Qué deben saber los propietarios de sitios web sobre la actualización principal de agosto del 2019

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Jueves, 1 de agosto del 2019

Google publica cambios destinados a mejorar los resultados de búsqueda casi cada día. Aunque la mayoría no se notan, nos ayudan a seguir mejorando.

A veces implementamos actualizaciones que pueden notarse más. Tratamos de anunciarlas cuando creemos que los propietarios de sitios web, los creadores de contenido u otros usuarios podrían tener que tomar medidas al respecto. Por ejemplo, cuando implementamos la actualización de la velocidad, dimos información y consejos con meses de antelación.

Varias veces al año, introducimos en nuestros algoritmos y sistemas de búsqueda cambios importantes, que denominamos "actualizaciones principales". Estos cambios, que a veces también afectan a Google Discover, están diseñados para cumplir nuestro objetivo: mostrar a los usuarios contenido pertinente y fiable en los resultados de búsqueda.

Avisamos de estas actualizaciones principales porque suelen afectar a buena parte de nuestros usuarios. Además, es posible que, mientras se implementan, mejore o empeore el posicionamiento de algunos sitios. Como sabemos que los propietarios de los sitios que empeoren su posicionamiento querrán corregir esta situación, queremos asegurarnos de que no intenten solucionarlo de forma incorrecta. De hecho, puede que no haya nada que corregir.

Actualizaciones principales y revisión de contenido

Puede que no haya ningún problema aunque una página empeore su posicionamiento después de haberse implementado una actualización principal. No quiere decir que haya infringido nuestras directrices para webmasters ni que se le haya aplicado ninguna acción manual o algorítmica, como puede ser el caso de las páginas que sí infringen esas directrices. De hecho, ninguno de los cambios que se incluyen en las actualizaciones principales está dirigido a páginas o sitios concretos, sino que su objetivo es mejorar cómo evalúan nuestros sistemas el contenido en general. Estos cambios pueden mejorar el posicionamiento de algunas páginas que no tenían el reconocimiento que se merecían.

Para entender mejor cómo funciona una actualización principal, imagina que en el 2015 hiciste una lista de las 100 mejores películas de la historia y que en el 2019 quieres actualizarla. Es evidente que va a haber cambios en la lista. Querrás incluir películas nuevas que en el 2015 aún no existían, pero que desde entonces han conquistado al público. También puede que quieras cambiar la posición de películas que ya tenías en la lista.

La lista va a cambiar, y puede que alguna película baje algún puesto, pero eso no significa que sea mala, sino que hay otras películas que merecen una posición más alta.

Centrarse en el contenido

Como acabamos de explicar, que haya páginas que desciendan en posicionamiento después de una actualización principal no significa que haya algo que corregir. Aun así, entendemos que los propietarios de esas páginas quieran tomar medidas para recuperar posiciones. En ese caso, te recomendamos que compruebes si estás ofreciendo el mejor contenido posible, ya que eso es lo que intentan recompensar nuestros algoritmos.

Para empezar, puedes consultar las recomendaciones que hicimos hace un tiempo sobre cómo evaluar tu propio sitio si crees que ya estás ofreciendo contenido de calidad. Hemos añadido a ese artículo algunas preguntas más que puedes hacerte sobre tu contenido:

Preguntas sobre la calidad y el contenido

  • ¿Ofrece el contenido información, datos de informes, investigaciones o análisis originales?
  • ¿Proporciona el contenido una descripción sustancial, completa o exhaustiva del tema que trata?
  • ¿Proporciona el contenido información interesante y no trivial, o se analiza un tema con una perspectiva útil?
  • Si el contenido cita otras fuentes, ¿aporta suficiente valor y originalidad o, por el contrario, se limita a copiar o reescribir información incluida en esas fuentes?
  • ¿Es útil y descriptivo el título del contenido o de la página?
  • ¿Se evitan en el título del contenido o de la página las exageraciones o las expresiones impactantes?
  • ¿Es una página que añadirías a tus marcadores, compartirías con un amigo o recomendarías a alguien?
  • ¿Esperarías ver este contenido en una revista, una enciclopedia o un libro, aunque sea simplemente como referencia?

Preguntas sobre la autoridad del contenido

  • ¿Presenta el contenido la información de una forma fiable? Por ejemplo, ¿cita las fuentes de forma clara, parece que lo haya producido un experto o se proporciona información sobre el autor o el sitio que lo publica, por ejemplo mediante enlaces a una página que trate sobre ellos?
  • Si buscaras más información sobre el sitio que publica el contenido, ¿concluirías que es de confianza o una autoridad reconocida del tema que trata?
  • ¿Está escrito el contenido por un experto o entusiasta del tema cuyos conocimientos están demostrados?
  • ¿Se ha comprobado que no haya errores en el contenido que sean fáciles de verificar?
  • ¿Te fiarías de este contenido para tratar temas relacionados con tu dinero o tu vida?

Preguntas sobre la presentación y la producción

  • ¿El contenido tiene errores ortográficos o de estilo?
  • ¿Se nota que se ha dedicado tiempo y esfuerzo a crear el contenido o, por el contrario, parece descuidado o que se ha creado de forma apresurada?
  • ¿Es el contenido obra de muchos autores distintos o está repartido en una gran cantidad de sitios, de modo que el de algunas páginas o sitios no está hecho con la misma atención al detalle ni el mismo cuidado?
  • ¿Hay demasiados anuncios que distraen o interfieren con el contenido principal?
  • ¿Se muestra correctamente el contenido en los dispositivos móviles?

