Quarta-feira, 8 de fevereiro de 2023
No Google, acreditamos há muito tempo no poder da IA para transformar a capacidade de apresentar informações úteis. Nesta postagem, vamos falar mais sobre como o conteúdo gerado com IA se encaixa na nossa abordagem de longa data para mostrar conteúdo útil para as pessoas na Pesquisa.
Recompensando conteúdo de alta qualidade, não importa como foi produzido
O objetivo dos sistemas de classificação do Google é recompensar conteúdo original e de alta qualidade que demonstre qualidades do que chamamos de E-E-A-T: experiência, autoridade e confiabilidade. Saiba mais sobre isso no site Como funciona a Pesquisa.
Nosso foco na qualidade do conteúdo, e não na forma como ele é produzido, é uma orientação que nos ajudou a entregar resultados confiáveis e de alta qualidade aos usuários há anos.
Por exemplo, cerca de 10 anos atrás, havia preocupações compreensíveis em relação a um aumento no conteúdo produzido em massa, mas gerado por humanos. Ninguém teria achado razoável declarar uma proibição de todo o conteúdo gerado por pessoas em resposta. Em vez disso, fazia mais sentido melhorar nossos sistemas para recompensar conteúdo de qualidade, e foi o que fizemos.
O foco em recompensar conteúdo de qualidade tem sido essencial desde o início para o Google. E ele ainda é fundamental, inclusive nos nossos sistemas de classificação projetados para exibir informações confiáveis e nosso sistema de conteúdo útil. O sistema de conteúdo útil foi introduzido no ano passado para garantir que as pessoas recebam conteúdo criado principalmente para pessoas, e não para fins de classificação.
Como a automação pode criar conteúdo útil
Quando se trata de conteúdo gerado automaticamente, nossa orientação tem sido consistente há anos. O uso da automação, incluindo IA, para gerar conteúdo com o objetivo principal de manipular a classificação nos resultados da pesquisa é uma violação das nossas políticas de spam.
O Google tem muitos anos de experiência em lidar com a automação sendo usada em uma tentativa de manipular os resultados da pesquisa. Nossas iniciativas de luta contra spam, incluindo o sistema SpamBrain, vão continuar, não importa como o spam é produzido.
Dito isso, é importante reconhecer que nem todo uso da automação, incluindo a geração de IA, é spam. Há muito tempo, a automação gera conteúdo útil, como placares esportivos, previsões do tempo e transcrições. A IA é capaz de gerar novos níveis de expressão e criatividade e serve como uma ferramenta essencial para ajudar as pessoas a criar ótimos conteúdos para a Web.
Isso está alinhado com a maneira como sempre pensamos em empoderar as pessoas com novas tecnologias. Continuaremos com essa abordagem responsável, além de manter um alto padrão de qualidade das informações e de utilidade geral do conteúdo na Pesquisa.
Nosso conselho para criadores de conteúdo que estão considerando a geração de IA
Como explicamos, não importa como o conteúdo é produzido, quem busca sucesso na Pesquisa Google precisa produzir conteúdo original, de alta qualidade e que prioriza as pessoas, demonstrando qualidades do E-E-A-T.
Para saber mais sobre o conceito de E-E-A-T, os criadores de conteúdo podem consultar a página de ajuda Como criar conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas. Além disso, atualizamos essa página com algumas orientações sobre como pensar em termos de quem, como e por quê em relação à forma como o conteúdo é produzido.
Ao avaliar seu conteúdo dessa maneira, independentemente de você usar o conteúdo de IA ou não, será mais fácil se manter de acordo com o que nossos sistemas buscam recompensar.
Perguntas frequentes
Para ajudar ainda mais, veja algumas respostas a dúvidas comuns sobre o conteúdo de IA e a Pesquisa Google:
Conteúdo de IA vai contra as diretrizes da Pesquisa Google?
O uso apropriado de IA ou automação não vai contra nossas diretrizes. Isso significa que ela não é usada principalmente para gerar conteúdo que manipule as classificações de pesquisa, o que é contra nossas políticas de spam.
Por que a Pesquisa Google não proíbe conteúdo de IA?
Há muito tempo a automação é usada em publicações para criar conteúdo útil. A IA pode ajudar e gerar conteúdo útil de maneiras novas e interessantes.
Como a Pesquisa Google vai impedir que conteúdo de IA de baixa qualidade tome conta dos resultados da pesquisa?
O conteúdo de baixa qualidade não é um desafio novo para a Pesquisa Google. Há anos, lidamos com conteúdo de baixa qualidade criado por humanos e automação. Temos sistemas para determinar a utilidade do conteúdo. Outros sistemas trabalham para destacar notícias originais. Nossos sistemas continuam a ser melhorados regularmente.
Como o Google aborda conteúdo de IA que possivelmente propaga desinformação ou contradiz o consenso sobre temas importantes?
Esses problemas existem em conteúdo gerado por humanos e por IA. Não importa como o conteúdo é produzido, nossos sistemas buscam exibir informações de alta qualidade de fontes confiáveis, e não informações que contradizem o consenso estabelecido sobre temas importantes. Em assuntos em que a qualidade é essencial, como informações de saúde, cívicas ou financeiras, nossos sistemas enfatizam ainda mais os indicadores de confiabilidade.
Como a Pesquisa determina se a IA está sendo usada para criar spam nos resultados da pesquisa?
Temos vários sistemas, incluindo o SpamBrain, que analisam padrões e indicadores para nos ajudar a identificar o conteúdo de spam, seja qual for o modo de produção.
O conteúdo de IA vai ter uma classificação alta na Pesquisa?
Usar a IA não dá vantagens especiais para o conteúdo. É apenas conteúdo. Se for útil, original e atender a aspectos do E-E-A-T, ele poderá ter um bom desempenho na Pesquisa. Caso contrário, talvez não tenha.
Devo usar IA para gerar conteúdo?
Se a IA é uma maneira essencial de ajudar você a produzir conteúdo útil e original, talvez seja bom considerar isso. Se você vê a IA como uma maneira fácil e barata de manipular as classificações nos mecanismos de pesquisa, não.
Devo adicionar a assinatura do autor a todo o meu conteúdo?
Considere ter uma assinatura correta dos autores quando os leitores esperam isso, como qualquer conteúdo em que alguém possa pensar "Quem escreveu isso?".
Lembrete: os editores que aparecem no Google Notícias precisam usar assinaturas e informações do autor. Saiba mais na nossa página de políticas do Google Notícias.
Devo incluir divulgações de IA ou automação no meu conteúdo?
As divulgações de IA ou automação são úteis para conteúdo em que alguém possa pensar "Como isso foi criado?". Considere adicionar essas informações quando for esperado.
Posso indicar a IA como autora do conteúdo?
Indicar a IA na assinatura do autor não é a melhor maneira de seguir nossa recomendação para deixar claro para os leitores quando a IA faz parte do processo de criação de conteúdo.