我们是如何抵御垃圾网页的 - 2016 年的垃圾网页报告

2017年6月13日星期二



鉴于 2017 年的工作已在稳步推进,我们想花点时间与大家分享一下我们在 2016 年与垃圾网页斗争的过程中收集的一些数据分析结果。在过去的一年里,我们不仅一如既往地不断寻找新方法来抵御网络垃圾以免给用户带来糟糕的搜索体验,还与世界各地的网站站长携手打造更好的网络环境。

我们在幕后投注了大量的时间和精力,以确保用户能够充分利用当今网络所带来的一切优势,从而为世界各地的每一位用户提供具有相关性的搜索结果;与此同时,我们还努力抵御了那些可能会危害用户或只是让用户感到不悦的垃圾网页。

2016 年的垃圾网页趋势

  • 网站安全性仍然是一项堪忧的重大问题。就去年而言,我们发现被黑客入侵的网站比以往任何年份都多 - 与 2015 年相比,则是增加了 32%。因此,我们一如既往地致力于改善已有资源并打造更多资源,以帮助网站站长了解在其网站遭到黑客入侵时该如何应对。
  • 网站遭到入侵的原因仍然不只是为了托管垃圾网页,一直以来大体是这样。我们发现,很多网站站长都受到了社交工程、垃圾软件和强插式垃圾广告软件的攻击。因此,我们既更坚定地贯彻安全浏览的理念来保护用户免遭欺骗性下载按钮的诱导,又竭力保护用户免遭危险网站的再三侵扰,并在 Search Console“安全问题”报告中发布了更详细的帮助内容。
  • 由于使用移动设备在 Google 上搜索的用户越来越多,我们发现将移动用户作为攻击目标的网络垃圾也显著增多。我们注意到,有一种网络垃圾的增长趋势尤为明显:它会使用小部件或通过各种广告网络中的广告单元插入到网站站长的网页中,然后在网站站长不知情的情况下将用户重定向至其他网站或网页。

2016 年我们是如何抵御网络垃圾的

  • 我们一如既往地优化了垃圾网页处理算法。我们针对网站排名方式做出了多项改进,包括使企鹅算法(我们的核心排名算法之一)实时发挥作用。
  • 我们手动处理了无法通过算法识别的网络垃圾。我们向网站站长发送了超过 900 万条消息,以让他们知道其网站上存在的垃圾网页问题。此外,我们也开始通过 Google Analytics(分析)提供更多种安全通知。
  • 我们通过算法和手动方式执行了质量检查,以确保具有结构化数据标记的网站符合质量标准。我们对超过 10000 个网站实施了手动操作,原因在于这些网站不符合相关质量指南而无法纳入由结构化数据提供支持的搜索功能。

与用户和网站站长携手打造更好的网络环境

  • 2016 年,我们收到了由世界各地的用户提交的超过 180000 项垃圾信息举报。在仔细审核了这些举报的有效性后,我们认为被举报的网站中有 52% 属于网络垃圾。感谢所有向我们举报网络垃圾并为打造更洁净、更安全的网络生态系统做出贡献的用户!
  • 我们在世界各地面向总计超过 150000 位网站所有者、网站站长和数字营销人员举办了超过 170 次工作时间在线活动和直播活动。
  • 我们一如既往地通过我们的网站站长帮助论坛,以 15 种语言为世界各地的网站所有者提供了支持。通过这些论坛,我们收到了超过 67000 个问题,其中的大部分问题都获得了由我们社区中的杰出贡献者、新星和 Google 员工给出的最佳回答。
  • 我们有了 119 位网站站长杰出贡献者和新星志愿者,我们邀请他们参加了我们在 4 个大洲(亚洲、欧洲、北美洲、南美洲)的 11 个不同地点举办的本地杰出贡献者聚会。

我们认为,每个人都值得拥有不含任何网络垃圾的高品质搜索结果。我们希望此报告可让您大致了解我们为实现这一目标而做的努力。

发布者:Michal Wicinski(搜索质量策略顾问)和 Kiyotaka Tanaka(用户教育专家)