Anforderungen an Assets

Für jede AssetGroup in einer Performance Max-Kampagne ist eine anfängliche Mindestanzahl von Assets erforderlich. Dabei kann es sich um vorhandene Assets handeln, die in anderen Kampagnen verwendet werden, oder um neue Assets speziell für eine AssetGroup in einer Performance Max-Kampagne.

Wenn eine Performance Max-Kampagne für den Einzelhandel mit Google Merchant Center verknüpft ist, wird die erforderliche Mindestanzahl von Assets automatisch generiert. Wir empfehlen, zusätzliche Assets hochzuladen, um die Reichweite für das gesamte Inventar zu maximieren. In einigen Fällen können jedoch weiterhin Assetanforderungen für Einzelhandelskampagnen gelten.

Erforderliche Assets

Anfragen zum Erstellen einer AssetGroup in einer Kampagne, die nicht für den Einzelhandel bestimmt ist, oder zum Aktualisieren der Assets, die mit einer beliebigen AssetGroup verknüpft sind, müssen alle folgenden Anforderungen erfüllen:

Wenn Sie versuchen, ein Bild-Asset zu verknüpfen, das nicht der Spezifikation für das Seitenverhältnis für diesen AssetFieldType entspricht, wird der Fehler ASPECT_RATIO_NOT_ALLOWED zurückgegeben. Diese Überprüfung erfolgt beim Verknüpfen, nicht beim ersten Hochladen des Assets.

Optionale Assets

Die folgenden Assets sind optional. Wir empfehlen jedoch, zusätzliche Assets hochzuladen, um die Reichweite für das gesamte Inventar zu maximieren.

Assetauswahl

In Asset-Gruppen in Performance Max-Kampagnen können Assets aus der Asset-Bibliothek auf Kontoebene verwendet werden. So können Sie Assets kampagnen- und assetgruppenübergreifend wiederverwenden, anstatt häufig verwendete Assets mehrmals hochzuladen. Sie können Suchanfragen senden, um Assets zu finden, die die jeweiligen Anforderungen und Spezifikationen für jeden AssetFieldType erfüllen.

Kombinieren Sie Abfragen, um zu prüfen, ob in Ihrem Konto genügend Assets vorhanden sind, um eine gültige Asset-Gruppe zu erstellen. Die folgende Abfrage zeigt beispielsweise, wie Sie alle Assets abrufen, die den Spezifikationen für ein MARKETING_IMAGE entsprechen, eines der erforderlichen IMAGE Assets:

SELECT
  asset.resource_name,
  asset.name,
  asset.image_asset.full_size.width_pixels,
  asset.image_asset.full_size.height_pixels
FROM asset
WHERE asset.type = 'IMAGE'
  AND asset.image_asset.file_size <= 5120000
  AND asset.image_asset.full_size.width_pixels = 1200
  AND asset.image_asset.full_size.height_pixels = 628
  AND asset.name LIKE '%KEYWORD%'

• In diesem Beispiel werden die empfohlenen Abmessungen für ein MARKETING_IMAGE als Filterbedingungen in der WHERE-Klausel verwendet. Dies sind keine Anforderungen, aber Bilder müssen bestimmte Seitenverhältnisse erfüllen.
• Die Assetbreite und ‑höhe in der SELECT-Klausel können verwendet werden, um die erforderlichen Seitenverhältnisse später zu überprüfen, wenn Sie die Filter in der WHERE-Klausel nicht verwenden.
• In diesem Beispiel wird gezeigt, wie Sie optional nach dem Asset-Namen filtern können. Das ist hilfreich, wenn Sie Assets mit beschreibenden Namen hochgeladen haben.

Best Practices für Assets

Bei Performance Max-Kampagnen wird die KI von Google verwendet, um Anzeigen dynamisch zu erstellen und auf allen Google-Kanälen auszuliefern. Um die Reichweite Ihrer Kampagne zu maximieren und die Leistung zu optimieren, müssen Sie eine Vielzahl unterschiedlicher Assets bereitstellen. Je mehr hochwertige Assets Sie bereitstellen (bis zu den zulässigen Höchstgrenzen für jeden Typ), desto mehr Möglichkeiten hat die KI von Google, Kombinationen zu erstellen, die bei verschiedenen Zielgruppen gut ankommen und in verschiedenen Anzeigenformaten und ‑placements die beste Leistung erzielen. So kann sich Ihre Kampagne anpassen und eine bessere Leistung erzielen, was zu besseren Ergebnissen für Ihr Unternehmen führt.

Um die Leistung Ihrer Kampagne weiter zu verbessern, ist es wichtig zu verstehen, wie die KI von Google Ihre Assets im Laufe der Zeit optimiert. Das System liefert zwar Statistiken zur Assetleistung, Sie sollten jedoch Assets mit niedriger Leistung nicht sofort entfernen, wenn Sie die zulässige Höchstzahl für diesen Asset-Typ noch nicht erreicht haben.

Wenn Sie freie Plätze haben, sollten Sie stattdessen neue, hochwertige Assets hochladen, um diese zu füllen. So hat die KI von Google noch mehr Optionen zum Testen und Lernen. Das System findet möglicherweise weiterhin wertvolle Kombinationen für vorhandene Assets, wenn sie mit anderen kreativen Elementen kombiniert oder verschiedenen Zielgruppen präsentiert werden. Sie sollten Assets nur entfernen, wenn Sie alle Möglichkeiten ausgeschöpft haben, neue, starke Alternativen hinzuzufügen, und die maximale Anzahl von Assets für diesen Typ erreicht haben oder fast erreicht haben.