Что авторам следует знать об изменениях в ранжировании отзывов о товарах в Google с апреля 2021 г.

Четверг, 8 апреля 2021 г.

Мы стремимся к тому, чтобы в результатах поиска Google всегда была представлена максимально полезная и актуальная информация. Чтобы добиться этого, специалисты Google проводят множество тестов, экспериментов и проверок. Благодаря им мы выяснили, что отзывы, содержащие подробные сведения о товарах, интересуют пользователей больше, чем сводные материалы о нескольких продуктах. Поэтому мы настроили наши системы ранжирования так, чтобы рейтинг подобных отзывов был выше.

Это изменение вступает в силу сегодня и в настоящее время применяется только к отзывам на английском языке. Надеемся, благодаря этому в разделах с отзывами о товарах будет появляться больше пользовательского контента с подробными сведениями.

Это изменение не относится к числу ключевых обновлений, но наша рекомендация о том, что нужно предлагать пользователям качественный контент, не теряет актуальности и в этом случае. Важно, чтобы у читателей и зрителей был доступ к подробным и полезным аналитическим материалам, подготовленным специалистами в какой-либо области или людьми, которые хорошо разбираются в ней.

При работе над отзывами о товарах рекомендуем вам сверяться с контрольным списком вопросов, который приведен ниже. Подумайте над тем, отвечают ли ваши отзывы следующим условиям:

  • Содержат экспертную оценку товаров, если она уместна?
  • Позволяют узнать, как выглядит товар или как им пользоваться, а также включают в себя какие-либо дополнения к информации, предоставленной производителем?
  • Характеризуют эффективность товара в различных ее аспектах?
  • Помогают понять, какие качества отличают товар от конкурирующих предложений?
  • Содержат сведения об аналогичных товарах или о том, какие продукты могут лучше других подходить пользователю в определенных случаях?
  • Характеризуют преимущества и недостатки товара, выявленные в результате его проверки?
  • Помогают пользователям принять решение о покупке, поскольку содержат информацию о прежних моделях или версиях, на базе которых создан текущий товар, и о том, какие изменения в них внесены или какие ошибки устранены?
  • Позволяют ли они узнать, какие потребительские свойства наиболее важны для товара определенной категории и каковы они у определенного продукта? Например, в отзыве об автомобиле могут быть перечислены такие важные свойства, как безопасность, низкий расход топлива и легкость управления, и даны оценки по каждому из этих критериев.
  • Включают в себя информацию, которая дополняет сведения производителя об особенностях выпуска товара и о его преимуществах для пользователей?

Надеемся, что информация из этой статьи была вам полезна. Подробную информацию о том, в какой форме должна быть по возможности представлена информация о товарах, можно найти в нашем блоге. Советы по созданию качественного контента также можно найти, используя ресурсы в нашем Центре Google Поиска, в том числе различные инструменты, справочные материалы и форумы.

Авторы: Перри Лю (Perry Liu), инженер-программист, и Дэнни Салливан (Danny Sullivan), специалист по связям с общественностью, Google Поиск