Preguntas de comparación

  • ¿Proporciona el contenido información valiosa si se compara con otras páginas que aparecen en los resultados de búsqueda?
  • ¿Da la sensación de que el contenido está creado para satisfacer los intereses de los visitantes del sitio o, por el contrario, parece que alguien lo ha creado con la única intención de conseguir un buen posicionamiento en buscadores?

Además de responder a estas preguntas por tu cuenta, te recomendamos que se las hagas a personas en quien confíes, pero que no estén vinculadas con tu sitio, para que lo evalúen con sinceridad.

También te recomendamos que revises las páginas que han empeorado su posicionamiento. ¿Qué tipo de páginas eran y en qué tipos de búsqueda se han visto más afectadas? Revísalas detenidamente y hazte las preguntas incluidas más arriba para evaluarlas.

Conocer las directrices para evaluadores de la calidad y los criterios de conocimiento, autoridad y fiabilidad

Otro recurso que puedes consultar para saber si ofreces un buen contenido son nuestras directrices para evaluadores de la calidad de búsqueda. Los evaluadores son usuarios que nos informan sobre si nuestros algoritmos devuelven buenos resultados, por lo que también nos sirven para confirmar que los cambios que hacemos funcionan correctamente.

Es importante saber que los evaluadores de la búsqueda no tienen ningún control sobre el posicionamiento que consiguen las páginas en los resultados. Los datos que nos proporcionan no se usan directamente en nuestros algoritmos de posicionamiento, sino que nos sirven para saber si nuestros sistemas funcionan correctamente, del mismo modo que un restaurante aprovecha los comentarios de sus clientes. Estos comentarios nos ayudan a saber si nuestros sistemas funcionan bien.

Si entiendes cómo determinan los evaluadores que un contenido es bueno, quizá puedas mejorar el tuyo propio y, de esta forma, mejorar su posicionamiento en la Búsqueda.

En concreto, se forma a los evaluadores para identificar si un contenido se ajusta a un buen nivel de conocimiento, autoridad y fiabilidad. Consultar las directrices puede ayudarte a evaluar tu contenido según esos criterios y a saber cómo mejorarlo.

A continuación, se incluyen artículos escritos por personas ajenas a Google en los que explican cómo han seguido las directrices para mejorar su contenido:

Estos enlaces no suponen un respaldo a ninguna empresa o servicio de SEO en particular ni a los consejos generales sobre SEO que ofrecen. Simplemente vimos que estos artículos pueden ser útiles para los usuarios que quieren saber cómo evaluar su contenido según los criterios de conocimiento, autoridad y fiabilidad.

Recuperación y más consejos

Después de una actualización principal, los webmasters suelen preguntarse cuánto tiempo puede tardar su sitio en recuperar el posicionamiento que tenía, una vez que se haya mejorado su contenido.

Suelen lanzarse actualizaciones principales cada pocos meses. Es posible que el contenido que ha empeorado su posicionamiento no lo recupere hasta que se publique la siguiente actualización importante, suponiendo que se haya mejorado su contenido para entonces.

No obstante, actualizamos constantemente nuestros algoritmos de búsqueda, incluyendo actualizaciones pequeñas. No anunciamos todas las actualizaciones de este tipo, ya que normalmente no hay muchos usuarios que se den cuenta. Aun así, puede que con estas pequeñas actualizaciones tu contenido recupere su posicionamiento si has implementado las mejoras necesarias en él.

Ten en cuenta que un sitio puede no recuperar su posicionamiento aunque su propietario lo haya mejorado y que las páginas no tienen asignada ni garantizada una posición concreta en los resultados de búsqueda. Si hay contenido de más calidad, tendrá un mejor posicionamiento en nuestros sistemas.

También es importante recordar que los buscadores como Google no interpretan el contenido de la misma forma que lo hacen las personas. Lo que hacen es buscar señales sobre el contenido y tratar de determinar cómo se relacionan con lo que las personas consideran pertinente. Por ejemplo, una de esas señales es el modo en el que las páginas se enlazan entre sí. Hay muchas más, pero no las revelaremos para proteger la integridad de nuestros resultados.

Probamos todas las actualizaciones principales antes de lanzarlas, lo que incluye consultar los comentarios de los evaluadores de la calidad de búsqueda para ver si hemos asignado el valor de ponderación adecuado a las señales.

Sabemos que las mejoras que hacemos en la Búsqueda no son perfectas. Por eso seguimos actualizándola. No dejamos de recibir comentarios, hacer pruebas y trabajar para mejorar nuestros sistemas de posicionamiento. Gracias a ese trabajo, es posible que haya contenidos que recuperen su posición aunque el propietario no los modifique, ya que con nuestras continuas mejoras pueden recibir una evaluación más favorable.

Esperamos que la información de este artículo te haya resultado útil. Encontrarás muchos consejos sobre cómo crear buen contenido en los recursos que ofrecemos en Google Webmasters, como herramientas, páginas de ayuda y foros.