Google'ın temel güncellemeleri hakkında site sahiplerinin bilmesi gerekenler

1 Ağustos 2019, Perşembe

Google her gün arama sonuçlarımızı iyileştirmek için tasarlanmış genellikle bir veya daha fazla değişiklik yayınlıyor. Bunların çoğu fark edilmese de iyileştirmeye adım adım devam etmemize yardımcı olmaktadır.

Bazen bir güncelleme daha dikkate değer olabilir. Site sahiplerii, içerik üreticileri veya diğer kişilerin güncellemelerle ilgili işlem yapabilecekleri bilgiler olduğunu düşündüğümüzde bu tür güncellemeleri doğrulamayı amaçlıyoruz. Örneğin, "Hız Güncellememiz" uygulandığında aylar öncesinden ön bildirim ve öneride bulunduk.

Yılda birkaç kez, arama algoritmalarımız ve sistemlerimizde önemli, geniş kapsamlı değişiklikler yapıyoruz. Bunlara “temel güncellemeler” diyoruz. Bunlar, genel olarak, araştırmacılara alakalı ve güvenilir içerik sunma misyonumuzu yerine getirmemizi sağlamak için tasarlanır. Bu temel güncellemeler Google Keşfet'i de etkileyebilir.

Geniş kapsamlı temel güncellemeleri, genellikle geniş ölçüde dikkate değer bazı etkilere yol açmaları nedeniyle onaylıyoruz. Bu değişiklikler sırasında bazı sitelerin performansında düşüş veya artış olabilir. Performansı düşen sitelerin sahiplerinin bu durumu düzeltmek için çözüm arayacaklarını biliyoruz ve yanlış şeyleri düzeltmeye çalışmadıklarından emin olmak istiyoruz. Dahası, düzeltecek bir şeyin olmaması da mümkün.

Temel güncellemeler ve içeriği yeniden değerlendirme

Temel güncellemede eskisinden daha düşük performans gösteren sayfalarda herhangi bir sorun yoktur. Bu siteler, web yöneticisi yönergelerimizi ihlal etmemiş veya bu yönergeleri ihlal eden sayfaların karşılaştığı manuel veya algoritmik işlemlere maruz kalmamışlardır. Aslında, temel güncellemede belirli sayfaları veya siteleri hedefleyen hiçbir şey yoktur. Aksine, değişiklikler sistemlerimizin genel olarak içeriği nasıl değerlendirdiğini iyileştirmekle ilgilidir. Bu değişiklikler daha önce eksik ödüllendirilmiş bazı sayfaların daha iyi performans göstermesine neden olabilir.

Temel güncellemenin nasıl çalıştığını anlamak için 2015'te en iyi 100 filmin bir listesini yaptığınızı düşünün. Birkaç yıl sonra 2019’da listeyi yenilersiniz. Doğal olarak listeniz değişecektir. Daha önce var olmayan bazı yeni ve güzel filmler şimdi listeye dahil edilmeye aday olur. Ayrıca bazı filmleri yeniden değerlendirebilir ve listede daha önce olduğundan daha yüksek bir yeri hak ettiğini fark edebilirsiniz.

Liste değişecektir ancak bu değişiklik, önceden listede daha yukarıda olup şimdi sıralaması düşen filmlerin kötü olduğu anlamına gelmez. Sadece onlardan önce gelmeyi hak eden film sayısı daha fazladır.

İçeriğe odaklanma

Açıklandığı gibi, temel güncellemeden sonra sıralaması düşen sayfalarla ilgili düzeltilmesi gereken bir sorun yoktur. Buna rağmen, temel güncelleme değişikliğinden sonra daha az başarılı olanların yine de bir şeyler yapmaları gerektiğini düşünmelerini anlıyoruz. Elinizden gelen en iyi içeriği sunmaya odaklanmanızı öneririz. Algoritmalarımız içeriği ödüllendirir.

