关于构建优质网站的更多指导

2011 年 5 月 6 日，星期五

最近几个月，我们的工作尤其侧重于帮助用户通过 Google 搜索结果发现优质网站。“熊猫”算法的调整提高了大量优质网站的排名，因此你们当中大多数人无需对此担心。不过，对于可能受到熊猫算法影响的网站，我们想就 Google 如何搜索优质网站提供进一步的指导。

我们继续建议发布商专注于在网站上提供最佳用户体验，而不是过度研究 Google 当前的排名算法或衡量因素。一些发布商一直紧盯我们之前的熊猫算法调整，但熊猫算法只不过是我们预计今年发布的约 500 项搜索改进之一。事实上，自从熊猫算法发布后，我们对排名算法实施了十余项额外调整，而一些网站错误地认为其排名的变化与熊猫算法有关。搜索是一门复杂且不断演变的艺术与科学，因此，我们建议您专注于为用户提供最佳的体验，而不是关注具体的算法调整。

怎样才算是优质网站？

我们的网站质量算法旨在降低质量欠佳内容的排名，从而帮助人们找到“优质”网站。最近的“熊猫”算法调整解决了通过算法评估网站质量这一棘手的任务。退一步说，我们想要说明一些推动着我们算法发展的理念与研究。

以下是一些可用于评估网页或文章“质量”的问题。我们在编写评估网站质量的算法时，会问自己诸如此类的问题。不妨将这看作我们在开发我们认为用户需要的产品/服务时所遵循的方法。

当然，我们不会披露我们的算法所采用的实际排名衡量因素，因为我们不希望人们戏耍我们的搜索结果；但是，如果您想深入了解 Google 的思维方式，可通过以下问题了解我们如何看待此问题：

  • 您是否信任这篇文章提供的信息？
  • 这篇文章是由熟悉此主题的专家或爱好者撰写的，还是内容过于浅显？
  • 网站是否包含主题相同或类似、关键字变体略有不同的重复、重叠或多余的文章？
  • 您是否愿意向此网站提供信用卡信息？
  • 这篇文章是否有拼写、样式或事实错误？
  • 主题是否与网站读者的真正兴趣一致？网站有没有抱着尝试猜测哪些内容可能会在搜索引擎中获得较好排名的心态生成内容？
  • 文章是否提供原创性内容或信息、原创性报告、原创性研究或原创性分析？
  • 与搜索结果中的其他网页相比，此网页是否具有实质性的价值？
  • 对内容做了多少质量控制？
  • 文章是否从正反两面作了描述？
  • 网站是否是所涉主题的公认权威？
  • 内容是否是由或外包给很多创作者共同创作而成，或者是否已在大量网站中广泛传播，以至于个别的网页或网站没能获得同等程度的注意或关注？
  • 文章是经过精心编辑，还是貌似草率或制作仓促？
  • 对于健康相关查询，您是否信任此网站提供的信息？
  • 当提及名称时，您是否会将此网站看作权威来源？
  • 文章是否提供了对主题的完整性或全面性描述？
  • 文章是否提供了富有洞察力的深刻见解或有趣信息？
  • 您会将这种网页添加为书签、分享给朋友或推荐给他人吗？
  • 文章是否包含过多会分散用户注意力或干扰主要内容的广告？
  • 您觉得这样的文章会出现在印制的杂志、百科全书或书籍中吗？
  • 文章是否简短、内容不充实或缺少有用的具体细节？
  • 网页的制作是精心谨慎、注重细节，还是对细节重视不足？
  • 用户浏览此网站上的网页时是否会抱怨？

编写网页或网站质量评估算法是一项艰巨的任务，但我们希望上述问题有助于您深入了解我们如何编写区分优劣网站的算法。

可以采取的措施

你们当中有许多人向我们反映，希望获得有关如何提升在 Google 上的排名的更多指导，尤其是当您认为自己受到熊猫算法更新的影响时。我们建议您专注于开发优质的内容，并在这个过程中考虑诸如上文所述的问题，而不是试图针对任何特定 Google 算法进行优化。

我们提供的另一条具体指导是，网站某些板块中质量低劣的内容可能会对网站的整体排名产生影响，因此，移除质量低劣的网页、合并或改善各个内容肤浅的网页并使之成为有用的网页，或将质量低劣的网页移至其他网域，最终会有助于提高您的优质内容的排名。

我们将继续开发其他算法迭代更新，协助运营优质网站的网站站长从搜索结果中获得更多流量。在您不断优化网站的过程中，我们建议您像我们一样从宏观角度问自己同样的问题，而不是关注特定的算法调整。如此一来，从长远来看，您的网站更有可能获得较好的排名。与此同时，如果您有任何反馈，请通过我们的网站站长论坛告诉我们。 在我们开发排名算法未来迭代更新的过程中，我们会持续监控论坛中的帖子，并将网站信息传递给搜索质量团队。

作者：Google Fellow