Mittwoch, 8. Februar 2023
Bei Google glauben wir schon lange an die Möglichkeit, mithilfe von KI nützliche Informationen bereitzustellen. In diesem Beitrag erfahrt ihr mehr darüber, wie KI-generierte Inhalte in unseren traditionsreichen Ansatz einfließen, um Nutzern in der Google Suche hilfreiche Inhalte zu präsentieren.
Hochwertige Inhalte belohnen, egal wie sie produziert werden
Die Ranking-Systeme von Google belohnen Originalinhalte mit hoher Qualität, die sich durch Erfahrung, Sachkompetenz und Vertrauenswürdigkeit auszeichnen – kurz E‑E‑A‑T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Weitere Informationen findet ihr auf der Website zur Funktionsweise der Google Suche.
Unser Fokus liegt auf der Qualität von Inhalten und nicht darauf, wie sie produziert werden. So können wir schon seit Jahren zuverlässige, hochwertige Suchergebnisse liefern.
Vor etwa 10 Jahren gab es verständliche Bedenken über einen Anstieg von in Masse, aber von Menschen erstellten Inhalten. Niemand hätte es für angemessen gehalten, deshalb alle von Menschen erstellten Inhalte zu verbieten. Stattdessen war es sinnvoller, unsere Systeme zu verbessern, um hochwertige Inhalte zu belohnen.
Seit unserer Gründung haben wir uns bei Google darauf konzentriert, hochwertige Inhalte zu belohnen. So geht es auch heute noch weiter, beispielsweise über unsere Ranking-Systeme, die verlässliche Informationen bevorzugen sollen, und über unser System für hilfreiche Inhalte. Letztes Jahr wurde das System für hilfreiche Inhalte eingeführt, damit Nutzer bei der Suche Inhalte finden, die in erster Linie für Nutzer und nicht für das Ranking in den Suchergebnissen erstellt wurden.
Mit Automatisierung hilfreiche Inhalte erstellen
In Bezug auf automatisch generierte Inhalte gibt es bei uns schon seit Jahren konsistente Richtlinien. Automatisierung – einschließlich KI – zur Generierung von Inhalten mit dem Hauptzweck, das Ranking in den Suchergebnissen zu manipulieren, ist ein Verstoß gegen unsere Spamrichtlinien.
Google hat jahrelange Erfahrung im Umgang mit Automatisierung, durch die die Suchergebnisse manipuliert werden sollen. Unsere Maßnahmen zur Bekämpfung von Spam gehen weiter, egal wie er erzeugt wird. Das gilt auch für unser SpamBrain-System.
Nichtsdestotrotz ist zu beachten, dass nicht jede Automatisierung, auch nicht KI-Generierung, Spam ist. Automatisierung wird schon lange verwendet, um nützliche Inhalte wie Sportergebnisse, Wettervorhersagen und Transkripte zu erstellen. KI bietet neue Möglichkeiten, sich auszudrücken und kreativ zu sein, und ist ein wichtiges Tool, mit dem Nutzer tolle Inhalte für das Web erstellen können.
So haben wir schon immer gedacht, wenn es darum ging, Menschen mit neuen Technologien zu unterstützen. Wir werden diesen verantwortungsvollen Ansatz weiterverfolgen und gleichzeitig hohe Standards bezüglich der Qualität von Informationen und der allgemeinen Nützlichkeit von Inhalten in der Google Suche aufrechterhalten.
Unser Tipp für Creator, die KI-Generierung in Betracht ziehen
Wie besprochen, sollte man bei Inhalten, die in der Google Suche erfolgreich sein sollen, auf hochwertige, nutzerorientierte Originalinhalte achten, die die E‑E‑A‑T-Eigenschaften aufweisen.
Weitere Informationen zum E‑E‑A‑T-Konzept findet ihr auf der Hilfeseite Hilfreiche, vertrauenswürdige, nutzerorientierte Inhalte erstellen. Außerdem haben wir dort einige Tipps zum Wer, Wie und Warum in Bezug auf die Produktion von Inhalten hinzugefügt.
Wenn ihr eure Inhalte auf diese Weise bewertet – unabhängig davon, ob ihr KI-generierte Inhalte erstellt oder nicht – könnt ihr die Anforderungen unserer Systeme erfüllen.
FAQs
Hier findet ihr Antworten auf eure Fragen zu KI-Inhalten und zur Google Suche:
Verstoßen KI-Inhalte gegen die Richtlinien der Google Suche?
