Conseils de la recherche Google concernant le contenu généré par IA

Mercredi 8 février 2023

Chez Google, nous pensons depuis longtemps que l'IA peut nous aider à améliorer notre capacité à fournir des informations utiles. Dans cet article, nous expliquons plus en détail la façon dont le contenu généré par IA s'intègre à notre approche de longue date consistant à proposer des contenus utiles aux internautes dans la recherche Google.

Récompenser les contenus de haute qualité, quelle que soit la façon dont ils sont produits

Les systèmes de classement de Google visent à récompenser les contenus originaux et de haute qualité qui répondent aux critères de ce que nous appelons l'E-E-A-T : l'expertise, l'expérience, la légitimité et la fiabilité. Vous trouverez plus d'informations à ce sujet sur notre site Comment fonctionne la recherche Google.

Nous nous concentrons sur la qualité du contenu plutôt que sur la façon dont il est produit. Cela nous permet de fournir des résultats fiables et de haute qualité aux utilisateurs depuis des années.

Par exemple, il y a environ 10 ans, il y avait des inquiétudes compréhensibles concernant une augmentation des contenus générés par de nombreux utilisateurs. Personne n'aurait jugé raisonnable que nous réagissions en interdisant tout contenu généré par des utilisateurs. Il était plus logique d'améliorer nos systèmes pour récompenser les contenus de qualité, comme nous l'avons fait.

Depuis notre création, nous nous efforçons de récompenser les contenus de qualité. Cela continue aujourd'hui, y compris par le biais de nos systèmes de classement, conçus pour afficher des informations fiables, et de notre système de contenu utile. Le système de contenu utile a été mis en place l'année dernière afin de mieux s'assurer que les utilisateurs effectuant des recherches accèdent à du contenu créé pour les internautes plutôt qu'à du contenu créé à des fins d'amélioration du classement dans la recherche.

Comment l'automatisation peut créer du contenu utile

En ce qui concerne le contenu généré automatiquement, notre approche est restée constante depuis des années. L'utilisation de l'automatisation (y compris l'IA) pour générer du contenu dans le but principal de manipuler le classement dans les résultats de recherche enfreint nos règles concernant le spam.

Google lutte depuis de nombreuses années contre l'utilisation de l'automatisation dans le but de manipuler les résultats de recherche. Nous poursuivons nos efforts dans la lutte contre le spam, y compris avec notre système SpamBrain, quelle que soit la manière dont le spam est produit.

Cela dit, il est important de reconnaître que les utilisations de l'automatisation, y compris la génération par IA, ne sont pas toutes du spam. L'automatisation est utilisée depuis longtemps pour générer des contenus utiles comme les résultats sportifs, les prévisions météorologiques et les transcriptions. L'IA peut permettre de développer de nouveaux niveaux d'expression et de créativité et d'aider les utilisateurs à créer des contenus de qualité pour le Web.

Ceci est en accord avec notre vision depuis toujours : donner aux gens les moyens d'utiliser les nouvelles technologies. Nous allons poursuivre cette approche responsable, tout en assurant un haut niveau de qualité pour les informations et l'utilité globale du contenu dans la recherche Google.

Nos conseils pour les créateurs qui envisager d'utiliser la génération par IA

Comme expliqué, quel que soit la façon dont le contenu est créé, les personnes souhaitant réussir sur la recherche Google doivent chercher à produire des contenus originaux, de haute qualité et people-first, présentant les qualités de l'E-E-A-T.

Pour en savoir plus sur le concept de l'E-E-A-T, les créateurs peuvent consulter notre page d'aide Créer des contenus utiles, fiables et people-first. Nous avons mis à jour cette page avec des conseils sur la façon de réfléchir à la production de contenu dans ces termes : Qui ? Comment ? Pourquoi ?

Évaluer vos contenus de cette manière, que vous utilisiez ou non des contenus générés par IA, vous aidera à vous assurer que vos contenus correspondent à ce que nos systèmes cherchent à récompenser.

