Quinta-feira, 1.° de agosto de 2019
Praticamente todos os dias, o Google lança pelo menos uma alteração para melhorar os resultados da pesquisa. A maioria dessas mudanças não é perceptível, mas ajuda no nosso processo de aprimoramento contínuo.
Às vezes, as atualizações fazem uma diferença mais marcante. Procuramos avisar sobre essas melhorias quando há informações que podem ser úteis para proprietários de sites, produtores de conteúdo ou outros usuários. Por exemplo, quando fizemos a atualização Speed Update, publicamos um aviso com antecedência e orientações alguns meses antes.
Várias vezes por ano, nossos algoritmos e sistemas de pesquisa passam por atualizações amplas e significativas. Chamamos essas alterações de "atualizações principais". O objetivo geral delas é continuar cumprindo nossa missão de mostrar conteúdo relevante e confiável aos usuários. Essas atualizações principais também podem afetar o Google Discover.
Avisamos sobre as atualizações principais porque elas costumam ter efeitos mais evidentes. Alguns sites podem ter perdas ou ganhos durante a implementação dessas mudanças. Sabemos que os proprietários de sites com queda de desempenho buscarão reverter esse resultado. Então queremos dar as informações necessárias para que eles façam as mudanças certas. Além do mais, talvez não haja qualquer problema para corrigir.
Atualizações principais e reavaliação do conteúdo
Não há nada de errado com algumas páginas que perdem um pouco do desempenho depois de uma atualização principal. Elas não violaram nossas diretrizes para webmasters nem foram submetidas a uma ação manual ou algorítmica, como pode acontecer com sites que não seguem essas regras. As atualizações principais não são voltadas a páginas ou sites específicos. Na verdade, essas mudanças servem para melhorar a maneira como nossos sistemas avaliam o conteúdo em geral. Elas podem até melhorar o desempenho de algumas páginas que não tinham resultados à altura.
Para entender como uma atualização principal funciona, imagine que você fez uma lista dos cem melhores filmes em 2015. Alguns anos depois, em 2019, você atualiza essa seleção. Naturalmente, os títulos serão diferentes. Alguns filmes excelentes que não existiam antes poderão entrar na sua lista. Talvez você também reavalie alguns títulos que já estavam nela e decida que eles merecem uma classificação melhor.
A lista ficará diferente, e isso não significa que os filmes que foram para posições mais baixas são ruins. Apenas existem outros que merecem uma classificação melhor.
Foco no conteúdo
Como explicamos acima, as páginas que apresentam uma queda de desempenho após uma atualização principal não precisam de correções. Mesmo assim, entendemos que os proprietários de sites nessa situação achem que precisam fazer alguma coisa. Nesse caso, sugerimos concentrar os esforços em proporcionar o melhor conteúdo possível. Essa é a prioridade dos nossos algoritmos.
O primeiro passo é reler as orientações já publicadas sobre como avaliar a qualidade do conteúdo. Atualizamos essas recomendações com uma nova lista de perguntas para você analisar o material publicado no seu site:
Perguntas sobre o conteúdo e a qualidade
- O conteúdo mostra informações, relatos, pesquisas ou análises originais?
- Ele inclui uma descrição significativa, completa ou abrangente do assunto?
- O material apresenta análises relevantes ou informações interessantes e originais?
- Quando o conteúdo é baseado em outras fontes, você evita simplesmente copiar ou reescrever e adiciona valor e originalidade ao material?
- O cabeçalho e/ou o título da página exibem um resumo descritivo e útil do conteúdo?
- Você evita o uso de termos exagerados ou chocantes no cabeçalho e/ou título da página?
- Esse é o tipo de página que você adicionaria aos favoritos, compartilharia com um amigo ou recomendaria a alguém?
- Você esperaria ver esse conteúdo em uma revista, enciclopédia ou livro impresso?
Perguntas sobre o nível de especialização
- O conteúdo apresenta as informações de maneira confiável, com indicação clara da fonte, evidências do uso de conhecimento especializado e dados sobre o autor ou site da publicação (como links para uma página de apresentação)?
- Se você fizesse uma pesquisa sobre o site que produz o conteúdo, ficaria com a impressão de que ele é confiável ou amplamente reconhecido como uma autoridade no assunto?
- O material é escrito por especialistas ou entusiastas que comprovadamente conhecem bem o tema?
- O conteúdo apresenta erros factuais que podem ser facilmente verificados?
- Você confiaria nesse conteúdo quanto a questões relacionadas às suas finanças ou sua vida?
Perguntas sobre apresentação e produção
- O conteúdo apresenta problemas de ortografia ou estilo?
- O conteúdo foi bem produzido ou parece ter sido feito às pressas ou com pouco cuidado?
- O conteúdo é produzido em massa ou de maneira terceirizada por muitos criadores? Ele está espalhado por uma grande rede de sites? Esses fatores costumam fazer com que a produção de páginas e sites específicos seja menos cuidadosa.
- A página tem uma quantidade excessiva de anúncios que distraem o usuário ou interferem no conteúdo principal?
- O material é exibido corretamente em dispositivos móveis?
Perguntas comparativas
- O conteúdo oferece um valor significativo quando comparado a outras páginas nos resultados da pesquisa?
- O conteúdo atende aos interesses dos visitantes do site, ou parece que o material só foi feito com o objetivo de melhorar a classificação da página nos mecanismos de pesquisa?
Além de refletir sobre essas perguntas, peça que outras pessoas em quem você confia e que não sejam vinculadas ao seu site deem uma opinião sincera.
Recomendamos também que você faça uma auditoria sobre a queda de desempenho nas suas páginas, se for o caso. Quais foram as páginas mais afetadas e em que tipos de pesquisa? Analise isso com atenção para entender como seu conteúdo é avaliado em relação a algumas das perguntas acima.
Conheça as diretrizes dos avaliadores de qualidade e o conceito de Especialização, Reconhecimento e Confiança (E-A-T)
Outro recurso útil para saber como criar conteúdo de qualidade são nossas diretrizes para avaliadores da qualidade da pesquisa. Os avaliadores são pessoas que informam se os algoritmos geram bons resultados. Isso nos ajuda a confirmar se as mudanças funcionam como esperado.
É importante entender que os avaliadores da pesquisa não têm controle sobre a classificação das páginas. Os dados do avaliador não são usados diretamente nos algoritmos de classificação. Na verdade, essas opiniões funcionam da mesma maneira que as avaliações dos clientes que usam um determinado serviço. Elas indicam se nossos sistemas estão funcionando.
Ao entender como os avaliadores classificam um conteúdo de boa qualidade, você poderá melhorar