המרה ב-Google Ads מתרחשת כשמשתמש מבצע פעולה מסוימת אחרי לחיצה על מודעה או צפייה במודעה לרשת המדיה. המרות מייצגות אינטראקציות של לקוחות שחיוניות ליעדי הפרסום שלכם, כמו רכישת מוצר, התקנת אפליקציה לנייד או הרשמה לרשימת כתובות אימייל.
מעקב המרות מספק תובנות חשובות לגבי הפעולות של המשתמשים אחרי שהם צופים במודעה או לוחצים עליה. אתם יכולים לעקוב אחרי משתמשים שמתקשרים, קונים מוצר, מתקינים אפליקציה לנייד ועוד.
Google Ads API מאפשר לכם לנהל באופן פרוגרמטי את תהליך העבודה מקצה לקצה של ניהול ההמרות. המדריך לניהול המרות מחולק לקטעים הבאים, שכוללים יצירת המרות, ייבוא של נתוני המרות אופליין, התאמה של ערכי המרות, מעקב אחר תקינות ההמרות וקיבוץ של פעולות המרה ליעדי המרה.
- קטגוריות של פעולות המרה
- תרשים זרימה והנחיות שיעזרו לכם לזהות את סוג פעולת ההמרה שתואם ליעדים העסקיים שלכם, ואיך הוא ממופה ל-Google Ads API.
- איך מתחילים
- איך להגדיר את החשבון למעקב המרות, כולל דוגמת קוד מפורטת שמראה איך ליצור פעולת המרה ב-Google Ads API באמצעות ספריות הלקוח של Google Ads.
- ניהול המרות אופליין
- פרטי הטמעה של ייבוא המרות אופליין כדי למדוד עסקאות בעולם האמיתי, כמו ליד כשיר בטלפון או תשלום במשרד. מומלץ להתחיל עם המרות משופרות לצורך שיוך ללידים (או לשדרג לתכונה הזו). זוהי גרסה מעודכנת של ייבוא של נתוני המרות אופליין (OCI) שמתבססת על נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party), כמו כתובת האימייל או מספר הטלפון של הלקוח, כדי להשיג את המדידה והביצועים המדויקים ביותר.
- ניהול המרות אונליין
- פעולות המרה באתר נמדדות באמצעות Google Tag, אבל אתם יכולים להשתמש ב-API כדי לשפר את הדיוק והביצועים. לשם כך, אתם יכולים להוסיף לתגי ההמרה הקיימים נתוני המרות מאינטראקציה ישירה (First-Party), כמו כתובת אימייל, שם, כתובת מגורים ומספר טלפון, באמצעות תיעוד המרות משופר באתרים.
- ניהול המרות מסוג שיחה
- פרטי ההטמעה של ייבוא המרות מסוג שיחה.
- ניהול המרות למכירה בחנות פיזית
- פרטי ההטמעה של ייבוא עסקאות אופליין ל-Google Ads API.
- שינוי ערכי המרות אחרי הייבוא
- פרטי ההטמעה של שינוי המרות אחרי שהן יובאו.
- ניהול הכללים לקביעת ערכי המרות
- פרטים על הגדרת כללים לקביעת ערך המרות, שמשנים באופן אוטומטי את הערך של המרה אם היא עומדת בקריטריונים שהמשתמש הגדיר.
- משתני המרה מותאמים אישית
- פרטים על הגדרת משתני המרות מותאמים אישית, שבהם אפשר להשתמש כדי לשייך מידע נוסף, בצורת תגים, להמרה מיובאת.
- יעדי המרה
- פרטים על הגדרת יעדי המרה, שעוזרים לכם לארגן קבוצות של פעולות המרה כדי לבצע אופטימיזציה להשגת יעדי הפרסום שלכם.
- מעקב אחרי תקינות הייבוא של נתוני ההמרות
- איך מאחזרים נתוני אבחון של נתונים ממקורות אופליין כדי לבדוק את התקינות הכוללת של תהליכי הייבוא והשינוי של ההמרות.
- דוחות
- איך לדווח על הביצועים של פעולות ההמרה, וגם מיפוי של המדדים השונים בממשק המשתמש של Google Ads ל-Google Ads API.