Publié par Danny Sullivan et Chris Nelson, au nom de l'équipe Google Search Quality

FAQ

Voici quelques réponses aux questions que vous pouvez vous poser sur les contenus générés par IA et la recherche Google :

Le contenu généré par IA enfreint-il les consignes de la recherche Google ?

L'utilisation appropriée de l'IA ou de l'automatisation n'est pas contraire à nos consignes. C'est-à-dire que l'IA et l'automatisation ne doivent pas servir à générer du contenu dans le but principal de manipuler les classements dans les résultats de recherche, ce qui enfreint nos règles concernant le spam.

Pourquoi la recherche Google n'interdit-elle pas le contenu généré par IA ?

L'automatisation est utilisée depuis longtemps pour créer des contenus utiles. L'IA peut permettre de générer des contenus utiles de manière innovante.

Comment la recherche Google empêchera-t-elle les contenus générés par IA de mauvaise qualité de coloniser les résultats de recherche ?

Les contenus de mauvaise qualité ne constituent pas un nouveau défi pour la recherche Google. Nous sommes confrontés à des contenus de mauvaise qualité créés par des humains et par l'automatisation depuis des années. Nous disposons déjà de systèmes pour déterminer l'utilité des contenus. D'autres systèmes œuvrent à l'amélioration du classement des actualités originales. Nos systèmes continuent d'être améliorés régulièrement.

Comment Google traitera-t-il les contenus générés par IA susceptibles de propager des informations incorrectes ou de contredire le consensus sur des sujets importants ?

Ces défis concernent aussi bien les contenus générés par les utilisateurs que ceux générés par l'IA. Quelle que soit la manière dont les contenus sont produit, nos systèmes visent à afficher des informations de haute qualité provenant de sources fiables et non des informations qui contredisent le consensus bien établi sur des sujets importants. Sur des sujets où la qualité de l'information est cruciale (comme la santé, la vie civique ou la finance), nos systèmes accordent encore plus d'importance aux signaux de fiabilité.

Comment la recherche Google peut-elle déterminer si l'IA est utilisée pour spammer les résultats de recherche ?

Différents systèmes, tels que SpamBrain, analysent les schémas et les signaux pour nous aider à identifier le contenu de spam, quelle que soit la façon dont il est créé.

Les contenus générés par IA seront-ils bien classés dans la recherche ?

L'IA n'apporte aucun avantage particulier. Ces contenus sont considérés de la même manière que les autres. Si le contenu généré par IA est utile, original et en phase avec les concepts de l'E-E-A-T, il a des chances d'être bien classé dans les résultats de recherche Google. Sinon, ce ne sera sans doute pas le cas.

Dois-je utiliser l'IA pour générer des contenus ?

Si vous pensez que l'IA est un outil essentiel pour vous aider à produire des contenus utiles et originaux, il peut être utile de l'envisager. Si vous considérez l'IA comme un moyen simple et bon marché de manipuler les classements dans les moteurs de recherche, alors non.

Dois-je ajouter le nom de l'auteur à tous mes contenus ?

Nous vous conseillons d'indiquer le nom de l'auteur là où les lecteurs peuvent raisonnablement s'y attendre, par exemple à tout contenu pour lequel ils pourraient se demander qui l'a écrit.

Nous vous rappelons que les éditeurs qui apparaissent dans Google Actualités doivent utiliser des signatures et des informations sur l'auteur. Pour en savoir plus, consultez les Règles de Google Actualités.

Dois-je ajouter des mentions concernant l'IA ou l'automatisation à mon contenu ?

Les mentions liées à l'IA ou à l'automatisation sont utiles pour les contenus pour lesquels quelqu'un pourrait se demander comment ce contenu a été créé. Nous vous conseillons d'en ajouter là où le lecteur pourrait raisonnablement s'y attendre.

Puis-je considérer l'IA comme l'auteur d'un contenu ?

Citer l'IA comme nom d'auteur n'est probablement pas le meilleur moyen de suivre notre recommandation, qui consiste à expliquer clairement aux lecteurs que l'IA fait partie du processus de création du contenu.