כללים לקביעה של ערכי המרות

כללים לקביעת ערך המרות מאפשרים להגדיר פעולות שישנו את ערך ההמרה על סמך הקטגוריה של ConversionAction והמאפיינים הבאים של חשיפה:

• חברות בקהל
• מיקום פיזי או מיקום שהתעניינו בו
• מכשיר
• מסלול נסיעה

אתם יכולים להשתמש ב-Google Ads API כדי להגדיר כללים לקביעת ערך ההמרה, לשלב אותם בקבוצת כללים לקביעת ערך ההמרה ואז להחיל את קבוצת הכללים על כל חשבון Google Ads או על קמפיין ספציפי. פלחים בדוחות של Google Ads API מספקים פירוטים שמאפשרים להשוות בין החלקים המקוריים, הלא מותאמים והמותאמים של ערכי ההמרות.

יצירת כללים

השלב הראשון בשימוש בכללים לקביעת ערכי המרות הוא ליצור לפחות ConversionValueRule אחד, שכולל:

• התנאים שקובעים מתי הכלל יחול
• הפעולה שתתבצע כשהכלל יחול

לדוגמה, מטען ה-JSON הייעודי (payload) הבא של ConversionValueRuleService.MutateConversionValueRules יוצר כלל שמכפיל את ערכי ההמרה ב-1.5 עבור חשיפות בנייד:

{
  "operations": [
    {
      "create": {
        "action": {
          "operation": "MULTIPLY",
          "value": 1.5
        },
        "deviceCondition": {
          "deviceTypes": ["MOBILE"]
        }
      }
    }
  ]
}

תנאים לשימוש בכללים

מגדירים את התנאים של ConversionValueRule באמצעות השדות הבאים:

audience_condition

החלת הכלל על חשיפות שמשויכות לקהל אחד או יותר. מציינים את שמות המשאבים של כל רשימת משתמשים או תחום עניין של משתמשים בשדות user_lists או user_interests. כדי לאחזר את שמות המשאבים של רשימות משתמשים או תחומי עניין של משתמשים שזמינים, שולחים בקשת searchStream או search של GoogleAdsService, כאשר פסוקית ה-FROM של השאילתה היא user_list או user_interest, בהתאמה.

אם audience_condition מכיל כמה רשימות משתמשים או תחומי עניין של משתמשים, חשיפה תתאים לכלל אם היא משויכת לכל אחת מרשימות המשתמשים או מתחומי העניין של המשתמשים.

device_condition

הכלל יחול אם המכשיר שבו מוצגת החשיפה תואם לאחד מהערכים שצוינו device_types. מותרים רק סוגי מכשירים ב-ValueRuleDeviceType.

geo_location_condition

הכלל חל על חשיפות שבהן פרטי המיקום תואמים לאחד מהערכים שצוינו geo_target_constants עבור geo_match_type, ולא תואמים לאף אחד מהערכים שצוינו excluded_geo_target_constants עבור excluded_geo_match_type. במדריך לטירגוט למיקום גיאוגרפי מוסבר איך לאחזר שמות של משאבי מיקום.

itinerary_condition

הכלל חל על חשיפות שבהן מונחי החיפוש כוללים מידע ספציפי על מסלול הנסיעה, כמו חלון הזמנות, משך הנסיעה או יום התחלת הנסיעה. פרטים נוספים על התנאים הזמינים מופיעים במאמר בנושא ValueRuleItineraryCondition.

אפשר לציין לכל היותר שניים מהערכים audience_condition, device_condition, geo_location_condition או itinerary_condition בכל ConversionValueRule.

כלל שלא צוינו בו תנאים חל על חשיפות שלא עומדות בתנאים של כלל ספציפי יותר באותה קבוצת כללים.

פעולה של כלל

כלל חייב לכלול action אחד, שמורכב מoperation ומvalue. הפעולה מגדירה איך להתאים את ערך ההמרה של המרה שעומדת בתנאים של הכלל. אלה הפעולות הזמינות:

ADD

הערך value מתווסף לערך המקורי של ההמרה. הערך value חייב להיות גדול מ-0.

