오늘 Google에서 2024년 3월 핵심 업데이트를 발표했습니다. 이번 업데이트는 클릭을 유도하기 위해 만들어진 것으로 보이는 콘텐츠를 적게 표시하고 사용자에게 유용한 콘텐츠를 더 많이 표시함으로써 Google 검색의 품질을 개선하고자 합니다.
또한 Google 검색결과에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 관행에 대처하기 위한 새로운 스팸 정책이 마련되었습니다. 이 게시물에서는 크리에이터를 위해 업데이트 및 스팸 정책 두 가지 모두 자세히 살펴보겠습니다.
2024년 3월 핵심 업데이트
2024년 3월 핵심 업데이트는 여러 핵심 시스템의 변경이 포함되는 일반적인 핵심 업데이트보다 더 복잡한 업데이트입니다. 또한 Google에서 콘텐츠의 유용성을 파악하는 방식에도 변화가 생겼습니다.
Google에서 신뢰할 수 있는 정보를 식별하기 위해 여러 가지 시스템을 사용하는 것과 같이, 다양하고 혁신적인 신호와 접근 방식을 사용하여 더 유용한 결과를 표시하기 위하여 핵심 순위 시스템을 개선했습니다. 콘텐츠의 유용성을 파악할 때 이제 더 이상 하나의 신호나 시스템만이 사용되지는 않습니다. 이러한 변경사항을 설명하기 위하여 새 FAQ 페이지도 추가되었습니다.
복잡한 업데이트 과정이므로 출시에 최대 한 달 정도 걸릴 수 있습니다. 서로 다른 시스템이 완전히 업데이트되고, 여러 시스템이 서로를 강화하므로 정기적인 핵심 업데이트보다 순위 변동이 더 클 가능성이 있습니다. 업데이트가 완료되면 Google 검색 상태 대시보드에 게시됩니다.
시청자가 만족할 수 있는 콘텐츠를 만들어 온 크리에이터라면 이번 업데이트와 관련해 취해야 할 새롭거나 특별한 조치는 없습니다. 순위가 낮을 수도 있는 게시자의 경우 유용하고 신뢰할 수 있는 사용자 중심 콘텐츠 만들기 도움말 페이지를 반드시 읽어보시기 바랍니다.
Google의 새로운 스팸 정책
Google의 스팸 정책은 Google 검색 결과의 품질에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 행위에 대처하기 위해 마련되었습니다. 오늘 Google은 인기를 얻고 있는 잘못된 관행을 금지하는 3가지 새로운 스팸 정책(만료된 도메인 악용, 확장된 콘텐츠 악용, 사이트 인지도 악용)을 발표합니다.
콘텐츠 크리에이터는 Google의 모든 스팸 정책을 검토하고 이러한 관행에 가담하지 않아야 합니다. Google 스팸 정책을 위반하는 사이트는 검색 결과에서 순위가 낮아지거나 아예 표시되지 않을 수 있습니다. 사이트에 스팸 직접 조치가 취해지면 사이트 소유자는 등록된 Search Console 계정을 통해 알림을 받게 되며 해당 직접 조치를 재검토해 달라고 신청할 수 있습니다.
만료된 도메인 악용은 만료된 도메인 이름을 구매하고 주로 Google 검색 순위를 조작하기 위해 그 용도를 변경하여 사용자에게 가치가 거의 또는 전혀 없는 콘텐츠를 호스팅하는 것입니다. 예를 들어 누군가가 이전에 의료 사이트에서 사용했던 도메인을 구매하여 품질이 낮은 카지노 관련 콘텐츠를 게시하는 용도로 사용할 수 있습니다. 이는 도메인의 이전 소유자가 확보한 도메인 평판을 바탕으로 Google 검색에서 좋은 실적을 거두기 위한 것입니다.
만료된 도메인 악용은 실수에서 비롯되는 것이 아닙니다. 이는 도메인 이름의 과거 평판을 사용하여 가치가 낮은 콘텐츠로 Google 검색에서 높은 순위를 차지하려는 사람들이 사용하는 방식입니다. 이러한 도메인은 일반적으로 다른 방법이 아닌 검색엔진을 통해 도메인을 찾는 방문자를 대상으로 합니다. 사용자 중심의 서비스를 제공하는 새로운 원본 사이트라면 기존 도메인 이름을 사용해도 됩니다.
