Details zur Filterung und zu Limits bei Leistungsdaten in der Search Console

Mittwoch, 19. Oktober 2022

Leistungsdaten der Google Suche sind die am häufigsten verwendeten Daten in der Search Console, sowohl im Leistungsbericht als auch in der Search Analytics API. In diesem Beitrag werden die verfügbaren Daten und ihre Verarbeitung durch Google ausführlich erläutert, einschließlich Datenschutzfilterung und anderer Einschränkungen im Zusammenhang mit Bereitstellungslatenz, Speicherung und Verarbeitungsressourcen. Habt ihr euch schon einmal gefragt, wie diese Systeme funktionieren? Sehen wir uns das genauer an.

Wenn ihr noch nicht mit der Search Console vertraut seid, lest die Einführung in Leistungsberichte.

Grundlagen der Suchleistung

Der Leistungsbericht enthält vier Messwerte, die zeigen, wie sich die Suchzugriffe im Laufe der Zeit ändern. Wir haben einen Artikel mit Informationen zur Berechnung der einzelnen Messwerte verfasst. Hier ist eine Zusammenfassung:

• Klicks: Anzahl der Nutzerklicks von Google-Suchergebnissen zu eurer Property.
• Impressionen: Gibt an, wie oft Nutzer eure Property in den Google-Suchergebnissen gesehen haben.
• Klickrate (CTR): Anzahl der Klicks geteilt durch die Anzahl der Impressionen.
• Position: Die durchschnittliche Position in den Suchergebnissen für die URL, die Suchanfrage oder die Website im Allgemeinen.

Jeder dieser Messwerte kann auf verschiedene Dimensionen hin analysiert werden. Ihr könnt prüfen, wie die einzelnen Suchanfragen, Seiten, Länder, Geräte oder Darstellungen in der Suche Traffic auf eure Website bringen.

Es gibt viele Möglichkeiten, auf die Leistungsdaten der Google Suche zuzugreifen, etwa über die Produktoberfläche, die Search Analytics API, den Looker Studio-Connector und Tabellen (erfordert manuellen Download über die Benutzeroberfläche).

Wenn ihr die Produktoberfläche verwendet, sind die Dimensionen über die Filter oder über die Dimensionstabellen nach dem Diagramm verfügbar, wie in der folgenden Abbildung dargestellt.

Mithilfe dieser Daten könnt ihr die Sichtbarkeit eurer Website verbessern und so mehr Zugriffe über Google erzielen. In diesem Beispiel einer Optimierungstabelle findet ihr Beispiele für mögliche Analysen.

Datenfilterung und ‐limits

Sowohl die Daten in der Berichtsoberfläche als auch die exportierten Daten werden auf unterschiedliche Weise zusammengefasst und gefiltert. Im Folgenden sind die beiden wichtigsten Einschränkungen für die Daten aufgeführt: die Datenschutzfilterung und das Tageslimit für Datenzeilen.

Datenschutzfilterung

Einige Suchanfragen (anonymisierte Suchanfragen genannt) sind nicht in den Search Console-Daten enthalten, um die Privatsphäre des Nutzers zu schützen, der die Suchanfrage gestellt hat.

Anonymisierte Suchanfragen sind Suchanfragen, die innerhalb von zwei bis drei Monaten von nicht mehr als ein paar Dutzend Nutzern gestellt wurden. Aus Datenschutzgründen werden die eigentlichen Suchanfragen nicht in den Leistungsdaten der Google Suche angezeigt. Daher werden sie auch als anonymisierte Suchanfragen bezeichnet. Auch wenn die eigentlichen anonymisierten Suchanfragen in den Tabellen immer weggelassen werden, sind sie doch in den Gesamtwerten des Diagramms enthalten, sofern ihr nicht nach Suchanfrage filtert.

