Weitere Assets hinzufügen
Einige Kampagnen, z. B. solche, die auf die Suche, Display-Werbung oder Onlineverkäufe ausgerichtet sind, enthalten möglicherweise nicht alle Asset-Typen, die in Performance Max-Kampagnen verwendet werden können. Assets sind Einheiten mit gemeinsam nutzbaren Daten wie Bilder, Videos, Anzeigentitel und Textzeilen, die verwendet werden, um verschiedene Arten von Anzeigen in mehreren Formaten zu erstellen. Solche Assets sind für Performance Max-Kampagnen verfügbar und können verwendet werden, um Anzeigen auszuliefern, die mit bestehenden Kampagnen möglicherweise nicht erreicht werden konnten.
Assets können Folgendes umfassen:
Text
- Anzeigentitel
- Finale URLs
- Textzeilen
- Unternehmensnamen
- Call-to-Actions
Bild
- Marketingbilder
- Logos
Videos
- YouTube-Videos
Informationen zur Verwendung von Assets in Performance Max-Kampagnen finden Sie unter Assets und Asset-Anforderungen.
Gebote
In Performance Max wird die Smart Bidding-Funktion verwendet. Bei diesen Gebotsstrategien wird Google AI eingesetzt, um bei jeder Auktion Conversions oder den Conversion-Wert zu optimieren. Diese Funktion wird als „Gebote zur Auktionszeit“ bezeichnet. Dazu gehören:
- Conversions maximieren (mit optionalem Ziel-CPA)
- Conversion-Wert maximieren (mit optionalem Ziel-ROAS)
Wenn Sie ein Upgrade von einer bestehenden Kampagne durchführen, sollten Sie überlegen, welche dieser Optionen am besten zu Ihren geschäftlichen Anforderungen passt. Außerdem sollten Sie Ihre Zielvorhaben überprüfen, um sicherzustellen, dass die von Ihnen gewählte Gebotsstrategie für dieses Zielvorhaben optimiert werden kann.
Weitere Informationen zur Anwendung dieser Optionen in Performance Max-Kampagnen finden Sie in unseren Leitfäden zu Conversion-Zielvorhaben und zur Kampagnenerstellung.
Targeting
In Performance Max wird das Targeting automatisch optimiert, um die Leistung in der sich ständig verändernden Werbelandschaft zu verbessern. Restriktives Targeting, das Sie möglicherweise in Ihren bestehenden Kampagnen verwenden, wird in Performance Max-Kampagnen nicht unterstützt. Sie können jedoch Signale bereitstellen, mit denen Google AI für Ihre ausgewählten Zielvorhaben optimiert werden kann. Hier einige Beispiele für Signale:
Zielgruppensignale
Zielgruppensignale ermöglichen es Ihnen, demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen Ihrer Kunden anzugeben, damit Google AI die relevanteste Zielgruppe findet. In Performance Max können sie auf eine Asset-Gruppe angewendet werden, um anzugeben, welche Zielgruppe am wahrscheinlichsten eine Conversion für Ihre Asset-Gruppe ausführt.
Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zur Einbindung von Zielgruppensignalen mit der Google Ads API.
Suchthemen
Suchthemen in Performance Max ermöglichen es Ihnen, Google AI Informationen dazu zu geben, wonach Ihre Kunden suchen und welche Themen zu Conversions für Ihr Unternehmen führen.
Hier einige Beispiele, in denen Suchthemen hilfreich sein können, wenn Sie über Wissen zu Ihrem Unternehmen oder Ihren Kunden verfügen, das Google AI nicht einfach oder schnell erlernen kann:
- Ihre Landingpage enthält keine vollständigen Details oder die neuesten Updates zu den von Ihnen angebotenen Produkten und Dienstleistungen.
- Sie sind gerade in einen neuen Markt eingetreten oder haben ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung eingeführt, für die Ihre Kampagnen keinen umfassenden Leistungsverlauf haben.
- Sie starten eine neue Werbeaktion oder einen neuen Sale für die Feiertage, für die Sie keinen umfassenden Leistungsverlauf haben.
- Sie möchten Ihre Reichweite in Performance Max-Kampagnen erhöhen, auch im Suchinventar in Performance Max-Kampagnen, und sicherstellen, dass Sie wichtige geschäftliche Themen umfassend abdecken.
- Sie möchten wichtige Informationen bereitstellen, damit Ihre Kampagne schneller anläuft und die Leistung schneller optimiert werden kann.
Im Bericht zu Suchbegriff-Statistiken auf Kampagnen-oder Kundenebenekönnen Sie sehen, welche neuen Suchbegriffe Sie basierend auf den von Ihnen hinzugefügten Themen erreichen.
Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zur Einbindung von Suchthemen mit der Google Ads API.