확장된 콘텐츠 악용
확장된 콘텐츠 악용은 사용자에게 도움을 제공하는 것이 아니라 Google 검색 순위를 조작하는 것을 주된 목적으로 많은 페이지가 생성되는 경우를 말합니다. 이러한 악용 관행은 일반적으로 생성 방법에 관계없이 사용자에게 거의 또는 전혀 가치를 제공하지 않으며 독창적이지 않은 콘텐츠를 대량으로 만드는 데 중점을 둡니다.
이 새로운 정책은 자동 생성 콘텐츠에 관한 이전 스팸 정책을 기반으로 하여, 콘텐츠가 자동화, 사람의 노력 또는 사람과 자동화 프로세스의 조합을 통해 제작되었는지 여부와 관계없이 필요에 따라 대규모 콘텐츠 악용에 대해 조치를 취할 수 있도록 합니다.
이로 인해 Google에서 AI 콘텐츠를 스팸으로 인식하는 방식이 변경되나요?
Google의 오랜 스팸 정책은 주된 목적이 Google 검색결과 순위 조작인 자동화(생성형 AI 포함) 사용은 스팸이라는 것입니다. 업데이트된 정책 역시 이러한 이전 정책과 같은 관점을 갖고 있으며 동일한 원칙을 기반으로 합니다. 스팸 정책은 보다 정교한 확장형 콘텐츠 제작 방식이 사용되고 있음을 고려하여 확장되었습니다. 이러한 콘텐츠 제작 방식에서는 품질이 낮은 콘텐츠가 순전히 자동화를 통해서만 생성되었는지 여부가 항상 명확하지만은 않습니다.
'자동 생성 콘텐츠'에 대한 이전 정책과 업데이트된 '대규모 악용 사례' 정책은 어떻게 다른가요?
Google의 새 정책은 검색 순위를 조작할 목적으로 대규모로 콘텐츠를 제작하는 것은 악의적이며 자동화가 사용되었건, 인간의 노력이 관여했건 간에 모두 스팸 정책이 적용된다는 점에 사람들이 초점을 맞출 수 있도록 돕습니다.
사이트 인지도 악용
사이트 인지도 악용이란 타사 페이지가 자사의 감독 또는 개입 없이 게시되어 자사 사이트의 순위 결정 신호를 이용해 검색 순위를 조작하는 것을 목적으로 하는 경우를 말합니다. 이러한 제3자 페이지에는 일반적으로 호스트 사이트의 주요 목적과 무관하거나 호스트 사이트에 대한 면밀한 감독 또는 개입 없이 제작되고 사용자에게 거의 또는 전혀 도움이 되지 않는 스폰서, 광고, 파트너 또는 기타 제3자 페이지가 포함됩니다.
Google의 새 정책에서는 모든 서드 파티 콘텐츠를 위반으로 간주하지 않으며, 면밀한 감독 없이 호스팅되며 Google 검색 순위 조작을 의도하는 콘텐츠만 정책 위반으로 간주합니다. 예를 들어 많은 간행물에서 Google 검색 순위를 조작하기 위한 목적이 아니라 일반 독자를 대상으로 하는 광고 콘텐츠를 호스팅합니다. '네이티브 광고' 또는 '애드벌토리얼(advertorial)'라고도 하는 이러한 종류의 콘텐츠는 일반적으로 일반 독자가 게시자의 사이트에서 직접 발견하거나 Google 검색결과를 통해 방문하는 경우에도 간행물의 독자에게 혼동을 주지 않습니다. Google 검색에서 차단되지 않아도 됩니다.
스팸 정책 페이지에 사이트 인지도 악용에 관한 예시가 나와 있습니다. 이러한 콘텐츠는 Google 스팸 정책 위반을 방지하기 위해 Google 검색에서 차단됩니다. 사이트 소유자가 변경사항에 대비할 수 있도록 이번 새 정책은 2024년 5월 5일부터 적용됩니다.
어떤 사이트 순위 신호가 사용되나요?
