크할 계획입니다. 또한 사이트 소유자가 페이지 경험을 최적화할 수 있도록 개발자 도구를 업데이트했습니다.
시기에 관한 참고사항: Google에서는 현재 코로나19로 인한 대응이 많은 사이트 소유자분들의 최우선순위라는 점을 잘 인지하고 있습니다. 이 게시물에서 설명하는 순위 변경은 내년 이후에 적용되며, 출시되기 최소 6개월 전에 공지해 드릴 예정입니다. 사이트 소유자님들이 순위 변경에 관한 내용을 최대한 빨리 알고 싶다고 꾸준히 요청해 오셨으므로 현재 Google은 시작하는 데 도움이 되는 도구를 제공하고 있지만, 사이트 소유자가 당장 취해야 하는 조치는 없습니다.
페이지 경험 정보
페이지 경험 결정 요소는 사용자가 웹페이지와 상호작용하는 경험을 어떻게 인식하는지 측정합니다. 이러한 요인을 최적화하면 모든 웹브라우저 및 기기에서 사용자에게 더욱 쾌적한 웹 환경을 제공하고, 사이트가 휴대전화에서 사용자의 기대에 한층 더 부합하도록 발전하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 사용자가 한층 더 적극적으로 참여하고 거래를 더욱 원활하게 처리함으로써 웹에서 비즈니스를 성공적으로 이끌 수 있을 것입니다.
핵심 성능 보고서에는 사용자 환경의 핵심 요소를 수치화하는 사용자 중심의 실용적인 측정항목이 모여 있습니다. 보고서에서는 로드 시간, 상호작용 용이성, 로드 시 콘텐츠의 안정성(손가락 밑에 버튼이 표시되었을 때 실수로 누르게 되지 않음) 등 웹 사용성의 측정기준을 측정합니다.
Google에서는 페이지 경험을 통합적으로 살펴볼 수 있도록 모바일 친화성, HTTPS 보안, 방해가 되는 전면 광고 가이드라인 등 페이지 경험에 관한 기존의 Google 검색 환경 결정 요소를 코어 웹 바이탈의 결정 요소와 통합할 예정입니다. 페이지 경험의 요소를 파악하고 측정하는 과정에서 매년 더 많은 페이지 경험 결정 요소를 통합하여 진화하는 사용자의 기대에 부합하고 Google에서 측정할 수 있는 사용자 환경의 측면을 늘리려고 합니다.
페이지 경험 순위 지정
페이지 경험이 우수하면 사용자가 더 많은 작업을 하고 더 심도 있게 참여할 수 있습니다. 반대로 열악한 페이지 경험은 페이지에서 가치 있는 정보를 찾는 데 방해가 됩니다. Google에서는 검색결과 순위를 지정할 때 고려하는 수백 가지의 결정 요소에 페이지 경험을 추가함으로써 사용자가 원하는 정보 및 웹페이지에 더 쉽게 액세스하고 사이트 소유자가 사용자에게 우수한 환경을 제공하도록 지원하고자 합니다.
일부 개발자의 경우 핵심 성능 보고서를 기준으로 측정된 사이트의 환경과 발견된 문제를 해결하는 방법을 이해하는 데 노력이 필요할 수 있습니다. 이를 지원하기 위해 Google에서는 사이트 소유자가 개선 기회를 빠르게 파악할 수 있도록 Lighthouse 및 PageSpeed Insights와 같은 인기 개발자 도구를 업데이트하여 핵심 성능 보고서의 정보 및 권장사항을 표시하고, Google Search Console에서 전용 보고서를 제공하고 있습니다. 또한 외부 도구 개발자와 협업하여 이들의 제품에 핵심 성능 보고서를 통합하려고 노력 중입니다.
페이지 경험의 모든 구성요소가 중요하지만, 일부 페이지 경험 요소가 기대치에 미치지 못하더라도 전반적으로 최고의 정보를 제공하는 페이지를 우선순위에 둘 계획입니다. 우수한 페이지 경험이 유용하고 관련성 높은 콘텐츠보다 중요한 것은 아닙니다. 하지만 비슷한 콘텐츠가 있는 페이지가 여러 개인 경우 Google 검색에 표시하는 데 페이지 경험이 훨씬 더 중요하게 고려됩니다.
페이지 경험 및 모바일 주요뉴스 기능
모바일 주요뉴스 기능은 Google 검색에서 제공하는 최고의 새로운 콘텐츠 환경으로, 현재 우수한 페이지 경험을 제공하는 데 최적화된 AMP 검색결과에 중점을 두고 있습니다. 지난 몇 년 동안의 주요뉴스는 웹 전반에서 페이지 경험 개선을 위한 새로운 시각의 자극제 역할을 해 왔습니다.
페이지 경험 순위 업데이트가 출시될 때 주요뉴스 환경의 자격요건도 함께 업데이트됩니다. 모바일 기기에서 뉴스가 주요뉴스에 표시되는 데 더 이상 AMP가 필요하지 않으며, 어떤 페이지든지 표시될 수 있게 될 예정입니다. 이 변경사항과 함께 다른 여러 평가 요소 외에 페이지 경험도 주요뉴스 순위 지정에 고려되는 요인 중 하나가 됩니다. 이전과 같이 자격요건을 갖추려면 Google 뉴스 콘텐츠 정책을 준수해야 합니다. 현재 AMP로 또는 AMP 버전으로 페이지를 게시하고 있는 사이트 소유자에게는 달라지는 점이 없습니다. 주요뉴스에 AMP 버전이 링크되기 때문입니다.
요약
Google에서는 웹 환경이 발전하면서 사용자 참여도 높아질 것이라고 믿습니다. Google 검색에 이러한 새 결정 요소를 통합함으로써 모든 사용자를 위해 더 나은 웹 환경을 조성할 수 있을 것으로 기대합니다. 페이지 경험 업데이트 및 지원 도구 출시에 관한 Google의 로드맵을 미리 공유함으로써 다양한 생태계의 웹 제작자, 개발자 및 비즈니스가 사용자 환경을 개선하고 더욱 쾌적한 환경을 제공할 수 있기를 바랍니다.
향후 업데이트를 통해 이러한 변경사항이 언제 적용되는지 자세히 알려 드릴 예정이므로 계속해서 관심을 가져 주시기 바랍니다. 늘 그랬듯이, 궁금한 점이나 의견이 있다면 웹마스터 포럼을 방문하세요.