Segunda-feira, 21 de setembro de 2009
Recentemente, recebemos algumas perguntas sobre como o Google usa (ou mais especificamente, como não usa) a meta tag
keywords nos resultados da pesquisa na Web. Imagine dois proprietários de site, a Alice e o Beto. A Alice tem uma empresa chamada Alice e Cia., e o Beto é dono da Beto e Cia. Ao analisar o site do Beto,
a Alice percebe que ele copiou algumas das palavras que ela usa na meta tag keywords. Ainda mais interessante, Bob adicionou as palavras "Alice e Cia" à meta tag keywords. A Alice deve se preocupar?
Pelo menos para os resultados de pesquisa na Web do Google (setembro de 2009), a resposta é não. O Google
não usa a meta tag keywords na nossa classificação da pesquisa na Web. Este vídeo explica melhor. Se preferir, veja
as perguntas abaixo.
O Google usa a meta tag keywords na classificação da pesquisa na Web?
Em poucas palavras: não. O Google vende um Google Search Appliance, e esse produto
é
capaz de corresponder a meta tags, o que poderia incluir a meta tag keywords. No entanto, esse é um
dispositivo de pesquisa empresarial totalmente separado da nossa pesquisa principal na Web. Nossa pesquisa na Web
(a pesquisa conhecida no Google.com que centenas de milhões de pessoas usam todos os dias) desconsidera
completamente as meta tags keywords. Elas simplesmente não afetam nossa classificação de pesquisa no momento.
Por que o Google não usa a meta tag keywords?
Há cerca de uma década, mecanismos de pesquisa julgavam páginas somente com base no conteúdo das páginas da Web, e não em
fatores chamados "fora da página", como os links que direcionam a elas. Nessa época, as metatags
de palavras-chave rapidamente se tornaram uma área em que alguém poderia colocar palavras-chave irrelevantes no mundo todo sem que os visitantes
típicos pudessem vê-las. Como a meta tag keywords foi abusada muitas vezes,
muitos anos atrás, o Google começou a desconsiderar a meta tag keywords.
Isso significa que o Google ignora todas as meta tags?
Não, o Google aceita várias outras meta tags. Esta página de
meta tags documenta mais informações sobre
as diversas meta tags que usamos. Por exemplo, às vezes usamos a meta tag
description como o texto para nossos snippets de resultados da pesquisa, como mostra a captura de tela abaixo:
Embora às vezes usemos a meta tag description para os snippets exibidos, não usamos a meta tag
description na nossa classificação.
Isso significa que o Google sempre ignorará a meta tag keywords?
É possível que o Google venha a usar essas informações no futuro, mas é improvável que isso ocorra. O Google
ignorou a meta tag keywords por anos
(em inglês), e não é necessário alterar essa política no momento.