Dienstag, 13. September 2022
Google freut sich, die erweiterte Verfügbarkeit verbesserter Produktfunktionen in der Google Suche durch die Verwendung strukturierter Product-Daten bekanntzugeben. Diese verbesserten Produktfunktionen waren zuvor nur für Merchant Center-Nutzer verfügbar. Außerdem aktualisieren wir unsere Dokumentation und die Berichte in der Search Console, um die Anforderungen für diese Funktionen verständlicher zu machen.
Erweiterte Verfügbarkeit für Websites, auf denen Produkte direkt verkauft werden
Google bietet Käufern bereits seit einiger Zeit reichhaltige Produktfunktionen in den Suchergebnissen. Damit Websiteinhaber besser auf diese Funktionen zugreifen können, hat Google die Verfügbarkeit für Websites erweitert, die strukturierte Daten implementieren. Für Websiteinhaber gibt es zwei große Kategorien von Funktionen:
- Funktionen für Händlereinträge auf Webseiten, über die Käufer ein Produkt auf der Website erwerben können
- Produkt-Snippets für eine größere Gruppe von Webseiten mit Produktinformationen (einschließlich Seiten, auf denen Produkte verkauft, Rezensionen veröffentlicht und/oder Informationen von anderen Websites zusammengefasst werden)
Anfangs wurden Produkt-Snippets in den Google-Suchergebnissen hauptsächlich über strukturierte Product-Daten von schema.org ermöglicht und Funktionen für Händlereinträge basierten hauptsächlich auf Produktdetails, die über einen Google Merchant Center-Feed bereitgestellt wurden.
Funktionen für Händlereinträge sind für Händler jetzt möglicherweise auch verfügbar, wenn sie Produkte auf Webseiten ohne Google Merchant Center-Konto bereitstellen. Diese verbesserte Verfügbarkeit wurde teilweise durch aktuelle Erweiterungen für produktbezogene Properties und Typen auf schema.org ermöglicht, beispielsweise für Bereiche wie Bekleidungsgrößen und Energieeffizienzbewertungen.
Verbesserte Produktfunktionen in der Google Suche
Wenn ihr strukturierte Daten hinzufügt, könnte ihr möglicherweise die folgenden Funktionen nutzen.
Funktionen für Händlereinträge bieten verbesserte Funktionen wie das Shopping-Knowledge Panel und Beliebte Produkte sowie Shopping-Erlebnisse in Google Bilder und Google Lens. Die strukturierten Daten, die für Händlereinträge und Produkt-Snippets erforderlich sind, werden in unserer Dokumentation zu strukturierten Product-Daten beschrieben.
Neue Search Console-Berichte für Websiteinhaber
Damit Websites diese Funktionen nutzen können, wurde der vorhandene Search Console-Bericht für strukturierte Product-Daten durch zwei Berichte ersetzt: einen neuen Bericht zu Händlereinträgen und einen Produkt-Snippet-Bericht (umfasst den alten Produktbericht). Diese Berichte werden in der Search Console-Navigationsleiste unter einem neuen Bereich „Shopping“ zusammengefasst.
In den Berichten findet ihr Fehler, Warnungen und gültige Seiten für das auf eurer Website implementierte Markup. Die Änderungen an den Berichten werden auch im Testtool für Rich-Suchergebnisse berücksichtigt.
Neuer Bericht zu Händlereinträgen
- Identifiziert Probleme mit strukturierten Daten für Produkteintragsfunktionen in den Suchergebnissen.
- Relevant für Seiten, auf denen Produkte verkauft werden.
- Deckt die größere Bandbreite der Properties und Typen strukturierter Daten von schema.org ab, die vom Typ
Productverwendet werden und jetzt für fortgeschrittene Fälle unterstützt werden, z. B. Bekleidungsgrößen und Energieeffizienzbewertungen.
Bericht zu Produkt-Snippets
- Identifiziert Probleme mit strukturierten Daten für Produkt-Snippets in Suchergebnissen.
- Relevant für Seiten, die Informationen zu Rezensionen bieten oder Produktdaten von mehreren Websites zusammenfassen. Hinweis: Seiten, auf denen Produkte verkauft werden, können ebenfalls Rezensionen enthalten.
- Ersetzt den vorherigen Bericht zu strukturierten Produktdaten und enthält Anpassungen, die sich auf das separate Aufführen von Validierungen für Händlereinträge in einem speziellen Bericht beziehen. Der Verlauf früherer Validierungsfehler ist in diesem Bericht enthalten.
Welchen Bericht sollte ich verwenden?
Wenn ihr Händler mit einem Onlineshop seid, solltet ihr Folgendes tun:
- Prüft den Bericht zu Händlereinträgen für eure Seiten, auf denen Produkte verkauft werden.
- Wenn ihr Rezensionen auf Seiten veröffentlicht, auf denen keine Produkte verkauft werden, solltet ihr euch auch den Bericht zu Produkt-Snippets ansehen.
Wenn ihr keine Produkte online verkauft, aber trotzdem Seiten mit strukturierten Daten für Produkte veröffentlicht:
- Prüft den Bericht zu Produkt-Snippets.
Weitere Informationen zu strukturierten Daten für Produkte
Weitere Informationen findet ihr in unserer aktualisierten Dokumentation zu strukturierten Product-Daten.
Bei Fragen wendet euch bitte an das Forum von Google Search Central.