Exigences concernant les composants

Chaque AssetGroup d'une campagne Performance Max nécessite un ensemble minimal initial de composants. Il peut s'agir de composants existants utilisés dans d'autres campagnes ou de nouveaux composants spécifiques à un AssetGroup dans une campagne Performance Max.

Lorsqu'elle est associée à Google Merchant Center, une campagne Performance Max pour la vente au détail génère automatiquement l'ensemble minimal de composants nécessaires. Nous vous recommandons d'importer des composants supplémentaires pour maximiser la couverture sur l'ensemble de l'inventaire. Il est important de noter que les exigences concernant les composants peuvent toujours s'appliquer aux campagnes pour la vente au détail dans certaines situations.

Éléments obligatoires

Les requêtes visant à créer un AssetGroup dans une campagne autre que pour la vente au détail ou à mettre à jour les composants associés à n'importe quel AssetGroup doivent répondre à toutes les exigences suivantes :

Si vous essayez d'associer un composant image qui n'est pas conforme à la spécification de format pour ce AssetFieldType, une ASPECT_RATIO_NOT_ALLOWED est renvoyée. Notez que cette validation a lieu lors de l'association, et non lors de l'importation initiale du composant.

Éléments facultatifs

Les composants suivants sont facultatifs. Toutefois, nous vous recommandons d'importer des composants supplémentaires pour maximiser la couverture sur l'ensemble de l'inventaire.

Sélection des composants

Les groupes de composants des campagnes Performance Max peuvent utiliser des composants de votre bibliothèque de composants au niveau du compte. Vous pouvez ainsi réutiliser des composants dans plusieurs campagnes et groupes de composants au lieu d'importer plusieurs fois des composants couramment utilisés. Vous pouvez envoyer des requêtes de recherche pour trouver des composants qui répondent aux exigences et spécifications respectives de chaque AssetFieldType.

Combinez des requêtes pour vérifier si votre compte comporte suffisamment de composants pour créer un groupe de composants valide. Par exemple, la requête suivante montre comment récupérer tous les composants qui répondent aux spécifications d'un MARKETING_IMAGE, l'un des composants IMAGE obligatoires :

SELECT
  asset.resource_name,
  asset.name,
  asset.image_asset.full_size.width_pixels,
  asset.image_asset.full_size.height_pixels
FROM asset
WHERE asset.type = 'IMAGE'
  AND asset.image_asset.file_size <= 5120000
  AND asset.image_asset.full_size.width_pixels = 1200
  AND asset.image_asset.full_size.height_pixels = 628
  AND asset.name LIKE '%KEYWORD%'

• Cet exemple utilise les dimensions recommandées pour un MARKETING_IMAGE comme conditions de filtrage dans la clause WHERE. Il ne s'agit pas d'exigences, mais les images doivent respecter les formats spécifiés.
• La largeur et la hauteur du composant dans la clause SELECT peuvent être utilisées pour vérifier les formats obligatoires ultérieurement si vous n'utilisez pas les filtres dans la clause WHERE.
• Cet exemple montre comment filtrer éventuellement par nom de composant, ce qui peut être utile si vous avez importé des composants avec des noms descriptifs.

Bonnes pratiques concernant les composants

Les campagnes Performance Max utilisent la puissance de l'IA de Google pour créer et diffuser dynamiquement des annonces sur tous les canaux Google. Pour maximiser la couverture de votre campagne et optimiser ses performances, vous devez fournir un ensemble de composants riche et diversifié. Plus vous fournissez de composants de haute qualité (jusqu'au maximum autorisé pour chaque type), plus l'IA de Google a de possibilités de combiner des éléments qui trouvent un écho auprès de différentes audiences et qui offrent les meilleures performances dans différents formats et emplacements d'annonces. Votre campagne peut ainsi s'adapter et exceller, ce qui génère de meilleurs résultats pour votre entreprise.

Pour améliorer encore les performances de votre campagne, il est important de comprendre comment l'IA de Google optimise vos composants au fil du temps. Bien que le système fournisse des insights sur les performances des composants, évitez de supprimer immédiatement les composants qui ne sont pas performants si vous n'avez pas atteint le nombre maximal autorisé pour ce type de composant.

Si vous disposez d'emplacements disponibles, privilégiez l'importation de nouveaux composants de haute qualité pour les remplir. L'IA de Google disposera ainsi d'encore plus d'options à tester et à apprendre. Le système peut toujours trouver des combinaisons intéressantes pour les composants existants lorsqu'ils sont associés à différents éléments créatifs ou diffusés auprès de différentes audiences. N'envisagez de supprimer des composants que lorsque vous avez vraiment épuisé toutes les possibilités d'ajouter de nouvelles alternatives efficaces et que vous avez atteint ou presque le nombre maximal de composants pour ce type.