Оценка удобства страниц

Четверг, 28 мая 2020 г.

Как показывают наши собственные эксперименты и отраслевые исследования, пользователи предпочитают сайты, с которыми удобно взаимодействовать. В последние годы мы добавили в Поиск новые критерии ранжирования, учитывающие удобство ресурса. В частности, это скорость загрузки страниц и оптимизация для мобильных устройств. А несколько недель назад специалисты из команды Chrome представили ряд основных интернет-показателей, измерение которых поможет владельцам сайтов оценивать скорость работы и визуальную стабильность своих ресурсов.

Мы продолжаем работу в этом направлении и сегодня расскажем, как перечисленные показатели будут учитываться в обновленном алгоритме ранжирования результатов поиска. Мы собираемся внедрить новый сигнал, объединяющий основные интернет-показатели с введенными ранее сигналами. Так мы сможем получать более полное представление о том, насколько удобна для пользователей та или иная страница.

Мы также начнем использовать показатели удобства страницы как критерии ранжирования для функции "Главные новости" в Поиске на мобильных устройствах. Кроме того, будет отменено правило, согласно которому в карусели "Главные новости" могут показываться только AMP-страницы. Мы не прекращаем поддержку формата AMP и будем по-прежнему включать в результаты поиска ссылки на доступные AMP-страницы. А чтобы владельцам сайтов было проще оптимизировать страницы, мы также улучшили наши инструменты разработчика.

Сроки. Мы понимаем, что многие владельцы сайтов сосредоточили свои усилия на преодолении последствий пандемии COVID-19. Описанные здесь изменения в ранжировании будут реализованы не раньше следующего года. О точных сроках мы сообщим по меньшей мере за шесть месяцев. Мы предоставляем вам инструменты, чтобы вы могли начать работу уже сейчас, и сообщаем об изменениях заранее, так как об этом нас постоянно просят владельцы сайтов. Нет необходимости срочно предпринимать какие-либо действия.

Общие сведения об удобстве страниц

Удобство страницы определяется тем, насколько посетителю просто взаимодействовать с ней. Оптимизация с учетом влияющих на удобство факторов обеспечит более удобный просмотр сайтов для пользователей любых браузеров и платформ, а также поможет владельцам сайтов развивать свои ресурсы в соответствии с ожиданиями пользователей мобильных устройств. Мы надеемся, что новые возможности помогут компаниям успешнее вести бизнес в интернете: вовлеченность пользователей будет расти, и им будет удобнее совершать покупки онлайн.

Основные интернет-показатели – набор реальных показателей для количественной оценки удобства работы пользователей. К ним, например, относятся время загрузки, интерактивность и стабильность контента при загрузке страницы (например, чтобы пользователь не мог случайно нажать кнопку, положение которой внезапно изменилось).

Чтобы создать максимально полное представление об удобстве работы со страницами, мы объединяем сигналы основных интернет-показателей с уже действующими в Поиске сигналами, среди которых оптимизация для мобильных устройств, использование HTTPS и соблюдение правил в отношении навязчивых межстраничных объявлений. Мы продолжаем выявлять и оценивать факторы, влияющие на удобство взаимодействия со страницами, и поэтому планируем ежегодно внедрять новые сигналы. Они помогут не только приводить ресурсы в соответствие с ожиданиями пользователей, но и увеличить число факторов, которые определяют удобство работы со страницами и поддаются измерению.

Диаграмма, на которой показано, по каким сигналам оценивается удобство страниц в системе Google Поиска.

Удобство страниц и ранжирование результатов поиска

Удобные страницы позволяют пользователям решать больше задач и чаще взаимодействовать с ресурсом, а неудобные мешают им получать нужную информацию. Добавляя удобство к сотням критериев, которые учитываются при выборе места страницы в результатах поиска, мы стремимся помочь пользователям быстрее находить нужные им материалы, а владельцам сайтов – оптимизировать свои ресурсы для посетителей.

Некоторым разработчикам придется приложить немало усилий, чтобы проанализировать основные интернет-показатели своих сайтов и принять необходимые меры. Поэтому мы настроили Lighthouse, PageSpeed Insights и другие популярные инструменты так, чтобы с их помощью можно было получать данные и рекомендации по основным интернет-показателям. А для желающих узнать, как улучшить свои ресурсы, в Google Search Console предусмотрен специальный отчет. Мы также работаем над тем, чтобы показатели, о которых идет речь, стали доступны и в инструментах сторонних разработчиков.

Мы считаем важными все составляющие удобства страниц. Тем не менее мы отдаем приоритет страницам, где представлена наиболее качественная и полезная информация, даже если в отдельных аспектах удобства они не на высоте. Удобство работы со страницей не может заменить интересные и полезные материалы. Если же похожий контент встречается на нескольких страницах, то их видимость в Поиске будет определяться удобством взаимодействия с ними.

Удобство страниц и функция "Главные новости"

"Главные новости" – это функция, позволяющая выделять наиболее актуальные материалы в Поиске на мобильных устройствах. Сейчас в карусели с таким названием появляются преимущественно AMP-результаты, поскольку они удобнее для пользователей. За последние несколько лет функция "Главные новости" изменила всеобщее представление об удобстве ресурсов в интернете.

Вместе с предстоящими изменениями, учитывающими удобство страниц при ранжировании, мы обновим требования к ресурсам для показа в "Главных новостях". В карусели "Главные новости" на мобильных устройствах смогут появляться любые страницы, а не только созданные по технологии AMP. При этом удобство страниц станет одним из многих критериев ранжирования результатов внутри карусели. Как и раньше, к показу будут допускаться только страницы, соответствующие правилам Google Новостей. Для владельцев сайтов, которые публикуют AMP-страницы (с обычными версиями этих страниц или без них), все будет работать, как и раньше: в "Главных новостях" будет появляться ссылка на AMP-страницу.

Заключение

Мы считаем, что повышение удобства сайтов приведет к увеличению вовлеченности пользователей, а благодаря реализации новых сигналов в Поиске нам удастся сделать интернет лучше для всех. Надеемся, что информация о предстоящих изменениях и ранний доступ к специальным инструментам помогут разработчикам, веб-дизайнерам, компаниям и другим представителям интернет-сообщества делать сайты более удобными для пользователей.

Следите за нашими новостями. Мы сообщим вам подробности о сроках реализации изменений. Если у вас есть вопросы или предложения, посетите наш форум для веб-мастеров.