Kaliteli içerik sunduğunuzu düşünüyorsanız iyileştirme çalışmalarınıza başlamak için ilk olarak, kendi kendini değerlendirme nasıl yapılır konusunda geçmişte sunduğumuz öneriyi tekrar gözden geçirebilirsiniz. Bu öneriyi, içeriğiniz hakkında kendinize sormanız için yeni bir dizi soru ile güncelledik:

İçerik ve kalite soruları

  • İçerik özgün bilgiler, raporlar, araştırma sonuçları veya analizler sağlıyor mu?
  • İçerik, konuyla ilgili önemli, tam veya kapsamlı bir açıklama sağlıyor mu?
  • İçerik bariz olanın ötesinde, kapsamlı analiz veya ilginç bilgiler sağlıyor mu?
  • İçerik başka kaynaklardan yararlanıyorsa, bu kaynakları kopyalamaktan veya yeniden yazmaktan kaçınıyor ve bunun yerine önemli bir ek değer ve özgünlük getiriyor mu?
  • Başlık ve/veya sayfa başlığı içeriğin açıklayıcı, faydalı bir özetini sağlıyor mu?
  • Başlık ve/veya sayfa başlığı abartıdan ya da şoke edici olmaktan kaçınıyor mu?
  • Bu, yer işareti koymak, arkadaşınızla paylaşmak veya önermek istediğiniz türden bir sayfa mı?
  • Bu içeriği basılı bir dergide, ansiklopedide veya kitapta görmeyi ya da bu tür kaynaklar tarafından referans verilmesini bekler miydiniz?

Uzmanlık soruları

  • İçeriğin sunuluşu bu içeriğe güvenmeyi tercih etmenize neden oluyor mu? Örneğin, kaynaklar açıkça belirtilmiş, ilgili uzmanlığa ait kanıtlar sunulmuş, yazar veya yayınlayan site hakkında bilgi (yazarın sayfasına veya sitenin Hakkında sayfasına verilen bağlantılar aracılığıyla) verilmiş mi?
  • İçeriği üreten siteyi araştırsaydınız, güvenilir olduğu veya konusunda geniş çapta otorite olarak kabul gördüğü izlenimi edinir miydiniz?
  • Bu içerik bir uzman veya konuyu iyi bildiği anlaşılan meraklı biri tarafından mı yazılmış?
  • İçerik kolayca doğrulanabilen maddi hatalardan arındırılmış mı?
  • Paranız ya da hayatınızla ilgili konularda bu içeriğe güvenmekte kendinizi rahat hisseder miydiniz?

Sunum ve üretim soruları

  • İçerik yazım veya stil sorunlarından arındırılmış mı?
  • İçerik iyi üretilmiş mi yoksa özensiz veya aceleyle hazırlanmış gibi mi görünüyor?
  • İçerik, dışarıdan çok sayıda içerik oluşturucunun katkısıyla toplu olarak mı oluşturulmuş, yoksa tek tek sayfaların veya sitelerin dikkat çekmeyeceği ya da önemsenmeyeceği şekilde çok sayıda siteden oluşan büyük bir ağa mı yayılmış?
  • İçerik dikkati asıl içerikten başka yöne çeken veya asıl içerikle karışan aşırı miktarda reklam içeriyor mu?
  • İçerik mobil cihazlarda iyi görüntüleniyor mu?

Karşılaştırmalı sorular

  • İçerik, arama sonuçlarındaki diğer sayfalara kıyasla önemli bir değer sağlıyor mu?
  • İçerik, siteye gelen ziyaretçilerin gerçek ilgi alanlarına mı hizmet ediyor yoksa yalnızca arama motorlarında neyin iyi sıralama elde edebileceğini tahmin etmeye çalışan biri tarafından yapılmış gibi mi görünüyor?

Kendinize bu soruları sormanın ötesinde, güvendiğiniz ancak sitenizle bağı olmayan başkalarının dürüst bir değerlendirme sağlamasını düşünün.

Ayrıca, yaşamış olabileceğiniz düşüşü denetlemeyi düşünün. En çok hangi sayfalar, hangi arama türleri için etkilendi? Yukarıdaki soruların bazılarına karşı nasıl değerlendirildiklerini anlamak için bu sayfalara yakından bakın.

Kalite değerlendirici yönergeleri ve U-Y-G'yi öğrenme

Kaliteli içerikle ilgili önerebileceğimiz bir başka faydalı kaynak da arama kalitesi değerlendirici yönergelerimizdir. Değerlendiriciler, algoritmalarımızın iyi sonuçlar verip vermediği konusunda bize bilgi veren kullanıcılardır. Bu yöntem, değişikliklerimizin işe yaradığını doğrulamamıza yardımcı olur.

Arama değerlendiricilerinin sayfaların sıralaması üzerinde hiçbir kontrolü olmadığını anlamak önemlidir. Değerlendirici verileri doğrudan sıralama algoritmalarımızda kullanılmaz. Aksine, biz bunları bir restoranın müşterilerinden aldığı geri bildirim kartları gibi kullanırız. Bu geri bildirimler sistemlerimizin çalışıp çalışmadığını öğrenmemize yardımcı olur.