Die angemessene Nutzung von KI oder Automatisierung verstößt nicht gegen unsere Richtlinien. Das bedeutet, dass sie nicht dazu verwendet werden darf, Inhalte zu erstellen, die in erster Linie dazu dienen, das Ranking in den Suchergebnissen zu manipulieren. Dies verstieße gegen unsere Spamrichtlinien.
Warum werden KI-Inhalte in der Google Suche nicht verboten?
Bei der Veröffentlichung von Inhalten wird schon seit Langem Automatisierung genutzt, um nützliche Inhalte zu erstellen. KI kann dabei helfen, nützliche Inhalte auf spannende neue Art zu erstellen.
Wie verhindert die Google Suche, dass minderwertige KI-Inhalte in den Suchergebnissen dominieren?
Minderwertige Inhalte sind für die Google Suche keine neue Herausforderung. Wir gehen schon seit Jahren gegen minderwertige Inhalte vor, egal ob sie von Menschen oder durch Automatisierung erstellt wurden. Wir haben Systeme, mit denen die Nützlichkeit der Inhalte ermittelt werden kann. Andere Systeme tragen dazu bei, Original-Nachrichtenberichte zu bevorzugen. Unsere Systeme werden weiterhin regelmäßig verbessert.
Wie geht Google mit KI-Inhalten um, die potenziell Fehlinformationen verbreiten oder im Widerspruch zum Konsens bei wichtigen Themen stehen?
Diese Probleme treten sowohl bei von Menschen als auch bei durch KI erstellten Inhalten auf. Unabhängig davon, wie Inhalte erstellt wurden, versuchen unsere Systeme, hochwertige Informationen aus zuverlässigen Quellen anzubieten und nicht Informationen, die dem allgemeinen Konsens bei wichtigen Themen widersprechen. Bei Themen, bei denen die Qualität der Informationen besonders wichtig ist, z. B. bei gesundheits-, gesellschafts- oder finanzbezogenen Informationen, legen wir in unseren Systemen einen noch stärkeren Wert auf Zuverlässigkeitssignale.
Wie kann die Google Suche feststellen, ob KI verwendet wurde, um Spam in die Suchergebnisse einzuschleusen?
Wir haben verschiedene Systeme, darunter SpamBrain, die Muster und Signale analysieren, um Spaminhalte zu erkennen, egal wie sie erstellt wurden.
Werden KI-Inhalte in den Suchergebnissen weit oben platziert?
Die Nutzung von KI bringt für Inhalte keine besonderen Vorteile mit sich. Es geht nur um den Inhalt. Wenn es nützlicher, hilfreicher Originalinhalt ist, der die E‑E‑A‑T-Eigenschaften aufweist wird er in der Google Suche gut abschneiden. Ist es keine solcher Inhalt, geschieht dies möglicherweise nicht.
Sollte ich KI zum Generieren von Inhalten verwenden?
Wenn ihr der Meinung seid, dass künstliche Intelligenz für euch wichtig bei der Produktion von nützlichen Originalinhalten ist, könnt ihr dies in Betracht ziehen. Wenn ihr KI dagegen als kostengünstige, einfache Möglichkeit zur Manipulation des Suchmaschinen-Rankings seht, dann nein.
Sollte ich allen meinen Inhalten Verfasserzeilen hinzufügen?
Es empfiehlt sich, korrekte Verfasserzeilen anzugeben, wo Leser diese angemessener Weise erwarten können, z. B. bei Inhalten, bei denen jemand sich fragen könnte: „Wer hat das geschrieben?“
Zur Erinnerung: Verlage und Webpublisher, die in Google News erscheinen, sollten Verfasserzeilen und Autoreninformationen angeben. Weitere Informationen findet ihr in unseren Google News-Richtlinien.
Sollte ich meinen Inhalten Offenlegungen in Bezug auf KI oder Automatisierung hinzufügen?
Offenlegungen in Bezug auf KI oder Automatisierung sind hilfreich für Inhalte, bei denen jemand sich fragen könnte: „Wie wurde das erstellt?“ Erwägt, diese Informationen hinzuzufügen, wo sie vernünftigerweise zu erwarten wären.
Kann ich KI als Autor von Inhalten angeben?
Es ist nicht unbedingt die beste Methode, der KI eine Verfasserzeile zu geben, um Lesern mitzuteilen, dass KI an der Erstellung von Inhalten beteiligt war.