O que os criadores de conteúdo precisam saber sobre a atualização de conteúdo útil de agosto de 2022 do Google

Quinta-feira, 18 de agosto de 2022

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A Pesquisa Google está sempre trabalhando para conectar melhor as pessoas a informações úteis. Para isso, estamos lançando o que chamamos de "atualização de conteúdo útil", parte de um esforço mais abrangente para garantir que as pessoas vejam mais conteúdo útil e original criado por pessoas, para pessoas, nos resultados da pesquisa. Veja abaixo mais informações sobre a atualização e o que os criadores de conteúdo precisam considerar.

Foque em conteúdo que priorize as pessoas

A atualização de conteúdo útil tem como objetivo recompensar melhor o conteúdo que oferece uma experiência mais satisfatória os visitantes, enquanto o conteúdo que não atende às expectativas do visitante não terá um bom desempenho.

Como você pode garantir a criação de conteúdo de sucesso com a nossa nova atualização? Siga nossas orientações e diretrizes de sempre para criar conteúdo para pessoas, não para mecanismos de pesquisa. Os criadores de conteúdo focados nas pessoas priorizam a criação de conteúdo satisfatório e, ao mesmo tempo, usam as práticas recomendadas de SEO para agregar mais valor aos usuários. Se você responder "sim" às perguntas abaixo, provavelmente está no caminho certo com uma abordagem que prioriza as pessoas:

  • Você tem um público-alvo atual ou pretendido para sua empresa ou site que acharia o conteúdo útil se entrasse em contato diretamente com ele?
  • Seu conteúdo demonstra claramente a experiência em primeira mão e um conhecimento profundo (por exemplo, conhecimento que vem de realmente usar um produto ou serviço ou de visitar um lugar)?
  • Seu site tem um objetivo ou foco principal?
  • Depois de ler seu conteúdo, uma pessoa vai sentir que aprendeu o suficiente sobre um tema para ajudar a atingir o objetivo dela?
  • Alguém que ler seu conteúdo vai sentir que teve uma experiência satisfatória?
  • Você tem em mente nossas orientações sobre principais atualizações e avaliações de produtos?

Evite criar conteúdo pensando primeiro nos mecanismos de pesquisa

Nosso conselho sobre ter uma abordagem que prioriza as pessoas não invalida as práticas recomendadas de SEO, como as abordadas no Guia de SEO do Google. A SEO é uma atividade útil quando aplicada a conteúdo que prioriza as pessoas. No entanto, o conteúdo criado principalmente para o tráfego de mecanismos de pesquisa está altamente correlacionado com conteúdo que os usuários consideram insatisfatório.

Como evitar uma abordagem que prioriza o mecanismo de pesquisa? Se responder "sim" a algumas ou todas as perguntas, é um sinal de que você deve reavaliar como está criando conteúdo no seu site:

  • O conteúdo é usado principalmente para atrair usuários dos mecanismos de pesquisa, em vez de ser escrito para pessoas?
  • Você está produzindo muito conteúdo sobre tópicos diferentes esperando que parte dele tenha um bom desempenho nos resultados da pesquisa?
  • Você está usando muita automação para produzir conteúdo sobre vários tópicos?
  • Você está resumindo principalmente o que as outras pessoas têm a dizer sem agregar muito valor?
  • Você está escrevendo sobre algo simplesmente porque eles parecem estar em alta, e não porque você escreveria sobre eles de outra forma para seu público atual?
  • Seu conteúdo faz os leitores sentirem que precisam pesquisar novamente para receber informações melhores de outras fontes?
  • Você está escrevendo para uma determinada contagem de palavras porque ouviu ou leu que o Google tem uma contagem de palavras preferida? Não temos.
  • Você decidiu entrar em um tópico de nicho sem nenhuma experiência real, mas principalmente porque acredita que receberia tráfego de pesquisa?
  • Seu conteúdo promete responder a uma pergunta que realmente não tem resposta, como sugerir uma data de lançamento para um produto, filme ou programa de TV quando ela ainda não foi confirmada?

Como a atualização funciona

A atualização vai começar a ser lançada na semana que vem. Vamos publicar nossa página de atualizações de classificação do Google no começo e no final do lançamento, o que pode levar até duas semanas. Essa atualização introduz um novo indicador para todo o site que consideramos entre muitos outros sinais para classificar páginas da Web. Nossos sistemas identificam automaticamente conteúdo que parece ter pouco ou nenhum valor agregado ou que não é muito útil para quem faz pesquisas.

Qualquer conteúdo, e não apenas conteúdo irrelevante, que estiver sites onde há uma quantidade relativamente alta de conteúdo pouco útil em geral tem menor probabilidade de ter um bom desempenho na Pesquisa, supondo que haja outro conteúdo na Web que seja melhor para exibir. Por isso, a remoção de conteúdo irrelevante pode ajudar a classificação de outro conteúdo.

Uma pergunta natural que algumas pessoas podem fazer é quanto tempo demora para que um site tenha um desempenho melhor depois de remover conteúdo irrelevante. Os sites identificados por essa atualização poderão encontrar o sinal aplicado por alguns meses. Nosso classificador da atualização é executado continuamente, permitindo monitorar sites existentes e recém-lançados. Quando ele determinar que o conteúdo irrelevante não foi usado por um tempo, a classificação não será mais aplicada.

Esse processo do classificador é totalmente automatizado e usa um modelo de aprendizado de máquina. Não é uma ação manual nem de spam. Na verdade, é apenas um novo indicador e um dos muitos indicadores avaliados pelo Google para classificar conteúdo.

Isso significa que alguns conteúdos que priorizam as pessoas em sites classificados como sem utilidade podem ainda ter uma boa classificação, caso haja outros sinais que identifiquem que esse conteúdo como útil e relevante para uma consulta. O sinal também é ponderado: sites com muito conteúdo irrelevante podem perceber um efeito mais forte. De qualquer forma, para ter a melhor experiência possível, remova o conteúdo irrelevante e siga todas as nossas diretrizes.

Essa atualização afeta primeiro as pesquisas em inglês no mundo todo, e planejamos expandir o recurso para outros idiomas no futuro. Nos próximos meses, continuaremos refinando a forma como o classificador detecta conteúdo irrelevante e lançaremos outros esforços para recompensar melhor o conteúdo que prioriza as pessoas.

Se você tiver algum feedback sobre essa atualização, comente nesta conversa do fórum de ajuda. Para enviar feedback específico sobre seu site, use o formulário de feedback desta atualização. Seu feedback ajuda nossos engenheiros a melhorar os sistemas de maneira geral.