Sie können Zielgruppen und Zielgruppensegmente erstellen und darauf ausrichten, um Nutzer basierend auf ihren Eigenschaften, Interessen und Gewohnheiten, dem Suchverhalten oder der Art und Weise, wie sie mit Ihrem Unternehmen interagieren, zu erreichen.
Wenn Sie Ihre Daten verwenden, können Sie Nutzern, die Ihre Website bereits besucht oder Ihre mobile App schon einmal verwendet haben oder die in Ihren Datenbanken wie Customer Match enthalten sind, relevante Anzeigen präsentieren, wenn sie andere Websites aufrufen oder auf Google suchen.
| Funktion | Audience |
Zielgruppensegmente (UserList) |
|---|---|---|
| Komposition | Kombiniert Segmente, demografische Merkmale und Ausschlüsse | Gruppen von Nutzern basierend auf Interessen, Daten und Interaktionen |
| Kampagnenunterstützung | Performance Max, Demand Gen, App | Display, Suche, Video, Hotel, Standard-Shopping |
| API-Ressource | Audience |
UserList |
| Primärer Anwendungsfall | Ausrichtungskombinationen, Erstellung von Personas | Direkte Ausrichtung auf bestimmte Gruppen |
Zielgruppen
Ein Audience ist eine effektive Ausrichtungsoption. Dabei erstellen Sie anhand mehrerer Segmentattribute wie detaillierten demografischen Merkmalen
und gemeinsamen Interessen Gruppen, die Teilen Ihrer Zielgruppensegmente
entsprechen. Die Ausrichtung auf Zielgruppen wird für Demand
Gen und
App-Kampagnen unterstützt.
Zielgruppen bestehen aus Zielgruppensegmenten und anderen Zielgruppendimensionen wie Alter, Geschlecht, Haushaltseinkommen und Elternstatus.
Im Leitfaden zu Zielgruppen erfahren Sie, wie Sie Zielgruppen erstellen und darauf ausrichten.
Zielgruppensegmente
Zielgruppensegmente, auch Nutzerlisten genannt, bestehen aus von Google ermittelten Gruppen von Nutzern mit gemeinsamen Interessen, Absichten und demografischen Daten. Die Ausrichtung auf Zielgruppensegmente wird für Display-, Such-, Video-, Hotel- und Standard-Shopping-Kampagnen unterstützt.
Sie können Zielgruppensegmente direkt ausrichten, indem Sie eine
UserList erstellen und darauf ausrichten. Im Leitfaden zu Zielgruppensegmenten
erfahren Sie, wie Sie Zielgruppensegmente erstellen und darauf ausrichten.
Targeting-Einstellungen
Mit der Ausrichtungseinstellung für Ihre Anzeigengruppe oder Kampagne können Sie festlegen, ob Ihre Anzeigengruppe oder Kampagne nur für bestimmte Zielgruppensegmente oder bei ausgewählten Inhalten ausgeliefert werden soll.
Wenn Sie die Ausrichtungseinstellung für den Modus „Beobachtung“ konfigurieren, können Sie ein Zielgruppensegment beobachten und benutzerdefinierte Gebote dafür festlegen, ohne Ihre Reichweite einzuschränken. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zu Ausrichtungseinstellungen.
Dynamisches Remarketing
Mit dynamischem Remarketing können Sie die Ausrichtung auf Zielgruppen weiter anpassen, indem Sie Nutzern, die Ihre Website bereits besucht haben, Anzeigen mit Produkten und Dienstleistungen präsentieren, die sie sich auf Ihrer Website angesehen haben. Dank der zielgruppenspezifischen Werbebotschaften können Sie mit dynamischem Remarketing mehr Leads und Umsatz generieren. Denn Besucher Ihrer Website oder Nutzer Ihrer App werden wieder dorthin zurückgeführt, um abzuschließen, was sie begonnen haben. Dynamisches Remarketing ist für Display-, Performance Max- und App-Kampagnen verfügbar.
Im Leitfaden zu dynamischem Remarketing erfahren Sie, wie Sie dynamische Remarketing-Kampagnen in der Google Ads API erstellen.