יעדי המרה

יעדי המרה עוזרים לכם לארגן את פעולות ההמרה, כדי שתוכלו לבצע אופטימיזציה להשגת יעדי הפרסום שהגדרתם.

יעדי ההמרה מקובצים לפי השילובים הייחודיים של category (לדוגמה, PAGE_VIEW) ו-origin (לדוגמה, WEBSITE) בקבוצה של ConversionActions בלקוח ההמרות ב-Google Ads של החשבון.

סקירה כללית של ניהול יעדים

יעדי ההמרה מאורגנים בהיררכיה. יעדי הלקוח מגדירים את יעדי ברירת המחדל של החשבון כולו, ואילו יעדי הקמפיין מבטלים את יעדי הלקוח בקמפיינים עם דרישות ספציפיות לבידינג ולאופטימיזציה.

תהליך העבודה של ניהול היעדים הוא:

1. יוצרים ConversionAction.

   כשיוצרים את פעולת ההמרה, מערכת Google Ads מבצעת באופן אוטומטי את השלבים הבאים:

   • יוצר CustomerConversionGoal עבור category וorigin של פעולת ההמרה אם הם עדיין לא קיימים.
   • יוצר CampaignConversionGoal לכל קמפיין, וגם את category וorigin של פעולת ההמרה אם הם עדיין לא קיימים.
   • מגדיר את המאפיין biddable של האובייקטים CustomerConversionGoal ו-CampaignConversionGoal בהתאם לכללים שונים שמתוארים בהמשך סדרת המדריכים הזו.

2. מעדכנים את אובייקטים CustomerConversionGoal שנוצרו באופן אוטומטי על ידי Google Ads כדי להתאים אותם ליעדים שלכם. מגדירים את biddable כ-true כדי להגיש הצעות מחיר ולבצע אופטימיזציה ל-ConversionActions עם category ו-origin של היעד, ואחרת מגדירים כ-false. מערכת Google Ads מחילה את העדכונים האלה באופן אוטומטי על כל קמפיין שלא עדכנתם בו באופן מפורש את יעדי הקמפיין או שלא החלתם בו יעדים מותאמים אישית.

3. אם יש לכם קמפיין עם יעדים ייחודיים ששונים מהיעדים ברמת הלקוח, אתם יכולים להגדיר את CampaignConversionGoal באמצעות אחד מהשלבים הבאים או שניהם.

   • משתמשים בפעולות update כדי לשנות את המאפיין biddable של כל אובייקט CampaignConversionGoal שבו היעד צריך להיות שונה מהיעדים ברמת הלקוח.

   • אם הגדרת היעדים של הקמפיין באמצעות category ו-origin לא מספיקה, אפשר להשתמש בפעולות המרה ספציפיות לבידינג ולאופטימיזציה. לשם כך, צריך ליצור CustomConversionGoal ולעדכן את ConversionGoalCampaignConfig של הקמפיין.

   כתוצאה מפעולות ה-update, מערכת Google Ads מוודאת שהשדה goal_config_level של ConversionGoalCampaignConfig הקמפיין מוגדר כ-CAMPAIGN ומפסיקה להחיל עדכונים של CustomerConversionGoal על אובייקטי ה-CampaignConversionGoal של הקמפיין.

   אם רוצים להחזיר את הקמפיין לשימוש ביעדים ברמת הלקוח, מגדירים את goal_config_level לערך CUSTOMER. מערכת Google Ads משנה את CampaignConversionGoal כדי להתאים אותו ל-CustomerConversionGoal, וכל עוד goal_config_level מוגדר כ-CUSTOMER, היא מחילה את כל השינויים ב-CustomerConversionGoal על CampaignConversionGoal של הקמפיין. הקמפיין מפסיק להשתמש בכל CustomConversionGoals.

דרישות לשינוי נתונים

כשמבצעים מוטציה באובייקט CustomerConversionGoal או CustomConversionGoal, הערך של customer_id בבקשה חייב להיות זהה למזהה של חשבון הלקוח של ההמרות ב-Google Ads.

לעומת זאת, כשמשנים אובייקט מסוג CampaignConversionGoal או ConversionGoalCampaignConfig, הערך של customer_id בבקשה חייב להיות זהה לערך של customer_id במשאב Customer של חשבון Google Ads.

הגדרות של פעולות המרה

למרות שהיעדים מאורגנים לפי category ו-origin, אפשר להגדיר את המאפיין primary_for_goal של כל ConversionAction כדי לציין את התפקיד שלו בבידינג ואיך ההמרות של הפעולה יופיעו בדוחות.

אם primary_for_goal הוא true:

• מערכת Google Ads כוללת את פעולת ההמרה בבידינג על סמך המאפיין biddable של יעדי הלקוח והקמפיין עבור category ו-origin של פעולת ההמרה.
• מערכת Google Ads כוללת את ההמרות ואת ערכי ההמרות של פעולת ההמרה בעמודות המרות וכל ההמרות.

אם primary_for_goal הוא false:

• מערכת Google Ads לא כוללת את פעולת ההמרה בבידינג או בהמרות אלא אם משתמשים בפעולת ההמרה בCustomConversionGoal. עדיין אפשר לראות את ההמרות ואת ערכי ההמרות של פעולת ההמרה בעמודה כל ההמרות ובשדות שקשורים אליה בדוחות.

  במדריך ליעדי קמפיינים מפורט מידע נוסף על יעדי המרות בהתאמה אישית.

פעולות המרה עם primary_for_goal שמוגדר כ-true מופיעות בממשק המשתמש של Google Ads כפעולה ראשית שמשמשת לאופטימיזציה של הבידינג, אחרת הן מופיעות כפעולה משנית שלא משמשת לאופטימיזציה של הבידינג.