Четверг, 1 августа 2019 г.
Время от времени мы обновляем свои системы, чтобы результаты поиска становились полезнее для пользователей. Большинство подобных изменений остаются незамеченными, но благодаря им наши сервисы постепенно становятся все лучше.
Другие обновления более значимы, и мы стараемся сообщать о них владельцам сайтов, авторам контента и другим заинтересованным лицам, если считаем, что эта информация может быть им полезна. Например, о планах перевести Поиск на новый алгоритм ранжирования мы сообщили за несколько месяцев до его внедрения (дали советы о том, как теперь оптимизировать сайты).
Такие значительные изменения (мы называем их ключевыми обновлениями) происходят несколько раз в год. Их цель – помогать пользователям всегда находить подходящий для них контент, который заслуживает доверия. При этом они могут влиять на то, как подбираются материалы для рекомендаций Google.
Мы всегда сообщаем о таких обновлениях, потому что они могут затрагивать множество пользователей, а иногда даже увеличивать или снижать трафик некоторых сайтов. Наша задача — помогать владельцам ресурсов с ухудшившимися показателями устранять возникшие проблемы и избегать при этом ошибок. Впрочем, во многих случаях у них нет необходимости что-либо менять.
Ключевые обновления и новые принципы оценки контента
Если после определенного ключевого обновления эффективность страниц снизилась, это не значит, что с ними что-то не так. Они не нарушают наши рекомендации для веб-мастеров, и к ним не применялись никакие меры – ни вручную, ни автоматически. Ключевые обновления не нацелены на конкретные страницы и сайты. Они предназначены для того, чтобы наши системы могли в целом лучше оценивать контент. Благодаря этому может повыситься рейтинг страниц, который раньше был недостаточно высок.
Принцип действия ключевых обновлений можно объяснить с помощью аналогии. Представьте, что в 2015 г. вы составили список 100 лучших фильмов, а в 2019 г. решили исправить его. Естественно, эти списки будут различаться, поскольку за четыре года появились новые фильмы, которые вам понравились. Вы также могли пересмотреть свое отношение к некоторым фильмам и прийти к выводу, что они заслуживают более высокого рейтинга.
Список изменится не потому, что переместившиеся на более низкие позиции фильмы стали хуже, а потому, что появились картины, которые вы оцениваете выше.
Качество контента прежде всего
Как мы уже говорили, если после одного из ключевых обновлений трафик каких-то страниц снизился, это не значит, что их обязательно нужно исправить. Однако стремление владельцев таких сайтов изменить ситуацию вполне понятно. И для этого мы рекомендуем сосредоточиться на качестве публикуемого вами контента, ведь именно этот критерий положен в основу наших алгоритмов.
В первую очередь почитайте, по каким принципам мы ранее советовали вам оценивать свои материалы. Кроме того, ответьте для себя на вопросы, приведенные ниже.
Контент и его качество
- Размещены ли на сайте оригинальные материалы (факты, репортажи, исследования, аналитика)?
- Раскрыты ли затрагиваемые вами темы полно и обстоятельно?
- Содержит ли ваш сайт глубокую аналитику или интересные и неочевидные факты?
- Если взят контент из других источников, то переработан ли он в достаточной мере, чтобы представлять существенную ценность в таком виде?
- Насколько заголовок и название страницы информативны и отражают ее контент?
- Нет ли в заголовке и названии страницы чего-либо шокирующего или преувеличенного?
- Готовы ли вы поделиться такой страницей с друзьями, добавить ее в закладки или порекомендовать другим пользователям?
- Могли бы подобные материалы быть опубликованы или упомянуты в печатном журнале, энциклопедии или книге?
Достоверность информации
- Представлена ли информация так, что в ее достоверности не приходится сомневаться? В вашу пользу могут говорить явным образом указанные источники, сведения о проведенных исследованиях, а также биографическая справка об авторе или информация о сайте, на котором он публикуется (в частности, ссылки на страницу автора или страницу "О нас" такого сайта).
- Если проанализировать доступную информацию о сайте, можно ли сделать вывод, что он пользуется большим доверием или широким признанием в качестве источника материалов по освещаемой на нем теме?
- Создан ли контент специалистом или увлеченным человеком, который явно хорошо разбирается в своей области?
- Содержит ли контент легко выявляемые фактические ошибки?
- Могли бы вы с уверенностью положиться на такой сайт в вопросах, касающихся ваших финансов или жизни?
Оформление контента
- Есть ли в контенте орфографические или стилистические ошибки?
- Хорошо ли проработан контент или он выглядит подготовленным в спешке?
- Достаточно ли внимания уделялось каждой отдельной странице на сайте или они написаны разными авторами без общего руководства, а сам контент разбросан по разным ресурсам?
- Не слишком ли много на странице рекламы, которая отвлекает от основного контента или мешает его просмотру?
- Нет ли проблем с показом материалов на мобильных устройствах?
Сравнение с другими сайтами
- Содержит ли эта страница больше полезной информации, чем все остальное, что можно обнаружить в результатах поиска?
