2024 年 3 月 5 日，星期二
今天我們宣布了 2024 年 3 月的核心更新。更新目的在於減少看起來只是為了吸引點擊的內容，顯示更多對使用者有用的內容，藉此提升 Google 搜尋的品質。此外，我們也分享了新的垃圾內容政策，更妥善地處理可能對 Google 搜尋結果造成不良影響的做法。本文將為創作者詳細說明更新內容和垃圾內容政策。
2024 年 3 月核心更新
2024 年 3 月的核心更新比一般的核心更新更複雜，因為涉及多個核心系統的變更。這也意味著我們認定內容實用性的方式有了重大變革。
如同我們使用多種系統來辨識可靠資訊一樣，我們也強化了核心排名系統，運用多種創新信號和方法顯示更實用的結果。我們不會再透過單一信號或系統執行這項操作，另外，我們也新增新的常見問題頁面來說明這項變更。
由於這次更新相當複雜，最多可能需要 1 個月才會推出。相較於一般核心更新，排名的波動更大，因為不同系統會全面更新並相輔相成。更新完成後，我們會將相關資訊發布到 Google 搜尋狀態資訊主頁。
只要創作者製作的內容令使用者滿意，就不必針對本次更新採取任何行動。如果您網站的排名可能不佳，我們極力建議您閱讀「建立實用、可靠且以使用者為優先的內容」說明頁面。
新版垃圾內容政策
垃圾內容政策旨在處理可能對 Google 搜尋結果品質造成負面影響的做法。今天，我們推出了三種新的垃圾內容政策，因應我們發現越來越普遍的垃圾內容行為：過期的網域濫用行為、大量內容濫用行為，以及網站信譽濫用行為。
我們鼓勵內容創作者詳閱所有垃圾內容政策，確保內容未涉及這類行為。違反 Google 垃圾內容政策的網站在搜尋結果中的排名可能會降低，甚至完全不會顯示在搜尋結果中。 如果受到垃圾內容人工判決處罰影響，網站擁有者會在註冊的 Search Console 帳戶收到通知，並可申請重新考量判決處罰。
除了新垃圾內容政策外，今天我們也發布了 2024 年 3 月的垃圾內容更新。
過期的網域濫用行為
過期的網域濫用行為是指使用者購買過期的網域名稱並用於其他用途，主要目的是藉由代管對使用者幾乎毫無價值的內容來操控搜尋排名。舉例來說，有人可能會購買醫療網站先前使用的網域，並將該網域用於存放劣質的賭場相關內容，而且希望能根據先前擁有的網域信譽，在 Google 搜尋中取得理想排名。
過期的網域濫用行為不是其他人無意間的行為。而是有心人刻意為之，希望藉由使用過去信譽良好的網域名稱，用低價值的內容在 Google 搜尋上獲得良好排名。一般而言，訪客只能透過搜尋引擎找到這些網域。如果是以使用者為優先的全新原創網站，可以使用舊網域名稱。
大量內容濫用行為
大規模內容濫用行為是指產生許多網頁，但主要目的只是操控搜尋排名，而非協助使用者。這種濫用行為通常著重於製作大量的非原創內容，無論內容由何種方式製作，對使用者而言都幾乎毫無價值。
這項新政策是以我們先前針對自動產生的內容制定而成的垃圾內容政策為基礎，確保我們能對大量內容濫用行為的內容做出處置，無論是藉由自動化、人工作業，還是兩者並用。
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Google 從垃圾內容的角度檢視 AI 內容的方式，是否有所變化？
- 根據我們長久以來的垃圾內容政策，如果運用生成式 AI 等自動化技術是為了操控搜尋結果排名，則亦屬垃圾內容。新版政策秉持之前的政策與原則。如今，我們已擴充政策，涵蓋更複雜的大規模內容創作方式，在這些方法中，有時無法明確指出，低品質內容是否純粹是透過自動化技術製作。
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針對「自動產生的內容」的舊政策，以及針對「大規模濫用行為」更新的政策，兩者有何不同？
- 我們的新政策旨在協助使用者更清楚瞭解，出於操控搜尋排名目的而大規模製作內容，就屬於大規模濫用行為，不論內容是自動或手動產生。
網站信譽濫用行為
網站信譽濫用行為是指發布第三方網頁時，幾乎或完全沒有任何第一方監督或參與，目的是利用第一方網站的排名信號操縱搜尋排名。這類第三方網頁包括贊助商廣告、廣告、合作夥伴或其他第三方網頁。這類頁面通常與代管網站的主要用途無關，或製作過程未受到代管網站密切監督或參與，而且對使用者來說完全或幾乎沒有價值。
我們的新政策沒有將所有第三方內容都視為違規內容，只有受託管內容是在未受密切監督，且試圖操縱 Google 搜尋排名，才視為濫用行為。舉例來說，許多出版品代管了廣告內容，目的是提供給一般讀者，而不是為了操控 Google 搜尋排名。有時這種內容稱為「原生廣告」或「軟文廣告」，當一般讀者直接在發布商網站或從 Google 搜尋結果找到這些內容時，通常不會感到困惑。因此，不必在 Google 搜尋中封鎖這類內容。
我們的垃圾內容政策頁面列舉幾個示例，說明何者屬於/不屬於網站信譽濫用行為。這類內容必須在 Google 搜尋中封鎖，以免違反垃圾內容政策。為了讓網站擁有者有時間針對這項異動做好準備，這項新政策將於 2024 年 5 月 5 日起生效。
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網站有哪些排名信號？
- 我們的核心排名系統主要是針對網頁層級運作，並採用多種信號和系統來瞭解個別網頁的排名方式。不過，我們也會將某些全網站信號納入評估。請注意，某些第三方服務會提供網站的「信譽」或「權威推薦」分數，這兩者與任何 Google 本身的信號或 Google 無關。
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我的網站上有一些與第三方合作提供的優待券內容。這是否屬於垃圾內容？
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許多出版品會為讀者代管優待券專區。讀者應清楚瞭解出版品如何取得優待券及其運作方式，確保優待券能為讀者提供價值。
如果出版品積極參與優待券專區的製作，就不需要在 Google 搜尋中封鎖這類內容。「主動或密切參與」是指代管網站為了向讀者提供獨特價值，直接從商家和其他為讀者提供服務的公司取得優待券，而非從專門分送優待券的白標服務取得，後者的主要目的是操控搜尋排名。
之所以制定新政策，並持續改良杜絕垃圾內容的措施，不只是為了確保使用者獲得優質實用的內容，也是為了確保提供實用內容的網站，在 Google 搜尋中的排名高於垃圾內容發布者。
我們會更新搜尋狀態資訊主頁，讓使用者確認推出作業何時完成。在更新結束後，我們也會公告及開放表單，方便使用者提供具體意見。
更新
- 2024 年 6 月 4 日更新：擴展了「優待券區域常見問題」的內容，進一步說明積極參與的意義。
- 2024 年 4 月 26 日更新：如果您曾為這些排名變更提供意見，請使用這份排名意見回饋表單與我們分享。這份表單的截止日期為 2024 年 5 月 31 日。 您的寶貴意見可協助我們透過日後的更新，找出強化搜尋排名系統的方式。