MULTIPLY

מכפיל את הערך המקורי של ההמרה בערך שצוין ב-value. הערך של value צריך להיות גדול מ-0.5 או שווה לו, וקטן מ-10 או שווה לו.

SET

מגדירים את ערך ההמרה לערך שצוין value. הערך value חייב להיות גדול מ-0.

אפשר להשתמש בכלל עם הפעולה SET רק בקבוצת כללים שעומדת בתנאים שמתוארים במאמר בנושא יצירת קבוצת כללים.

מאפיינים אחרים של כללים

בנוסף לתנאים ולפעולה, ל-ConversionValueRule יש את המאפיינים הבאים.

owner_customer

שם המשאב של Customer שבבעלותו הכלל. המאפיין הזה מאפשר לכם לדעת אם כלל מוגדר בחשבון או באחד מחשבונות הניהול שלו.

status

הסטטוס של הכלל. כדי להשהות כלל, צריך להגדיר את השדה הזה לערך PAUSED. כדי להפעיל כלל מושהה, צריך להגדיר את השדה הזה לערך ENABLED.

יצירת קבוצות כללים

אחרי שיש לכם לפחות ConversionValueRule אחד, תוכלו ליצור ConversionValueRuleSet, שכולל:

conversion_action_categories

רשימה של קטגוריות של פעולות המרה שקבוצת הכללים הזו חלה עליהן. אם הרשימה ריקה, קבוצת הכללים חלה על כל הקטגוריות. אם הרשימה לא ריקה, היא חייבת להכיל רשומה אחת בלבד של STORE_VISIT או STORE_SALE.

אפשר להגדיר את רשימת הקטגוריות של פעולות ההמרה רק כשיוצרים את קבוצת הכללים.

conversion_value_rules

שמות המשאבים של הכללים שרוצים לכלול בחבילה.

הרשימה הזו יכולה לכלול כלל שמשתמש בפעולה SET רק אם מתקיים אחד מהתנאים הבאים:

• החשבון שלכם נמצא ברשימת ההיתרים, והשדה conversion_action_categories של קבוצת הכללים ריק.
• ה-conversion_action_categories של הסט מכיל רק רשומה אחת של STORE_VISIT או STORE_SALE, ה-dimensions של הסט מכיל רק רשומה של NO_CONDITION, ואף אחד משדות התנאי של הכלל לא מוגדר.

dimensions

רשימה של ערכי enum‏ ValueRuleSetDimension שמציינת באילו תנאים הכללים בסט יכולים להשתמש. לדוגמה, אם dimensions מכיל את GEO_LOCATION ואת DEVICE, אפשר להוסיף לסט כללים עם geo_location_condition או device_condition, אבל אי אפשר להוסיף כלל עם audience_condition.

הרשימה הזו לא יכולה להיות ריקה, והיא יכולה להכיל עד שתי רשומות.

הרשומה הראשונה ברשימה הזו קובעת איזה ערך יופיע עבור segments.conversion_value_rule_primary_dimension בmetrics.

אם הרשימה הזו מכילה רשומה של NO_CONDITION, אז:

• ‫NO_CONDITION חייב להיות הערך היחיד ברשימה.
• רשימת conversion_action_categories של הקבוצה חייבת להכיל רק רשומה אחת של STORE_VISIT או STORE_SALE.
• הרשימה של conversion_value_rules לא יכולה להכיל כלל שבו מוגדרים audience_condition, device_condition או geo_location_condition.

attachment_type

מגדירים את הערך הזה ל-CUSTOMER כדי ליצור קבוצת כללים שחלה על החשבון כולו, או ל-CAMPAIGN כדי ליצור קבוצת כללים לקמפיין ספציפי.

campaign

אם attachment_type של קבוצת הכללים הוא CAMPAIGN, צריך להגדיר את השם של המשאב שאליו קבוצת הכללים חלה.

בדומה לכללים, גם לקבוצת כללים יש owner_customer ו-status. עם זאת, הstatus של קבוצת כללים הוא לקריאה בלבד, והוא נגזר מהכללים שלה באופן הבא:

• אם כל כלל שאליו מתייחסת קבוצת הכללים conversion_value_rules כולל status של PAUSED, אז קבוצת הכללים לקביעת ערכי המרות status תהיה PAUSED.
• אחרת, כלל ערך ההמרה status יהיה ENABLED.