Google의 핵심 순위 지정 시스템은 기본적으로 페이지 수준에서 작동하도록 설계되었으며, 다양한 신호와 시스템을 사용하여 개별 페이지의 순위를 매기는 방법을 파악합니다. 또한 몇 가지 사이트 전체 신호도 고려됩니다. 참고: 일부 타사 서비스에서는 사이트에 대한 '평점' 또는 '권위' 점수를 제공하기도 합니다. 이러한 신호는 Google에서 자체적으로 사용하는 신호와 일치하지 않으며 Google에서 제공하는 것이 아닙니다.
제 사이트에는 서드 파티와의 협력을 통해 부분적으로 제공하는 쿠폰 영역이 있습니다. 이것도 스팸으로 간주되나요?
많은 간행물에서 독자를 대상으로 하는 쿠폰을 제공합니다. 독자는 간행물에서 어떤 방식으로 쿠폰을 확보하며 쿠폰이 독자에게 가치를 제공할 수 있도록 작동하는지 명확하게 이해해야 합니다.
간행물에서 쿠폰 영역 제작에 적극적으로 참여하는 경우 Google 검색에서 이 콘텐츠를 차단하지 않아도 됩니다.
적극적인 참여 또는 밀접한 참여는 검색 순위 조작을 주목적으로 쿠폰을 재배포하는 데 초점을 둔 화이트 라벨 서비스가 아닌 호스팅 사이트가 소비자에게 서비스를 제공하는 판매자 및 기타 비즈니스로부터 쿠폰을 직접 소싱하여 독자에게 특별한 가치를 제공하는 경우를 말합니다.
새로운 정책과 스팸 퇴치 시스템을 지속적으로 개선하려는 Google의 노력은 사용자에게 훌륭하고도 유익한 콘텐츠를 제공하는 것만을 목표로 하지 않습니다. Google은 이러한 노력을 통해 유용한 콘텐츠를 제작하는 사람이 스팸에 관여하는 사용자보다 Google 검색에서 성공할 수 있도록 돕고자 합니다.
출시가 완료되면 검색 상태 대시보드가 업데이트됩니다. 또한 업데이트가 종료된 후 양식을 열어 사용자의 의견을 수렴할 예정입니다.
2024년 6월 4일 업데이트: 적극적인 참여를 자세히 설명하기 위해 쿠폰 영역 관련 FAQ에서 내용이 확장되었습니다.
2024년 4월 26일 업데이트: 이러한 순위 변경에 관한 의견이 있는 경우 이 순위 의견 양식을 사용하여 알려주세요.
이 양식은 2024년 5월 31일까지 사용할 수 있습니다.
여러분의 의견은 Google에서 향후 업데이트를 통해 전반적인 검색 순위 시스템을 개선하는 데 도움이 됩니다.
[[["이해하기 쉬움","easyToUnderstand","thumb-up"],["문제가 해결됨","solvedMyProblem","thumb-up"],["기타","otherUp","thumb-up"]],[["필요한 정보가 없음","missingTheInformationINeed","thumb-down"],["너무 복잡함/단계 수가 너무 많음","tooComplicatedTooManySteps","thumb-down"],["오래됨","outOfDate","thumb-down"],["번역 문제","translationIssue","thumb-down"],["샘플/코드 문제","samplesCodeIssue","thumb-down"],["기타","otherDown","thumb-down"]],[],[[["\u003cp\u003eGoogle's March 2024 core update aims to prioritize helpful content and diminish clickbait, using complex systems and a variety of signals to assess content quality.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eThree new spam policies target expired domain abuse, scaled content abuse (including manipulative AI-generated content), and site reputation abuse for improved search results.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eGoogle emphasizes that content creators focusing on people-first, helpful content needn't take specific actions for the update, while those experiencing ranking drops are advised to review Google's content guidelines.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eThe rollout of these changes will be gradual, taking up to a month, with potential ranking fluctuations, and site owners affected by spam actions will be notified via Search Console.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eContent creators are encouraged to familiarize themselves with Google's spam policies to ensure compliance and avoid negative impacts on search ranking.\u003c/p\u003e\n"]]],["Google announced the March 2024 core update, a complex change to improve search quality by prioritizing helpful content and reducing click-bait. New spam policies were introduced to combat expired domain, scaled content, and site reputation abuse. These policies address manipulative practices, including using automation or human effort to rank higher. The update will take about a month to roll out, and site owners violating spam policies may be penalized. Site owners can use a feedback form until May 31st, 2024 to give feedback.\n"],null,["# What web creators should know about our March 2024 core update and new spam policies\n\nTuesday, March 5, 2024\n\n\nToday we [announced](https://blog.google/products/search/google-search-update-march-2024)\nthe March 2024 core update. This is designed to improve the quality of Search by showing less\ncontent that feels like it was made to attract clicks, and more content that people find useful.\nWe also shared that we have new [spam policies](/search/docs/essentials/spam-policies)\nto better handle the practices that can negatively impact Google's search results. In this post,\nwe'll go into more detail for creators about both the update and the spam policies.\n\nOur March 2024 core update\n--------------------------\n\n\nThe March 2024 core update is a more complex update than our usual [core updates](/search/updates/core-updates),\ninvolving changes to multiple core systems. It also marks an evolution in how we identify the\nhelpfulness of content.