Piątek, 6 maja 2011 roku
W ostatnich miesiącach szczególnie koncentrowaliśmy się na tym, aby w wynikach wyszukiwania Google użytkownicy widzieli witryny wysokiej jakości. Modyfikacja algorytmu „Panda” poprawiła pozycję wielu witryn wysokiej jakości, więc większość czytelników nie ma powodu do obaw. Chcieliśmy jednak przedstawić dodatkowe wskazówki na temat tego, jak Google szuka takich witryn.
Niezmiennie radzimy wydawcom, aby skupili się na zapewnianiu użytkownikom swoich witryn jak najlepszych wrażeń, a nie na tym, jak ich zdaniem działają bieżące algorytmy czy sygnały wpływające na pozycję w rankingu. Niektórzy wydawcy ogromnie przejęli się wcześniejszą zmianą algorytmu Panda – jednak było to tylko 1 z około 500 udoskonaleń wyszukiwarki, które planujemy wprowadzić w tym roku. Od kiedy wprowadziliśmy Pandę, zrealizowaliśmy już kilkanaście innych poprawek naszych algorytmów rankingowych, a niektórzy wydawcy błędnie założyli, że zmiany pozycji ich witryn były związane z Pandą. Wyszukiwanie to skomplikowana, ewoluująca sztuka i nauka. Zachęcamy więc do dbania o maksymalną wygodę obsługi strony zamiast skupiania się na poszczególnych modyfikacjach algorytmów.
Co sprawia, że jakość witryny jest uznawana za wysoką?
Zadaniem naszych algorytmów kontroli jakości witryn jest ułatwianie użytkownikom znajdowania witryn o wysokiej jakości poprzez obniżenie rankingu treści, których jakość jest niska. Niedawna aktualizacja „Panda” dotyczyła trudnego zadania algorytmicznej oceny jakości witryny. Chcielibyśmy cofnąć się o krok i omówić niektóre pomysły oraz badania stojące za naszymi algorytmami.
Poniżej zamieszczamy pytania, które mogą pomóc w samodzielnej ocenie jakości strony lub artykułu. My zadajemy je sobie, pisząc algorytmy, których celem jest ocena jakości witryny. W ten sposób staramy się uzyskać efekt, którego naszym zdaniem oczekują użytkownicy.
Oczywiście nie ujawniamy rzeczywistych czynników decydujący o pozycji w rankingu stosowanych w naszych algorytmach, ponieważ nie chcemy, aby ktokolwiek manipulował wynikami wyszukiwania. Jeśli jednak chcesz spojrzeć na witryny oczami Google, poniższe pytania pomogą Ci zrozumieć, jak podchodzimy do tego problemu:
- Czy informacje przedstawione w tym artykule zdają się godne zaufania?
- Czy ten artykuł został napisany przez eksperta lub entuzjastę dobrze znającego dany temat, czy może jest mniej szczegółowy?
- Czy witryna zawiera zduplikowane, pokrywające się tematyką lub nadmiarowe artykuły poruszające te same bądź podobne zagadnienia z nieco różnymi zestawami słów kluczowych?
- Czy ta witryna wzbudza zaufanie na tyle, aby powierzyć jej informacje o swojej karcie kredytowej?
- Czy ten artykuł zawiera literówki, błędy stylistyczne lub rozmija się z faktami?
- Czy tematy są związane z faktycznymi zainteresowaniami czytelników witryny, czy też treść jest generowana na podstawie prób odgadnięcia, jakie zagadnienia mogą uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania?
- Czy artykuł zawiera oryginalną treść lub informacje, reportaż, badania bądź analizę?
- Czy strona wnosi coś szczególnego w porównaniu z innymi stronami w wynikach wyszukiwania?
- Jaką kontrolę jakości przechodzi treść?
- Czy artykuł przedstawia różne punkty widzenia?
- Czy witryna jest uznawana za autorytatywną w danej dziedzinie?
- Czy treść jest produkowana masowo przez dużą liczbę autorów lub zleceniobiorców? Czy jest ona rozpowszechniona w dużej sieci witryn, przez co poszczególnym stronom lub witrynom nie poświęca się dość uwagi?
- Czy artykuł został dobrze zredagowany, czy raczej wygląda niechlujnie lub jak przygotowany w pośpiechu?
- Czy informacje zawarte w witrynie zdają się dość wiarygodne, aby zastosować je w odniesieniu do swojego zdrowia?
- Czy gdyby witryna została wymieniona z nazwy, można by ją uznać za wiarygodne źródło?
- Czy ten artykuł zawiera pełny lub wszechstronny opis tematu?
- Czy ten artykuł zawiera wnikliwą analizę lub interesujące informacje, które nie są oczywiste?
- Czy jest to strona, którą chce się dodać do zakładek, udostępnić znajomym lub polecić?
- Czy ten artykuł zawiera dużo reklam, które odciągają uwagę od głównej treści lub przeszkadzają w zapoznaniu się z nią?
- Czy ten artykuł mógłby zostać wydrukowany w czasopiśmie, encyklopedii lub książce?
- Czy artykuły są krótkie, pozbawione istotnej treści lub brakuje innych, pomocnych informacji?
- Czy strony są przygotowane starannie i z dbałością o szczegóły, czy może szczegóły wydają się mniej istotne?
- Czy użytkownicy narzekaliby, gdyby zobaczyli strony z tej witryny?
Napisanie algorytmu do oceny jakości strony lub witryny to znacznie trudniejsze zadanie, ale mamy nadzieję, że powyższe pytania wyjaśnią trochę, w jaki sposób próbujemy odróżniać witryny wyższej jakości od tych o niższej jakości.
Co możesz zrobić
Wielu użytkowników prosiło nas o więcej wskazówek na temat tego, co można zrobić, aby poprawić pozycję witryny w Google. Pytają o to szczególnie osoby przekonane, że aktualizacja Panda miała wpływ na ich strony. Radzimy, aby podczas pracy nad przygotowaniem treści wysokiej jakości pamiętać o pytaniach takich jak te powyżej, zamiast próbować optymalizacji pod kątem określonego algorytmu Google.
Warto również pamiętać, że treści niskiej jakości na niektórych stronach mogą mieć wpływ na pozycję całej witryny. Pozycję treści o wyższej jakości może poprawić usunięcie niskiej jakości stron, scalenie lub ulepszenie zawartości stron ubogich w treść czy też przeniesienie ich na bardziej przydatne strony albo przeniesienie niskiej jakości stron do innej domeny.
Pracujemy nad kolejnymi zmianami algorytmów, które pomogą zwiększyć ruch z wyszukiwarki w witrynach wysokiej jakości. Podczas poprawiania witryny nie warto skupiać się na jednej konkretnej modyfikacji algorytmu. Zachęcamy raczej do zadawania sobie pytań takich jak te, które my zadajemy, i spojrzenia na witrynę z szerszej perspektywy. Dzięki temu witryna może uzyskać lepszą pozycję na dłużej. Jeśli chcesz podzielić się z nami swoją opinią, odwiedź nasze Forum dla webmasterów. W ramach prac nad kolejnymi usprawnieniami algorytmów rankingowych cały czas monitorujemy wątki na forum i przekazujemy informacje o witrynach do naszego zespołu ds. jakości wyszukiwarki.