- Представляет ли ваш сайт интерес для читателей или страницы просто составлены из общих фраз, подобранных таким образом, чтобы их находили поисковые системы?
Вы можете не только задать себе перечисленные здесь вопросы, но и предложить людям, которым вы доверяете и которые при этом не имеют отношения к вашему сайту, дать ему непредвзятую оценку.
Если какие-то показатели ухудшились, постарайтесь проанализировать ситуацию и определить, какие страницы пострадали больше всего и с запросами каких типов это связано. Постарайтесь ответить на вопросы, приведенные выше, для каждой из таких страниц.
Рекомендации для специалистов по оценке качества и стандарты E-A-T
Ещё один ресурс, который может вам пригодиться, – рекомендации для специалистов по оценке качества результатов поиска. Эти специалисты помогают нам узнать, насколько точно результаты соответствуют запросам пользователей, и оценить эффективность вносимых изменений.
Следует отметить, что специалисты по оценке качества не могут влиять на позиции страниц. Получаемая от них информация не используется в наших алгоритмах ранжирования напрямую. Скорее ее можно сравнить с отзывами посетителей ресторана. Мнение этих специалистов помогает нам определить, насколько хорошо работают наши системы.
Разобравшись в том, как специалисты по оценке качества выявляют интересный и полезный контент, вы сможете улучшить собственные материалы. Это, в свою очередь, позволит повысить рейтинг ваших страниц в Поиске.
Помимо прочего, специалистов по оценке качества обучают определять, отвечает ли контент требованиям к компетентности, авторитетности и достоверности (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – E-A-T). Ознакомившись с рекомендациями, вы тоже сможете оценить свой контент с точки зрения принципов E-A-T и подумать о том, как его улучшить.
Ниже приведено несколько статей, в которых независимые специалисты делятся опытом применения этих рекомендаций:
- What is E-A-T? Автор – Мэри Хейнс (Marie Haynes).
- Google Updates Quality Rater Guidelines Targeting E-A-T, Page Quality and Interstitials. Автор – Дженнифер Слегг (Jennifer Slegg).
- Leveraging E-A-T for SEO Success. Презентация от Лили Рей (Lily Ray).
- Google's Core Algorithm Updates and The Power of User Studies: How Real Feedback From Real People Can Help Site Owners Surface Website Quality Problems (And More). Автор – Гленн Гейб (Glenn Gabe).
- Why E-A-T and Core Updates Will Change Your Content Approach. Автор – Фаджр Мухаммад (Fajr Muhammad).
Приведенные выше ссылки не являются рекламой компаний или услуг, связанных с поисковой оптимизацией. Мы просто считаем, что эти статьи будут полезны тем, кто хочет научиться использовать критерии E-A-T (компетентность, авторитетность и достоверность) при оценке своего контента.
Восстановление прежних позиций и дополнительные советы
После очередного ключевого обновления у авторов и владельцев сайтов часто возникает вопрос: если мы улучшим контент, через какой промежуток времени сайт вернется к прежним показателям?
Ключевые обновления осуществляются раз в несколько месяцев. Даже если вы примете необходимые меры, то контент, на котором негативно сказалось одно обновление, может не успеть вернуться к своим показателям до следующего.
В то же время нужно учитывать, что мы выпускаем обновления поисковых алгоритмов постоянно, включая менее масштабные. Поскольку их последствия обычно малозаметны, мы не всегда о них объявляем. Однако внедрение таких обновлений может положительно сказаться на улучшенном контенте.
Имейте в виду, что повышение качества контента может не привести к восстановлению показателей сайта и что у страниц не бывает фиксированных или гарантированных позиций в результатах поиска Google. Наши системы будут по-прежнему размещать на более высоких позициях тот контент, который этого больше заслуживает.
Также важно понимать, что Google и другие поисковые системы воспринимают опубликованные в интернете материалы не так, как люди. Наши алгоритмы только обрабатывают определенные сигналы, на основе которых можно понять, полезен ли контент с точки зрения человека. Один их таких сигналов – данные о межстраничных ссылках, однако есть и множество других. Мы специально не разглашаем их, чтобы предотвратить манипулирование результатами поиска.
Мы тестируем все масштабные ключевые обновления перед тем, как их внедрять. Среди прочего мы собираем отзывы уже упомянутых специалистов по оценке качества с целью выяснить, положительно ли сказывается на результатах новое распределение различных критериев по важности.
Конечно, любое обновление Поиска имеет свои недостатки. Поэтому работа по улучшению нашего сервиса будет продолжаться. Мы изучаем отзывы, проводим дополнительные тесты и все время совершенствуем алгоритмы ранжирования. В будущем показатели контента могут вернуться на прежний уровень, даже если его владелец ничего не изменит. Это значит, что вследствие постоянного улучшения наших систем оценка ваших ресурсов улучшилась.
Надеемся, что приведенные в этой статье рекомендации будут вам полезны. Другие советы по созданию качественного контента вы можете найти на ресурсах для веб-мастеров, включая инструменты, справочные материалы и форумы.