Ajouter des composants
Certaines campagnes, comme celles ciblant la recherche, le Réseau Display ou les ventes en ligne, peuvent ne pas inclure tous les types de composants que Performance Max peut utiliser. Les composants sont des unités de données partageables, telles que des images, des vidéos, des titres et des descriptions, qui sont utilisées pour créer différents types d'annonces dans plusieurs formats. Ces composants sont disponibles dans Performance Max et peuvent être utilisés pour diffuser des annonces que les campagnes existantes n'ont peut-être pas pu atteindre.
Les composants peuvent inclure les éléments suivants :
Texte
- Titres
- URL finales
- Descriptions
- Noms d'entreprise
- Incitations à l'action
Image
- Images marketing
- Logos
Vidéos
- Vidéos YouTube
Pour comprendre comment les composants sont utilisés dans Performance Max, consultez Composants et exigences concernant les composants.
Enchères
Performance Max utilise les stratégies d'enchères intelligentes. Ces stratégies d'enchères utilisent l'IA de Google afin d'optimiser vos offres pour générer des conversions ou améliorer la valeur de conversion lors de chaque enchère. On parle également d'offres au moment des enchères. En voici quelques-unes :
- Maximiser les conversions (avec CPA cible facultatif)
- Maximiser la valeur de conversion (avec ROAS cible facultatif)
Lorsque vous migrez une campagne existante, il est important de déterminer laquelle de ces stratégies correspond le mieux aux besoins de votre entreprise. Il est également utile d'évaluer vos objectifs pour vous assurer que la stratégie d'enchères que vous choisissez peut être optimisée en fonction de cet objectif.
Pour en savoir plus sur la façon dont ces stratégies peuvent être appliquées à Performance Max, consultez nos guides sur les objectifs de conversion et la création de campagnes.
Ciblage
Performance Max optimise automatiquement le ciblage pour améliorer les performances dans un secteur de la publicité en constante évolution. Bien que le ciblage restrictif que vous utilisez peut-être dans vos campagnes existantes ne soit pas compatible avec les campagnes Performance Max, vous pouvez fournir des signaux qui aident l'IA de Google à optimiser vos campagnes en fonction des objectifs que vous avez sélectionnés. Voici quelques exemples de signaux :
Signaux d'audience
Les signaux d'audience vous permettent de partager des données démographiques ainsi que des informations sur les centres d'intérêt et le comportement de vos clients afin d'aider l'IA de Google à trouver l'audience la mieux adaptée. Dans Performance Max, ils peuvent être appliqués à un groupe de composants pour vous permettre de spécifier l'audience la plus susceptible de générer une conversion pour votre groupe de composants.
Consultez notre guide sur l'intégration des signaux d'audience à l'aide de l'API Google Ads.
Thèmes de recherche
Les thèmes de recherche dans Performance Max vous permettent de fournir à l'IA de Google des informations sur ce que recherchent vos clients et sur les thèmes qui génèrent des conversions pour votre entreprise.
Voici quelques exemples où les thèmes de recherche peuvent être utiles si vous disposez de connaissances sur votre entreprise ou vos clients que l'IA ne peut pas apprendre facilement ni rapidement :
- Votre page de destination ne contient pas d'informations complètes ni récentes sur les produits et services que vous proposez.
- Vous venez de vous implanter sur un nouveau marché ou de lancer un nouveau produit ou service pour lequel vos campagnes ne disposent pas d'un historique de performances étendu.
- Vous lancez une nouvelle promotion ou une nouvelle vente pour les fêtes de fin d'année pour lesquelles vous ne disposez pas d'un historique de performances étendu.
- Vous souhaitez élargir votre couverture dans Performance Max (y compris sur l'inventaire du Réseau de Recherche) et vous assurer de couvrir tous les thèmes importants.
- Vous souhaitez fournir des informations importantes pour aider votre campagne à monter en puissance et à optimiser ses performances plus rapidement.
Pour savoir quels nouveaux termes de recherche vous touchez en fonction des thèmes que vous avez ajoutés, consultez le rapport sur les insights sur les termes de recherche au niveau de la campagne ou du client.
Consultez notre guide sur l'intégration des thèmes de recherche à l'aide de l'API Google Ads.