\n\n\nJust as we use [multiple systems to identify reliable information](/search/docs/appearance/ranking-systems-guide#reliable-information-systems),\nwe have enhanced our core ranking systems to show more helpful results using a variety of\ninnovative signals and approaches. There's no longer one signal or system used to do this, and\nwe've also added a [new FAQ page](/search/help/helpful-content-faq) to\nhelp explain this change.\n\n\nAs this is a complex update, the rollout may take up to a month. It's likely there will be more\nfluctuations in rankings than with a regular core update, as different systems get fully updated\nand reinforce each other. We'll post to our [Google Search Status Dashboard](https://status.search.google.com/)\nwhen the update is finished.\n\n\nThere's nothing new or special that creators need to do for this update as long as they've been\nmaking satisfying content meant for people. For those that might not be ranking as well, we\nstrongly encourage reading our [creating helpful, reliable, people-first content](/search/help/helpful-content-faq)\nhelp page.\n\nOur new spam policies\n---------------------\n\n\nOur [spam policies](/search/docs/essentials/spam-policies) are designed to address\npractices that can negatively impact the quality of Google's search results. Today, we're\nannouncing three new spam policies against bad practices we've seen grow in popularity: expired\ndomain abuse, scaled content abuse, and site reputation abuse.\n\n\nWe encourage content creators to review all of our spam policies and ensure they aren't engaging\nin such practices. Sites that violate our spam policies may rank lower in results or not appear in\nresults at all. If affected by a [spam manual action](https://support.google.com/webmasters/answer/9044175),\nsite owners will receive a notice through their registered [Search Console](https://search.google.com/search-console/about)\naccount and can apply to have the action [reconsidered](https://support.google.com/webmasters/answer/9044175).\n\n\nAlong with our new spam policies, we are also launching the March 2024\n[spam update](/search/updates/spam-updates) today.\n\n### Expired domain abuse\n\n\n[Expired domain abuse](/search/docs/essentials/spam-policies#expired-domains) is where\nan expired domain name is purchased and repurposed primarily to manipulate Search rankings by\nhosting content that provides little to no value to users. For example, someone might purchase a\ndomain previously used by a medical site and repurpose that to host low quality casino-related\ncontent, hoping to be successful in Search based on the domain's reputation from a previous\nownership.\n\n\nExpired domain abuse isn't something people accidentally do. It's a practice employed by people\nwho hope to rank well in Search with low-value content by using the past reputation of a domain\nname. These domains are generally not intended for visitors to find them in any other way but\nthrough search engines. It's fine to use an old domain name for a new, original site that's\ndesigned to serve people first.\n\n### Scaled content abuse\n\n\n[Scaled content abuse](/search/docs/essentials/spam-policies#scaled-content) is when\nmany pages are generated for the primary purpose of manipulating Search rankings and not helping\nusers. This abusive practice is typically focused on creating large amounts of unoriginal\ncontent that provides little to no value to users, no matter how it's created.\n\n\nThis new policy builds on our previous spam policy about automatically-generated content, ensuring\nthat we can take action on scaled content abuse as needed, no matter whether content is produced\nthrough automation, human efforts, or some combination of human and automated processes.\n\n\n#### Is this a change in how Google views AI content in terms of spam?\n\n\n:\n Our long-standing spam policy has been that use of automation, including generative AI, is\n spam if the primary purpose is manipulating ranking in Search results. The updated policy is in\n the same spirit of our previous policy and based on the same principle. It's been expanded to\n account for more sophisticated scaled content creation methods where it isn't always clear whether\n low quality content was created purely through automation.\n\n\n#### What's different from the old policy against \"automatically-generated\ncontent\" and the updated policy against \"scaled abuse\"?