Değerlendiricilerin iyi içeriği değerlendirmeyi nasıl öğrendiklerini anlamanız, içeriğinizi iyileştirmenize yardımcı olabilir. Böylece, Arama'da belki daha iyi performans gösterebilirsiniz.

Özellikle, değerlendiriciler, içeriğin bizim U-Y-G adını verdiğimiz özelliğe tam anlamıyla sahip olup olmadığını anlamaları için eğitilir. U-Y-G kısaltması Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik anlamına gelir. Yönergeleri okumak, içeriğinizin U-Y-G açısından ne durumda olduğunu ve dikkate alınacak iyileştirmeleri değerlendirmenize yardımcı olabilir.

Yönergeleri, uygulanacak öneriler olarak nasıl kullandıklarını paylaşan üçüncü tarafların yazdığı birkaç makaleyi aşağıda bulabilirsiniz:

Yukarıdaki makalelere verilen bağlantılar, belirli bir SEO şirketinin veya hizmetinin ya da bunlar tarafından sağlanan genel SEO önerilerinin onaylanması anlamına gelmez. Bu makaleleri, içeriklerini U-Y-G kriterlerine göre nasıl değerlendireceklerine dair fikir edinmek isteyenler için yararlı birer başlangıç noktası olarak gördüğümüz için paylaştık.

Performans düşüşünün telafisi ve daha fazla öneri

Temel güncellemeden sonra yaygın karşılaşılan soru, içeriğini iyileştirirse bir sitenin ne kadar sürede yaşadığı düşüşü telafi edeceğidir.

Geniş kapsamlı temel güncellemeler birkaç ayda bir gerçekleşir. Etkilenen içerik, bir sonraki geniş kapsamlı temel güncelleme yayınlanıncaya kadar (iyileştirmeler yapıldığı varsayılarak) yaşadığı düşüşü telafi edemeyebilir.

Ancak, daha ufak düzeydeki temel güncellemeler de dahil olmak üzere arama algoritmalarımızda sürekli güncellemeler yapıyoruz. Genellikle çok fark edilebilir olmadıklarından bunları duyurmuyoruz. Yine de, sitede yapılan iyileştirmeler başarılıysa, yayınlanan bu güncellemeler içeriğin yaşadığı düşüşün telafi edilmesini sağlayabilir.

Site sahipleri tarafından yapılan iyileştirmelerin telafi garantisi olmadığı veya sayfaların arama sonuçlarımızda statik ya da garantili konuma sahip olmadıkları unutulmamalıdır. Üst sıralarda görünmeye daha fazla layık içerik varsa, bunlar sistemlerimizde daha iyi sıralanmaya devam edecektir.

Ayrıca Google ve benzeri arama motorlarının, web'deki içeriği gerçek kişilerle aynı şekilde anlamadığını bilmek de önemlidir. Biz, içerik hakkında toplayabildiğimiz sinyallere bakıp bunların, gerçek kişilerin alaka düzeyini değerlendirme şekliyle ne kadar örtüştüğünü anlarız. Sayfaların birbirine nasıl bağlandığı, kullandığımız sinyaller arasında en çok bilinenlerden biridir. Ancak bunun dışında daha pek çok sinyal kullanıyoruz. Bunları, sonuçlarımızın bütünlüğünün korunmasına yardımcı olmak için ifşa etmiyoruz.

Geniş kapsamlı temel güncellemeleri yayınlamadan önce test ederiz. Sinyalleri değerlendirme yöntemimizin yararlı olup olmadığını görmek amacıyla daha önce bahsedilen arama kalitesi değerlendiricilerinden geri bildirim toplamak da bu test sürecine dahildir.

Elbette, Arama'da yaptığımız hiçbir iyileştirme mükemmel değildir. Bu yüzden güncellemeye devam ediyoruz. Daha fazla geri bildirim alıyoruz, daha fazla test yapıyoruz ve sıralama sistemlerimizi geliştirmek için çalışmaya devam ediyoruz. Yaptığımız bu çalışmalar, içerik sahibi hiçbir değişiklik yapmasa bile içeriğin gelecekte düşüşünü telafi edebileceği anlamına gelebilir. Bu gibi durumlarda, devam eden iyileştirmelerimiz bu tür içerikleri daha olumlu değerlendirebilir.

Burada sunulan yardımın faydalı olacağını umuyoruz. Ayrıca Google Web Yöneticileri'nde araçlar, yardım sayfaları ve forumlarımız dahil olmak üzere iyi içerik hakkında pek çok öneri ve kaynak bulacaksınız. Daha fazla bilgi burada bulabilirsiniz.