تطوير "nofollow" - طرق جديدة لتحديد طبيعة الروابط

الثلاثاء 10 أيلول (سبتمبر) 2019

قبل 15 عامًا تقريبًا، تمّ إطلاق السمة nofollow كوسيلة للمساعدة في الحد من التعليقات غير المرغوب فيها. وسرعان ما أصبحت هذه السمة إحدى الأساليب المقترَحة من Google لوضع علامة على الروابط الإعلانية أو ذات الصلة بالإعلانات. لقد تطوّر الويب منذ طرح السمة nofollow في العام 2005، وبالتالي حان الوقت لتطوير هذه السمة أيضًا.

اليوم، نودّ الإعلان عن سمتَين جديدتَين للروابط تقدّمان لمشرفي المواقع طرقًا إضافية لتحديد طبيعة روابط معيّنة لمحرّك "بحث Google‏". في ما يلي ملخّص للسمتَين المذكورتَين بالإضافة إلى السمة nofollow:

  • rel="sponsored": استخدِم السمة sponsored لتحديد الروابط على موقعك الإلكتروني التي تم إنشاؤها كجزء من إعلانات أو عروض رعاية أو أي اتفاقيات أخرى مقابل أجر.
  • rel="ugc": يشير الاختصار UGC إلى المحتوى من إنشاء المستخدمين، ويُنصح باستخدام قيمة السمة ugc للروابط ضمن المحتوى من إنشاء المستخدمين، مثل التعليقات والمشاركات في المنتدى.
  • rel="nofollow": استخدِم هذه السمة للحالات التي تريد فيها إدراج رابط يؤدي إلى صفحة، ولكنك لا تريد الإشارة ضمنًا إلى أي نوع من التوصيات، بما في ذلك نقل رصيد الترتيب إلى صفحة أخرى.

عندما تم طرح السمة nofollow، لم يكُن محرّك البحث Google يحتسب أي رابط تم وضع علامة عليه بهذه الطريقة كإشارة يمكن استخدامها في خوارزميات البحث. ولقد تغيّر هذا الأمر الآن. يتم التعامل مع جميع سمات الروابط sponsored وugc وnofollow على أنها تلميحات عن الروابط التي يمكن أخذها في الاعتبار أو استبعادها ضمن "بحث Google‏". سنستخدم هذه التلميحات، بالإضافة إلى إشارات أخرى، كوسيلة للتعرّف بشكل أفضل على كيفية تحليل الروابط واستخدامها في أنظمتنا بشكل مناسب.

لماذا لا يتم تجاهل هذه الروابط تمامًا، كما هي الحال مع السمة nofollow؟ تتضمّن الروابط معلومات قيّمة يمكن أن تساعدنا في تحسين عملية البحث، مثل طريقة وصف الكلمات المدرَجة ضمن الروابط للمحتوى الذي تشير إليه. ويمكن أن يساعدنا الاطّلاع على جميع الروابط التي نرصدها في فهم أنماط الروابط المخالفة بشكل أفضل. ومن خلال الانتقال إلى نموذج التلميح، لم نعُد نفوّت هذه المعلومات المهمة، مع السماح في الوقت نفسه لمالكي المواقع الإلكترونية بالإشارة إلى أن بعض الروابط يجب ألّا تلقى الأهمية نفسها كتوصيات الطرف الأول.

ندرك أنّ هذه السمات الجديدة ستثير تساؤلات، لذا إليك الأسئلة الشائعة التي نأمل أن تتناول معظم تلك التساؤلات.

هل أحتاج إلى تغيير قيَم nofollow الحالية؟

لا. إذا كنت تستخدم السمة nofollow الآن كطريقة لحظر الروابط الإعلانية أو للدلالة على أنك لا تضمن الصفحة التي تضيف رابطًا يؤدي إليها، سيظل هذا الإجراء متاحًا. ولا حاجة على الإطلاق إلى تغيير أي روابط nofollow حالية لديك.

نعم، يمكنك استخدام أكثر من قيمة rel واحدة في رابط واحد. على سبيل المثال، rel="ugc sponsored" هي سمة صالحة تمامًا تُشير إلى أنّ الرابط مصدره محتوى من إنشاء المستخدمين وبرعاية إحدى الجهات. ويمكن أيضًا استخدام السمة nofollow مع السمات الجديدة، مثل rel="nofollow ugc"، إذا أردت أن يكون الرابط متوافقًا مع الخدمات القديمة التي لا تتوافق مع السمات الجديدة.