\n\n\n:\n Our new policy is meant to help people focus more clearly on the idea that\n producing content at scale is abusive if done for the purpose of manipulating search rankings\n and that this applies whether automation or humans are involved.\n\n### Site reputation abuse\n\n\n[Site reputation abuse](/search/docs/essentials/spam-policies#site-reputation) is when\nthird-party pages are published with little or no first-party oversight or involvement, where the\npurpose is to manipulate Search rankings by taking advantage of the first-party site's ranking\nsignals. Such third-party pages include sponsored, advertising, partner, or other third-party\npages that are typically independent of a host site's main purpose or produced without close\noversight or involvement of the host site, and provide little to no value to users.\n\n\nOur new policy doesn't consider all third-party content to be a violation, only that which is\nhosted without close oversight and which is intended to manipulate Search rankings. For example,\nmany publications host advertising content that is intended for their regular readers, rather than\nto primarily manipulate Search rankings. Sometimes called \"native advertising\" or \"advertorial\",\nthis kind of content typically wouldn't confuse regular readers of the publication when they find\nit on the publisher's site directly or when arriving at it from Google's search results. It doesn't\nhave to be [blocked from Google Search](/search/docs/crawling-indexing/control-what-you-share).\n\n\nOur [spam policies page](/search/docs/essentials/spam-policies#site-reputation) lists\nsome illustrative examples of what is and isn't site reputation abuse. Such content needs to be\n[blocked from Google Search](/search/docs/crawling-indexing/control-what-you-share)\nto avoid violating our spam policies. To allow time for site owners to prepare for this change,\nthis new policy will take effect starting May 5, 2024.\n\n\n#### What ranking signals does a site have?\n\n\n:\n Our core ranking systems are primarily designed to work on the page level, using a variety of\n signals and systems to understand how to rank individual pages. We do have some site-wide signals\n that are also considered. Please note: some third-party services provide \"reputation\" or \"authority\"\n scores for sites. These don't correspond to any of Google's own signals nor come from Google.\n\n\n#### My site has a coupon area that we produce in part by working with a third party. Is\nthis considered spam?\n\n\n:\n Many publications host coupons for their readers. Readers should clearly understand how the\n publication sources its coupons and how it works to\n ensure that the coupons provide value to readers.\n\n If the publication is actively involved in\n the production of the coupon area, there's no need to [block this content from Google Search](/search/docs/crawling-indexing/control-what-you-share).\n Active or close involvement is when the hosting site is providing unique value to\n its readers by directly sourcing coupons from merchants and other businesses that serve\n consumers, not from white-label services that focus on redistributing coupons with the\n primary purpose of manipulating search rankings.\n\n\nOur goal with our new policies and our constant improvements to our spam fighting systems is not\njust to ensure that users get great, helpful content. It's also to ensure those producing helpful\ncontent are succeeding in Search ahead of those who engage in spam.\n\n\nWe'll update the [Search Status Dashboard](https://status.search.google.com/)\nto confirm when the rollouts are complete. We'll also announce and open up a form after the update\nhas concluded for any specific feedback people might have.\n\nPosted by [Chris Nelson](/search/blog/authors/chris-nelson) on\nbehalf of the Google Search Quality team\n\n*** ** * ** ***\n\nUpdates\n-------\n\n- **Update on June 4, 2024** : Expanded on the [FAQ about coupon areas](#coupons) to explain more about what active involvement means.\n- **Update on April 26, 2024** : If you have input on these ranking changes, use this [ranking feedback form](https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSf76Nm3Xsd5NoOPzFajem2sIdwgeewlqAH7XknhycaqP6myRA/viewform) to let us know. This form will remain open until May 31, 2024. Your feedback may help us find ways to improve our search ranking systems generally through future updates."]]
