Vous pouvez créer et cibler des audiences et des segments d'audience pour toucher les utilisateurs en fonction de leur identité, de leurs centres d'intérêt et habitudes, de ce qu'ils recherchent activement ou de leurs interactions avec votre entreprise.
En utilisant vos données, vous pouvez diffuser des annonces auprès des utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web, utilisé votre application mobile ou qui figurent dans vos bases de données (par exemple, avec la fonctionnalité Customer Match). Pour cela, vous leur présentez des annonces pertinentes lorsqu'ils consultent d'autres sites ou effectuent des recherches sur Google.
| Fonctionnalité | Audience |
Segments d'audience (UserList) |
|---|---|---|
| Composition | Combine des segments, des données démographiques et des exclusions | Groupes de personnes en fonction de leurs centres d'intérêt, de leurs données et de leurs interactions |
| Campagnes compatibles | Performance Max, Demand Gen, applications | Display, Réseau de Recherche, vidéo, hôtels, Shopping standards |
| Ressource d'API | Audience |
UserList |
| Cas d'utilisation principal | Ciblage multicouche, création de personas | Ciblage direct de groupes spécifiques |
Audiences
Une Audience est une option de ciblage efficace qui
vous permet de croiser différents attributs de segment, tels que des données démographiques détaillées
et des audiences d'affinité, afin de créer des groupes qui représentent des sections de vos segments cibles.
segments. Le ciblage par audience est compatible avec les campagnes Demand
Gen et
pour applications.
Les audiences sont composées de segments d'audience et d'autres dimensions d'audience, y compris l'âge, le genre, les revenus du foyer et le statut parental.
Consultez le guide sur les audiences pour découvrir comment créer et cibler des audiences.
Segments d'audience
Les segments d'audience, également appelés listes d'utilisateurs, sont des groupes de personnes qui, selon les estimations de Google, présentent des centres d'intérêt, des intentions et des données démographiques communs. Le ciblage par segment d'audience est compatible avec les campagnes display, sur le Réseau de Recherche, vidéo, d'annonces d'hôtel et Shopping standards.
Vous pouvez cibler directement des segments d'audience en créant et en ciblant une
UserList. Consultez le guide Premiers pas avec les segments
d'audience pour découvrir comment
créer et cibler des segments d'audience.
Paramètres de ciblage
Vous pouvez utiliser le paramètre de ciblage de votre groupe d'annonces ou de votre campagne pour indiquer si vous souhaitez limiter votre groupe d'annonces ou votre campagne à des segments d'audience spécifiques ou à des contenus spécifiques que vous avez sélectionnés.
En configurant le paramètre de ciblage sur le mode "Observation", vous pouvez contrôler et définir des enchères personnalisées pour un segment d'audience sans restreindre votre couverture. Pour en savoir plus, consultez le guide sur les paramètres de ciblage pour plus d'informations.
Remarketing dynamique
Le remarketing dynamique vous permet de personnaliser davantage votre ciblage d'audience en diffusant auprès de vos anciens visiteurs des annonces qui contiennent les produits et services qu'ils ont consultés sur votre site. Grâce à des messages adaptés à votre audience, le remarketing dynamique vous donne la possibilité d'acquérir des prospects et de générer des ventes en redirigeant ces visiteurs vers votre site ou votre application afin qu'ils terminent ce qu'ils ont commencé. Le remarketing dynamique est disponible pour les campagnes sur le Réseau Display, Performance Max et pour applications.
Consultez le guide sur le remarketing dynamique pour découvrir comment créer des campagnes de remarketing dynamique dans l'API Google Ads.
Étape suivante
- Créer et gérer des audiences
- Premiers pas avec les segments d'audience
- À propos du remarketing dynamique