Miércoles, 19 de abril del 2023
El contenido útil suele ofrecer una buena experiencia en la página. Por eso, hoy hemos añadido una sección sobre la experiencia en la página a nuestras directrices sobre cómo crear contenido útil y hemos revisado nuestra página de ayuda sobre la experiencia en la página. Creemos que todo esto ayudará a los propietarios de sitios a considerar la experiencia en la página de forma más integral como parte del proceso de creación de contenido.
Optimización de nuestras directrices de experiencia en la página
Durante años, nuestros sistemas de posicionamiento principales han intentado recompensar el contenido que ofrece una buena experiencia en la página, tal como se indica en las directrices del 2011, actualizadas en el 2019 e incluidas en la página de ayuda Crear contenido útil, fiable y centrado en las personas el año pasado.
Esa página de ayuda es un recurso clave de nuestras Directrices básicas de la Búsqueda. Normalmente recomendamos que todas las personas que quieran tener éxito en la Búsqueda de Google lean las preguntas de autoevaluación y otros consejos al respecto. Sin embargo, si bien algunos aspectos relacionados con la experiencia en la página se cubrían en la sección de la página "Preguntas sobre la presentación y la producción", otros no. Hemos mejorado este aspecto añadiendo una sección sobre cómo proporcionar una buena experiencia en la página para explicar qué deberían tener en cuenta aquellas personas que esperan obtener buenos resultados en la Búsqueda.
A su vez, esta sección tiene un enlace a la página de ayuda Qué es la experiencia en la página en los resultados de la Búsqueda de Google, en la que se explica con más detalle el papel de la experiencia en la página, junto con preguntas de autoevaluación y otros recursos. Esta página reúne en un único lugar algunos aspectos clave de la experiencia en la página que hay que tener en cuenta, pero que no han cambiado con respecto a los temas de los que hemos hablado en los últimos años.
Informes de Search Console
En los próximos meses, el informe "Experiencia en la página" de Search Console se convertirá en una nueva página con enlaces a nuestras directrices generales sobre la experiencia en la página, además de una vista de panel de los informes individuales "Métricas web principales" y "HTTPS" que se mantendrán en Search Console.
Además, a partir del 1 de diciembre del 2023 retiraremos el informe "Usabilidad móvil" de Search Console, la herramienta de prueba de optimización para móviles y la API de prueba de optimización para móviles. Esto no significa que la usabilidad móvil no sea un factor importante para conseguir buenos resultados en la Búsqueda de Google. Sigue siendo fundamental para los usuarios, que utilizan los dispositivos móviles más que nunca y, por lo tanto, forman parte de nuestras directrices sobre la experiencia en la página. Sin embargo, en los casi diez años que han pasado desde que lanzamos inicialmente este informe, han surgido muchos otros recursos útiles para evaluar la usabilidad móvil, como Lighthouse de Chrome.
En general, esperamos que este trabajo ayude a los creadores y a los propietarios de los sitios web a seguir teniendo éxito con sus visitantes, ya que podrán ofrecer una buena experiencia en la página y, de esta forma, también triunfar en la Búsqueda de Google.
Preguntas frecuentes
Sin el informe "Experiencia en la página", ¿cómo puedo saber si mi sitio ofrece una buena experiencia en la página?
El objetivo del informe "Experiencia en la página" era ofrecer una guía general sobre algunas métricas que reflejaban una buena experiencia en la página, no una evaluación exhaustiva de todos los distintos aspectos. Aquellas personas que quieran ofrecer una buena experiencia en la página deben adoptar un enfoque holístico, lo que implica seguir algunas de nuestras preguntas de autoevaluación de la página Qué es la experiencia en la página en los resultados de la Búsqueda de Google.
¿Existe alguna "señal de experiencia en la página" única que la Búsqueda de Google utilice para el posicionamiento?
No existe una señal única. Nuestros principales sistemas de posicionamiento tienen en cuenta diferentes señales que coinciden con la experiencia general en la página.
Las señales de experiencia en la página figuraban como Métricas web principales, optimizadas para móviles, HTTPS e intersticiales no intrusivos. ¿Se siguen usando estas señales en el posicionamiento de los resultados de búsqueda?
Aunque es posible que no se utilicen todas estas señales para determinar el posicionamiento, consideramos que todos estos aspectos de la experiencia en la página se corresponden con el éxito en el posicionamiento en las búsquedas, por lo que vale la pena tenerlos en cuenta.
¿Siguen siendo importantes las Métricas web principales?
Recomendamos que los propietarios de sitios web tengan buenas Métricas web principales para lograr buenos resultados en la Búsqueda y, en general, conseguir que la experiencia de usuario sea óptima. Sin embargo, tener buenas Métricas web principales no basta para garantizar una experiencia óptima en la página. Tener buenas estadísticas en el informe "Métricas web principales" de Search Console o en informes de Métricas web principales de terceros no garantiza un buen posicionamiento.
¿Qué supone esto para la "actualización de la experiencia en la página"?
La actualización de la experiencia en la página era un concepto para describir un conjunto de aspectos clave de la experiencia en la página en los que debían centrarse los propietarios de sitios web. En concreto, se incluyeron las Métricas web principales como una nueva señal que nuestros sistemas de posicionamiento principales tenían en cuenta, además de otras señales de experiencia en la página, como HTTPS, que ya se consideraban. No era un sistema de posicionamiento independiente ni combinaba todas estas señales en una única señal de "experiencia en la página".
¿Es necesario tener una buena experiencia en la página para aparecer en el carrusel "Noticias destacadas" en dispositivos móviles?
La experiencia en la página no es un requisito para aparecer en la sección "Noticias destacadas". Siempre que el contenido cumpla las prácticas recomendadas de Google News y las políticas de Google News, nuestros sistemas pueden tenerlo en cuenta.
¿La experiencia en la página se evalúa en todo el sitio o en una página concreta?
Por lo general, nuestros sistemas de posicionamiento principales evalúan el contenido por páginas, incluso cuando se tienen en cuenta aspectos relacionados con la experiencia en la página. No obstante, realizamos algunas evaluaciones en todo el sitio.
¿La experiencia en la página se tiene en cuenta en el sistema de contenido útil?
El sistema de contenido útil se centra principalmente en señales relacionadas con el contenido, no con la presentación ni la experiencia en la página. Sin embargo, al igual que nuestros sistemas de posicionamiento principales tienen en cuenta las señales que reflejan una buena experiencia en la página, también lo hace el sistema de contenido útil en cierta medida.
¿Qué importancia tiene la experiencia en la página para el posicionamiento?
La Búsqueda de Google siempre intenta mostrar el contenido más relevante, aunque la experiencia en la página sea deficiente. Sin embargo, para muchas consultas, hay gran cantidad de contenido útil. En estos casos, tener una buena experiencia en la página puede contribuir a tener éxito en la Búsqueda.