Sehen wir uns zur Erläuterung ein Beispiel an. Dabei wird nur die Datenschutzfilterung berücksichtigt. Das im nächsten Abschnitt beschriebene Tageslimit für Datenzeilen kann aber auch eine Rolle spielen. In der folgenden Tabelle werden alle Zugriffe auf eure Website für Suchanfragen aufgelistet, mit einer Aufschlüsselung für kategorisierte, nicht anonymisierte Suchanfragen. In der Regel gibt es für eine Website natürlich mehr als vier kategorisierte, nicht anonymisierte Suchanfragen. In diesem Beispiel sollen es aber nur vier sein.

Wenn ihr alle kategorisierten Suchfragen addiert, gab es laut Diagramm 450 Klicks. Insgesamt gab es aber 550 Klicks zur Website. Diese Zahl ist höher, weil sie alle kategorisierten Klicks sowie die Klicks aus anonymisierten Suchanfragen umfasst, die nicht aufgeführt sind.

In der Praxis kann es bei der Verwendung von Search Console-Berichten auf zwei Arten zu dieser Form von Abweichungen kommen.

1. In der Berichtstabelle oder API (zur Veranschaulichung hier hinzugefügt) ist keine Zeile für anonymisierte Suchanfragen vorhanden. Wenn ihr also die Klicks für alle Zeilen addiert, erhaltet ihr nicht dieselbe Anzahl von Klicks wie in den Gesamtwerten des Diagramms. In diesem Fall wird beispielsweise 450 angezeigt, wenn man die Zeilen addiert, in den Gesamtwerten des Diagramms jedoch 550.
2. Die anonymisierten Suchanfragen werden weggelassen, wenn ein Filter angewendet wird. Daher kommt es zu Abweichungen, wenn ihr die Summe der Klicks in den Gesamtwerten des Diagramms mit der Summe der Klicks vergleicht, die es für Suchanfragen mit einem some_string und ohne einen some_string gibt. Falls ihr Filter verwendet, um nur Suchanfragen einzuschließen, die das Wort „Fiktion“ enthalten, werden 175 Klicks angezeigt. Wenn ihr Suchanfragen ausschließt, die das Wort „Fiktion“ enthalten, werden 275 Klicks angezeigt also insgesamt 450 Klicks. In der Tabelle werden insgesamt 550 Klicks zu sehen sein.

Tageslimit für Datenzeilen

Aufgrund von Einschränkungen in Bezug auf Bereitstellungslatenz, Speicherung, Verarbeitungsressourcen und andere Aspekte gibt es in der Search Console nur eine begrenzte Datenmenge, die angezeigt oder exportiert werden kann. Diese Limits haben bei den meisten Properties in der Search Console keine Auswirkungen. Einige sehr große Websites können davon betroffen sein. Doch selbst bei diesen dürften die verbleibenden Datenmengen groß genug sind, um eine repräsentative Stichprobe zu bieten.

Ihr könnt über die Benutzeroberfläche der Search Console maximal 1.000 Datenzeilen exportieren. Derzeit beträgt das obere Limit für über die Search Analytics API (und über den Looker Studio-Connector) exportierte Daten 50.000 Zeilen pro Tag, pro Website, pro Suchtyp. Möglicherweise wird dieses nicht in allen Fällen erreicht. Der von der API zurückgegebene Standard sind 1.000 Zeilen. Ihr könnt diesen Wert jedoch mit rowLimit auf 25.000 erhöhen und mit startRow und Paginierung die Zeilen 25.001 bis 50.000 abrufen. Wie Ihr die verfügbaren Daten erhaltet, erfahrt ihr hier.

Bei Anfragen ohne Suchanfrage- oder URL-Dimensionen wie Länder, Geräte und Darstellungen in der Suche zeigt die Search Console alle Daten an und exportiert sie.

Ressourcen und Feedback

Weitere Informationen zu diesem Thema findet ihr in der Dokumentation zur Leistung. Ihr findet dort ausführlichere Informationen zu den verfügbaren Daten, zur Verwendung des Leistungsberichts sowie weitere Details zu möglichen Abweichungen in den Diagrammen.

Wenn ihr Fragen oder Feedback habt, wendet euch einfach über die Google Search Central-Community oder über Twitter an uns.

Beitrag von Daniel Waisberg, Search Advocate