Zielgruppen erstellen und verwalten

Ein Audience ist eine wiederverwendbare Sammlung von fokussierten Segmenten, demografischem Targeting und Ausschlüssen. Die Ausrichtung auf Zielgruppen wird unterstützt für Performance Max-Kampagne, Demand Gen und App-Kampagnen. Wenn Sie Zielgruppensegmente direkt in einer Display-, Such-, Video-, Hotel- oder Standard-Shopping-Kampagne ausrichten möchten, rufen Sie Zielgruppensegmente auf.

Zielgruppen erstellen

Erstellen und aktualisieren Sie eine Zielgruppe mit dem AudienceService. Jede Audience muss einen eindeutigen Namen haben. Diese wiederverwendbare Zielgruppe ermöglicht eine Kombination aus mehreren Zielgruppendimensionen:

Zielgruppen abrufen

Wie bei anderen Ressourcen können Sie mit GoogleAdsService.SearchStream Attribute von Zielgruppen abrufen.

SELECT
  audience.id,
  audience.resource_name,
  audience.name,
  audience.status,
  audience.description,
  audience.dimensions,
  audience.exclusion_dimension
FROM audience

Zielgruppen ausrichten

Zielgruppen können je nach Kampagnentyp auf verschiedene Arten ausgerichtet werden.

Signale für Asset-Gruppen

Bei Performance Max-Kampagnen wird ein AssetGroupSignal verwendet, um Zielgruppen auszurichten. Im Leitfaden zu Asset-Gruppen erfahren Sie, wie Sie Zielgruppen mit Signalen für Asset-Gruppen ausrichten.

Kriterium für Anzeigengruppe

Bei Demand Gen- und App-Kampagnen können Sie mit AdGroupCriterion ein Zielgruppen-Anzeigengruppenkriterium hinzufügen, um Zielgruppen auszurichten oder Zielgruppensignale bereitzustellen.

So richten Sie die Ausrichtung auf Zielgruppen ein:

Ausrichtung auf Zielgruppen in der AdGroup aktivieren

Sie müssen die Ausrichtung auf Zielgruppen in der AdGroup aktivieren, indem Sie use_audience_grouped auf true setzen, wenn die Anzeigengruppe erstellt wird.

So können Sie AdGroupCriterion mit Zielgruppen hinzufügen. Wenn dieser Wert nicht auf true gesetzt ist, schlägt Ihre spätere Anfrage zur Ausrichtung auf die Zielgruppe fehl.

AdGroupCriterion erstellen

Erstellen Sie ein AdGroupCriterion und legen Sie für das audience Feld den Ressourcennamen der Zielgruppe fest, die Sie zuvor in dieser Anleitung erstellt haben.

Optional: Ausrichtung auf Zielgruppen in der Kampagne aktivieren

Sie können optional use_audience_grouped beim Erstellen der Kampagne auf true setzen. Mit dieser Einstellung erhalten Sie eine Fehlermeldung, wenn Sie versuchen, Kriterien hinzuzufügen, mit denen Segmente und demografische Merkmale auf Kampagnenebene ausgeschlossen werden.

Best Practices

  • Zielgruppen für die Erstellung von Personas verwenden Zielgruppen eignen sich am besten für Performance Max-Kampagnen, Demand Gen- und App-Kampagnen, bei denen Sie mehrere Segmente und demografische Kriterien kombinieren möchten, um eine bestimmte Persona anzusprechen.
  • Zielgruppensegmente für die direkte Ausrichtung verwenden Bei Display-, Such-, Video-, Hotel- und Standard-Shopping-Kampagnen oder wenn Sie nur ein einzelnes Segment (z. B. eine Remarketing-Liste) ausrichten müssen, verwenden Sie Zielgruppensegmente anstelle von Zielgruppen.

Häufige Fehler

Beim Erstellen oder Aktualisieren einer Audience wird die Anfrage von der Google Ads API validiert. Wenn die Validierung fehlschlägt, werden Fehler aus der AudienceError Enum zurückgegeben.

AudienceError
AUDIENCE_SEGMENT_NOT_FOUND
Zusammenfassung Ein Zielgruppensegment in der Anfrage wurde nicht gefunden.
Häufige Ursachen Verweis auf eine Segment-ID, die nicht vorhanden oder nicht zugänglich ist.
Vorgehensweise Achten Sie darauf, dass alle Segment-IDs vorhanden und zugänglich sind, bevor Sie eine Zielgruppe erstellen oder aktualisieren.
Tipps zur Vermeidung Validieren Sie Segment-IDs, bevor Sie sie in eine Zielgruppe aufnehmen.
DIMENSION_INVALID
Zusammenfassung Eine Zielgruppendimension ist ungültig.
Häufige Ursachen detailed_demographic in exclusion_dimension enthalten.
Vorgehensweise Verwenden Sie für Ausschlüsse in exclusion_dimension nur user_list.
Tipps zur Vermeidung Achten Sie darauf, dass beim Erstellen oder Aktualisieren einer Zielgruppe in exclusion_dimension nur user_list verwendet wird.
DUPLICATE_AUDIENCE_SEGMENT
Zusammenfassung Die Zielgruppe enthält doppelte Segmente.
Häufige Ursachen Dasselbe Segment wird mehrmals derselben Zielgruppe hinzugefügt.
Vorgehensweise Entfernen Sie doppelte Segmente aus der Zielgruppendefinition.
Tipps zur Vermeidung Achten Sie darauf, dass alle Segmente in einer Zielgruppe eindeutig sind.
NAME_ALREADY_IN_USE
Zusammenfassung Der Zielgruppenname wird bereits verwendet.
Häufige Ursachen Es wird versucht, mehrere Zielgruppen mit demselben Namen zu erstellen.
Vorgehensweise Verwenden Sie beim Erstellen einer Zielgruppe einen eindeutigen Namen.
Tipps zur Vermeidung Prüfen Sie, ob bereits Zielgruppennamen vorhanden sind, bevor Sie eine neue Zielgruppe erstellen.
TOO_MANY_DIMENSIONS_OF_SAME_TYPE
Zusammenfassung Die Zielgruppe enthält zu viele Dimensionen desselben Typs.
Häufige Ursachen Mehrere Dimensionen desselben Typs (z. B. mehrere Altersdimensionen) in einer Zielgruppe enthalten.
Vorgehensweise Achten Sie darauf, dass die Zielgruppendefinition nur eine Dimension jedes Typs enthält.
Tipps zur Vermeidung Überprüfen Sie die Zielgruppendefinition, um sicherzustellen, dass keine doppelten Dimensionstypen enthalten sind.
TOO_MANY_SEGMENTS
Zusammenfassung Die Zielgruppe enthält zu viele Segmente.
Häufige Ursachen Die maximal zulässige Anzahl von Segmenten in einer Zielgruppe wird überschritten.
Vorgehensweise Reduzieren Sie die Anzahl der Segmente in der Zielgruppendefinition.
Tipps zur Vermeidung Informationen zu den Beschränkungen für die Anzahl der Segmente pro Zielgruppe finden Sie in der Dokumentation.
Zurück
Übersicht
Weiter
Erste Schritte mit Zielgruppensegmenten