הסרת כללים וקבוצות כללים

• לConversionValueRuleSet צריך להיות לפחות כלל אחד של ערך המרה שהוא PAUSED או ENABLED.

• הסרה של ConversionValueRule שמופיע כהפניה ב-conversion_value_rules של PAUSED או ENABLED ConversionValueRuleSet תיכשל.

• הסרה של ConversionValueRuleSet לא משנה את status של כל ConversionValueRule שהוגדר במערך.

• אחרי שמסירים ConversionValueRuleSet, בקשות לנתוני המשאב conversion_value_rule_set לא יחזירו יותר את הנתונים שהוסרו search ו-searchStream.

העדיפות של כללים וקבוצות כללים

מערכת Google Ads משתמשת בלוגיקה הבאה כדי לבחור ולהחיל לכל המרה לכל היותר כלל אחד. מידע נוסף על הכללים האלה זמין במרכז העזרה של Google Ads:

1. קובעים את attachment_type של קבוצות הכללים שצריך לקחת בחשבון. אם יש קבוצות כללים שבהן attachment_type = CAMPAIGN ו-campaign מוגדרים לקמפיין שמשויך לחשיפה, המערכת תתייחס רק לקבוצות כללים ברמת הקמפיין. אחרת, צריך להתייחס רק לקבוצות כללים ברמת הלקוח.

2. מבין קבוצות הכללים שצריך לבדוק, בוחרים את קבוצת הכללים שבה conversion_action_categories לא ריק ומכיל את הקטגוריה של פעולת ההמרה של ההמרה, אם קבוצת כללים כזו קיימת. אחרת, בוחרים את קבוצת הכללים שבה conversion_action_categories ריק.

3. הערכה של הכללים בקבוצת הכללים שנבחרה לפי הסדר שבו הם מופיעים ב-conversion_value_rules, ובחירה של הכלל הראשון עם תנאים שתואמים לחשיפה.

4. אם יש כמה תנאים של מיקום גיאוגרפי שתואמים, המערכת תחיל את המיקום הכי מדויק. לדוגמה, אם חשיפה תואמת לתנאים של ארצות הברית וגם של קליפורניה, המערכת תחיל את התנאים של קליפורניה כי זה מיקום מדויק יותר.

5. אם יש כמה תנאים של קהלים שתואמים, המערכת תפעל לפי היררכיית השיוך (Attribution) של קהלים הקיימת. אם יש שוויון בין שני כללים בקבוצה, המערכת תבחר קודם כלל 'הכפלה' לפני כלל 'הוספה'. אם עדיין יש שוויון (כלומר יש יותר מכלל הכפלה אחד), המערכת תבחר בכלל עם המכפיל הכי גבוה.

6. לא יכולים להיות כמה תנאים תואמים למכשיר, כי קטגוריות המכשירים הן בלעדיות ללא כל חפיפה ביניהן.

7. במקרה של תנאים של מסלול נסיעה, המערכת תחיל את כלל המסלול הכי ספציפי. כלומר, אם כמה כללים תואמים להמרה מסוימת, הכלל שייבחר הוא זה שמוגדרים בו הכי הרבה אפשרויות של מסלול נסיעה, כמו 'חלון זמן להזמנה מראש' או 'משך הנסיעה'.

מדדים

השדות metrics.conversions_value ו-metrics.all_conversions_value, וגם שדות שנגזרים מהמדדים האלה, משקפים שינויים שבוצעו על ידי קבוצות של כללים לקביעת ערכי המרות. בנוסף, אפשר לכלול את segments.conversion_value_rule_primary_dimension בשאילתה כדי לקבל מידע נוסף על אופן החלת הכללים. הערכים האפשריים של הפלח הזה הם:

NO_RULE_APPLIED

ערכים של המרות שלא הוחל עליהן כלל.

ORIGINAL

הערך המקורי של ההמרות שהוחל עליהן כלל.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE אוNO_CONDITION

ערך ההמרות אחרי שהוחל כלל, מקובץ לפי הרשומה הראשונה באוסף dimensions של קבוצת הכללים.