إذا كنت أستخدم السمة nofollow في الإعلانات أو الروابط الإعلانية، هل أحتاج إلى تغيير ذلك؟

لا، يمكنك مواصلة استخدام السمة nofollow باعتبارها طريقة لوضع علامة على هذه الروابط بهدف تجنُّب عقوبات حيل الروابط المحتمَلة. ولن تحتاج إلى تغيير أي ترميز حالي. وإذا كانت لديك أنظمة تُضيف هذه السمة إلى الروابط الجديدة، ستواصل هذه الأنظمة إجراء ذلك، ولكن ننصحك بالانتقال إلى استخدام السمة rel="sponsored" إذا كان ذلك ممكنًا ومناسبًا.

نعم. إذا كنت تريد تجنُّب أن يتم اتخاذ إجراء محتمَل بخصوص حيل الروابطضد موقعك الإلكتروني، استخدِم السمة rel="sponsored" أو السمة rel="nofollow" لوضع علامة على هذه الروابط. ونُفضّل استخدام السمة sponsored، إلا أنّ كلتا القيمتَين مقبولتان وسيتم التعامل معهما بالطريقة نفسها لهذا الغرض.

لا نعتبر السمات غير صحيحة إلا في حالة الروابط الإعلانية. إذا وضعت علامة sponsored على رابط يؤدي إلى محتوى من إنشاء المستخدمين أو على رابط غير إعلاني، سيظهر هذا التلميح لنا، ولكن تأثيره في جميع الأحوال لن يكون أكثر من أننا قد لا نحتسب الرابط كرصيد لصفحة أخرى. وفي هذا الصدد، لا يختلف هذا الأمر عن الوضع الحالي للعديد من الروابط التي تتضمّن محتوى من إنشاء المستخدمين والروابط التي لا تتضمّن إعلانات والتي سبق وتم وضع علامة nofollow عليها.

هذه المشكلة هي عكس ذلك، أي أنّ الرابط الذي يتضمن بوضوح إعلانًا أو عرض رعاية يجب أن يستخدم السمة sponsored أو السمة nofollow، كما هو موضّح أعلاه. ويُفضَّل استخدام السمة sponsored، إلا أنّ السمة nofollow مقبولة.

بمَ يفيدني استخدام أي من هذه السمات الجديدة؟

يتيح لنا استخدام السمات الجديدة إمكانية معالجة الروابط بشكل أفضل بهدف تحليل الويب. ويمكن أن يشمل ذلك المحتوى الخاص بك إذا كان المستخدمون الذين يضيفون روابط تؤدي إلى صفحاتك يستخدمون هذه السمات.

هل يؤدي الانتقال إلى استخدام طريقة "التلميح" إلى تشجيع الروابط غير المرغوب فيها في التعليقات والمحتوى من إنشاء المستخدمين؟

في العديد من المواقع الإلكترونية التي تسمح لجهات خارجية بالمساهمة في المحتوى، يتم استخدام طرق متنوعة لمنع إدراج روابط تؤدي إلى محتوى غير مرغوب فيه، بما في ذلك أدوات الإشراف التي يمكن دمجها في العديد من منصات التدوين وعملية مراجعة المخالفات. ستظل سمتا الروابط ugc وnofollow تمثّلان رادعًا إضافيًا. وفي معظم الحالات، لن يؤثّر الانتقال إلى نموذج التلميح في طبيعة التعامل مع هذه الروابط. وسنتعامل مع الروابط بشكل عام بالطريقة نفسها التي تعاملنا فيها سابقًا مع السمة nofollow ولن نأخذها في الاعتبار لأغراض الترتيب. وسنواصل إجراء تقييم دقيق لكيفية استخدام الروابط ضمن "بحث Google‏"، تمامًا كما في السابق، وعلى النحو الذي طبّقناه في الحالات التي لم يتمّ فيها توفير أي سمات.

متى سيتم تفعيل هذه السمات والتغييرات؟

أصبحت جميع سمات الروابط sponsored وugc وnofollow تعمل الآن كتلميحات يمكننا دمجها لأغراض الترتيب. ولأغراض الزحف والفهرسة، سيتم اعتبار السمة nofollow تلميحًا اعتبارًا من 1 آذار (مارس) 2020. وعلى المواقع الإلكترونية التي تعتمد السمة nofollow فقط لحظر فهرسة إحدى الصفحات (وهي استراتيجية ننصح دائمًا بعدم تطبيقها) أن تستخدم إحدى الآليات الأكثر فعالية المذكورة في صفحة المساعدة الاطّلاع على كيفية حظر ظهور عناوين URL في Google.

الناشران: داني سوليفان وغاري إليس